借技术截胡支付宝微信 百度钱包红包战的精明

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猴年红包大战的序幕已经拉开。

微信别出心裁的“红包照片”，从掌声到辱骂，都是春节红包和低俗品味的区别。

支付宝推出了“五福游戏”。为了推动社会互动，迫使用户增加十个新朋友来获得游戏资格，春节红包成了绑架用户的工具。

百度钱包也正式启动了红包模式，而“大喊”和“拍”的游戏模式显示了百度的技术标准。与两个拿着红包的“老兵”相比，百度钱包的玩法很新颖，但它很好地保持了“道德操守”。换句话说，百度钱包没有试图通过玩“出格”来“出格”，而是选择了“中庸之道”。

红包游戏，百度选择了投注技术

在红包大战的第三年，不仅仅是移动支付玩家觊觎春节红包。几乎所有的互联网公司都想在红包大战中分得一杯羹，要么利用市场，要么做一个赤裸裸的广告，在“红包照片”和“五福游戏”中生动地展示出来。

在线红包的游戏性在不断升级，我们不得不佩服那些产品经理的智慧。仅仅依靠几分钱的游戏就足以在社交网络上刷过屏幕，但是当我们还没有弄清楚最后一个游戏时，另一个红包游戏又开始击中你的眼睛。与此同时，红包也逐渐被穿上了更多的外衣。营销工具、社交游戏、挑选女孩的手工制品等。可以面对传统的春节。所谓的春节红包已经改变了他们的口味。从这个角度来看，百度相对“中庸”的游戏似乎有一种更传统的祝福味道。

为了加入红包大战，百度钱包推出了新年祝福包开通活动。用户只需要打开手机百度，喊“新年快乐”就可以进行语音搜索。此外，用手机拍摄“福”字是百度打开祝福包的另一种方式。过去，对这款游戏的解读大多是技术性的，比如百度的语音识别和图像识别技术在支付方式和o2o营销方面的想象力。从玩游戏的角度来看，百度钱包通过祝福包传递红包的游戏很有特色，符合春节祝福的传统。“福”字本身是春节的一大特色，它不仅是春联中出现频率较高的词语，也是年画中不可缺少的元素。像“春节快乐”这样的吉祥语更适合春节的喜庆气氛。显然，百度在玩游戏时并没有刻意取悦年轻用户。相反，它打出了“温暖牌”，福利是“人类的感情”。

中国新年红包的升级没有错。中国传统文化一直强调中庸之道，即一切都要恰到好处。对于春节红包，不要让游戏甚至庸俗的品味掩盖了品味的缺失。

从红包到内容，百度钱包的生态使命

虽然遵守了中庸之道，但总价值60亿的祝福包和从1月28日到2月22日的“史上最长的春节红包季”的噱头仍然暴露了百度红包背后的野心。

不难发现，今年的春节红包更倾向于“群殴”，而支付宝红包背后是阿里申请的渠道和资金支持。腾讯参与了微信和移动qq两大战场，李彩通和Appbao等腾讯产品都参与其中。当然，百度也是一场集体战斗。除了现金祝福包，百度钱包还与百度旗下的顶级应用相链接，如移动百度、百度地图、百度糯米、爱奇艺等优势场景。此外，百度钱包正式宣布休成为其第一个代言人，休为百度钱包拍摄的tvc品牌同时在爱奇艺首映。换句话说，与阿里腾讯相比，百度的钱包有内容做后盾。

在某种程度上，百度钱包似乎比支付宝和微信支付承担了更多的生态使命。一方面，百度在2015年大力推进o2o，利用餐饮、旅游、外卖、ota等o2o高频领域，形成闭环支付迫在眉睫。另一方面，百度钱包也在快速发展。2015年第三季度财务报告中百度钱包激活账户数据为4500万，同比增长520%，证明百度正在尽力弥补其在移动支付方面的劣势。此前，百度钱包用户优步的激增得益于其稳定的支付场景布局。例如，百度钱包覆盖了许多高频支付场景，如电影票、团购、外卖、旅游等。通过手机链接百度，糯米，百度地图，百度外卖等。，加入红包战争的意图是显而易见的。

由此可见，百度钱包目前的使命是形成一个强大的支付生态。春节红包不仅能获得更多活跃用户，还能通过百度产品的链接获得支付。这正是百度钱包的聪明之处。

当蝙蝠追逐移动支付时，百度钱包还有什么机会？

英美烟草在红包大战中不遗余力，这场大战仍然是为了移动支付。大量数据显示，bat已经占到移动支付份额的94%以上，移动支付的竞争有从场景纠纷向生态站过渡的趋势。移动支付布局的变化给百度带来了哪些机遇？

2015年，百度钱包可以说主要做了三件事。一是创造了更大的优势，包括场景布局、源业务平台和o2o版权联盟，深刻解决了场景支付和线下营销等难点；第二个是积极的用户增长策略，1美分的活动，1%的现金返还，并邀请休来支持。原来，这一系列营销活动将为百度带来数亿新用户的钱包；三是组织结构调整，百度钱包加入新成立的金融服务业务集团，为百度钱包部署互联网金融奠定了基础。在红包大战中，百度仍然展示出与支付宝和微信不同的想法。最明显的是，百度钱包不仅掠夺用户，也掠夺线下业务。生态敏感性也可能增加百度在移动支付布局中的权重。

不久前，毕达咨询发布的《2015年中国第三方移动支付市场研究报告》显示，2015年中国第三方移动支付市场总交易额达到9.31万亿元，同比增长57.3%。预计2016年移动支付市场的交易规模将达到12.47万亿元，2017年将超过15万亿元。空移动支付市场的巨大发展正好迎合了像英美烟草这样的互联网巨头扩张其领域的野心。移动支付不是寡头垄断市场。就像我们将在不同的银行开户一样，移动支付的目的也将变得更加成熟，并逐渐演变成一场生态服务之争。英美烟草有可能成为移动支付领域的三极。因此，很容易理解为什么英美烟草公司愿意在春节红包上竞争真金白银。

总的来说，百度钱包在春节红包里更踏实、更务实。随着百度的加入，移动支付三巨头之间的竞争将会更加激烈。这必将使用户的选择更加多样化。