什么是好玩的红包 百度钱包语音、 拍照两大技术诠释“极简‘魅力

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除了微信、支付宝和qq，百度还想在春节期间玩红包，这似乎遵循了一条老路:中国互联领域的竞争归根到底是蝙蝠的角力。接下来的问题是，微信和qq比社交互动更强大，支付宝需要激活金融，百度为什么要涉足红包业务？

据了解，为了吸引人气，百度钱包邀请了火中涅槃的主角休为自己说话。此外，百度钱包这次的主题是“祝福”，以区别于微信和支付宝:

一是语音拆包，即在1月28日至2月22日(第一个月的第15天)的祝福包游戏开始期间，用户只需对着手机百度喊一声“新年快乐”，就可以调出九宫格界面。连接三个祝福包后，用户可以从百度钱包中提取60亿个祝福包。

还有一种玩的方式，不管是在线还是离线，只要你看到祝福，打开手机百度应用拍照，当系统找到祝福照片时，会把同样意思的祝福包推给用户。

第三种玩的方式是给人们的脸拍照并得到红包，这意味着用户可以“自拍”和拿幸运包。

这些游戏反映了百度搜索技术的积累。拍照对应的是图像识别技术，而喊红包则是语音识别技术。百度最初是一个搜索引擎，近年来除了文本搜索之外，还开发了图像搜索，以及很酷的语音搜索产品——杜密。

除了对百度红包产品的技术支持，百度在春节期间发送了60亿元的祝福包，这反映了百度对2016年如何发展支付的思考。

1.红包是一种准支付状态

虽然红包的本质不是支付，但红包是支付状态下最好的准备动作，它可以激活用户尽快为卡绑定做准备，一旦出现支付场景，可以随时完成支付行为。

以微信为例，为了抢红包，用户需要绑定银行卡。记者清楚地记得，在过去，要加入微信群，他们必须先绑定自己的银行卡，否则就不能加入群。所以现在，如果微信有5亿用户，绑定卡的用户数量应该是数亿。一旦银行卡与微信绑定，下一步就是便捷支付。第三方支付平台的优势在于消费者获得了更加便捷的支付体验，这与过去几家大银行繁琐的网上支付所要求的各种验证不同。

此外，在过去两年的春节期间，微信和支付宝培养了一批红包爱好者，这已经发展成为一种新的民俗，它不仅以手机网络的方式表达春节的祝福，而且在游戏状态下符合中国人春节期间的赌博习惯。

今年，在微信的“毛玻璃”红包和支付宝的“五福卡加十个朋友”这两种玩法引来诸多质疑和抵制后，百度钱包的红包以更简单、更直接的方式迎合了人们的传统习俗。有必要知道，春节期间张贴符字是一个古老的习俗。这些线上和线下的场景总能提醒用户抓住红包。百度钱包就应该有这种设计傅包的意图。

此外，从往年的经验来看，春节期间第三方支付平台收到的红包数量巨大，这意味着它们背后的卡数量也在飙升。例如，就在元旦过后，微信曾经因为红包而“拥堵”。随后，腾讯给出的数据显示，仅元旦一天，微信发送和接收的红包总数就达到23.1亿。百度钱包与浙江卫视的新年音乐会有关。据百度称，百度在此次活动中的红包总额为10亿，有2.6亿用户相互交流。红包的威力可见一斑。

但是，当然，好的准备对于好的结果是必要的。诸如“鼓掌祝福”和“喊新年快乐”等最小红包游戏无疑表明百度钱包已经为这场战斗做好了准备。

2.红包不仅仅是支付，也是一种生态竞争

百度为什么付款？电子商务不是百度的专长领域，但需要付费的不仅仅是电子商务。百度的布局支付无疑是为整个移动生态系统服务的。

回顾百度2015年的战略，首先，它宣布已经投资了总计200万元的糯米，并转向o2o。与此同时，百度的收购迅速崛起，成为除美团和饥饿之外的新力量。此外，百度的生态中还有旅游垂直电子商务和iQiyi，这些平台上都有交易行为。

过去，百度需要访问其他支付工具，而它自己的支付方式是缺失的。自2014年百度钱包成立以来，它开始陆续接入自己的支付系统。到目前为止，支付在电子商务交易平台中的作用已经越来越明显。毕竟，阿里已经酝酿了一个蚂蚁金融服务，京东金融刚刚收到超过60亿元的投资。交易链接中的这种方便的支付工具已经从过去的交易附件状态改变为新的流量门户。一旦它成为一个流量门户，围绕互联网金融有许多事情要做。

反对支付宝的百度钱包现在在设计和一些游戏性上体现了这一理念:支付宝整合了天猫、口碑、旅游等产品，百度钱包整合了糯米和外卖业务；在数据整合方面，支付宝的数据积累了淘宝天猫的用户数据，而百度从搜索引擎的角度抓取了用户的肖像。例如，当记者第一次下载百度钱包时，有几个标签:买人才、呆在家里、控制食物、享受生活等等。可以想象，只要有一个用户是百度用户，这些数据都是第一次使用百度钱包积累起来的，可以立即制作出来。

自建支付平台，从另一个意义上来说，就是通过互联网平台上的资金流，这是继信息流和物流之后的另一个重要领域。从互联网的发展脉络来看，信息流阶段就像58天的市场，物流正在京东阿里阶段大力建设。如今，许多电子商务平台都在做自己的支付，甚至涉足金融，这与打通资金流有关，这应该是一个新的发展趋势。为此，百度在2015年底采取的另一项重大举措是建立金融服务业务集团(fsg)，该集团整合了消费金融业务、钱包支付业务和互联网证券业务。

从这个角度来看，打击支付是搞好金融的关键一步。如果很多交易都可以使用自己的生态支付方式，百度尝试信息流、物流和资金流后不就是一个闭环吗？春节期间发红包是一种刺激大规模用户在短时间内打好卡的行为，这可以为下一次支付铺平道路。这是微信支付的一次成功经验。

此外，据了解，百度的祝福包总投资达到60亿，连接百度的糯米，外卖，甚至购买爱奇艺会员刺激了更多的消费。例如，在祝福包活动期间购买iQiyi会员的用户可以享受最高30元的回报，新百度钱包用户可以在糯米上购买电影票，也可以享受15元的优惠待遇...这些措施都表明百度想用支付打开整个生态的第二个脉搏。通过春节这个时间节点，与其用传统的方式做广告，不如用红包的形式给用户补贴，这可以看作是一种推广和营销的方式。