自媒体会消失吗？为什么说关系链才是自媒体的未来

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自我媒体已经成为一个几乎每个网民都知道的概念。由于生产方式和参与者角色的变化，自诞生以来，它加速了传统媒体的解体，迎来了自身的繁荣。各大巨头和新兴平台纷纷进入，包括腾讯的忙中计划、百度百佳、今日头条等。其中，仅微信公众订阅数量就高达1000多万。

但是回顾传统媒体，它们也经历了诞生、发展、辉煌、衰落和消亡的过程。媒体及其组织会重复历史的错误吗？流量是自我媒体发展的唯一要素吗？媒体未来将走向何方？

自我媒体组织的过去和现在

随着自我媒体的发展，出现了一些新的趋势。一是自我媒体的团队化，包括娱乐资本理论、机心等许多逐渐品牌化的自我媒体，这些都不是个人的操作，而是集体团队运作的结果。另一个趋势是自我媒体的联盟和组织。媒体从业者或大型平台公司通过召集具有相同属性的自媒体人组成组织，通过规模实现更好的实现和发展。这个自我媒体组织本身也在发展。

首先是早期的自我媒体组织或联盟:例如，以wemedia自我媒体联盟、Rhino Financial Alliance等为代表的自我媒体联盟。这个组织更多的是一群人，没有独立的渠道和平台。这个组织的作用是在一端集中客户资源，在另一端集中自媒体人的资源，帮助客户做品牌推广，帮助自媒体人实现他们的现金。这种模式在早期确实发挥了积极作用。然而，随着各种同质联盟的加入，新媒体平台和渠道的兴起，以及媒体人自主开发品牌，这种自我媒体联盟的发展及其对媒体人的帮助越来越有限。

二是流量支持和平台干预的组织形式:这是利用平台原有的流量进行改造。例如，百度的子公司“百度百佳”在早期通过邀请系统允许作者加入数百个平台，并引入百度联盟的广告模式，让入驻的作者可以根据流量分享广告收获。百度百佳依靠百度的新闻流量资源，为已经定居的作家推广流量、渠道和内容。这种模式对自媒体的发展起到了很大的作用，但在技术上没有创新，在内容管理上也没有摆脱传统媒体的编辑、放映和干预作用。同时，由于广告数量有限，平台的优势没有以前明显。

第三个是新兴的技术平台，它不干扰内容:例如，今天的头条，严格地说，不是阅读客户端，而是内容数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐个性化的信息，把人与信息联系起来，并使用技术手段根据媒体人的不同情况倾斜流量，并开放推送特权。这对来自媒体的人很有吸引力。去年，启动了一万元计划，以支持头条数字的创造者，并保证每月收入。然而，由于平台的属性特点，许多用户只把标题看作纯粹的阅读渠道，而不是关系链接的位置。最明显的特点是，许多自媒体人的最终目标是将头条流量和关注度转化为微信粉丝。

第四种是腾讯刚刚发布的芒果计划，整合了流量+技术+媒体+社会属性:在腾讯刚刚发布的计划中，媒体和自媒体发布和运营的内容在平台渠道如每日快报、腾讯新闻、微信和手机qq上一键发布，广告收入同时进行分配。腾讯不仅拥有流量和资本，还拥有其他平台所没有的最重要的优势——微信和qq之间的社会关系链。自媒体人不仅可以在这里获得流量，还可以与读者和粉丝形成有效的互动关系，最终安定下来，这对于内容制作人来说是非常重要的一点。最大的连接器腾讯的进入，证明了自媒体内容的黄金时代和创业的最佳时机已经到来，这也是马克所宣称的互联网+战略中连接+内容的具体行动。

公众对腾讯的泛娱乐+和游戏+的认知度很高，因为这是资本和市场追逐的热点，容易引起关注和传播。对于媒体内容+而言，腾讯一直在布局腾讯。腾讯新闻、微信、本地频道、腾讯视频、企鹅调频等。在构建关系链、内容和流量平台的基础上，加强对自媒体内容的支持是必然和合理的。

流量是媒体的唯一元素吗？

在平台的众多支持政策中，流量是媒体人关注的最重要因素之一，但流量真的是媒体发展的唯一因素吗？知名媒体人杨锦麟在他的朋友圈里针对各种新媒体发表了一些看法:

“首先，垃圾流是没有意义的。不久，我们就会意识到阅读和赞美都是浮云。

其次，广告模式不能持久。包括企业公关赞助费。

第三，对纯唾液的快速评估只是为了快速展示你的呼吸，每个人都只是在享受乐趣。或是浮云。

第四，内容不是企业本身，而只是过滤人群的入口。"

《认知盈余》一书的作者克莱舍基说:“数字网络让分享变得便宜，让全世界的人都成为潜在的参与者。”分享的动机是驱动力，而技术只是一种方法。”今天的头条新闻和其他新技术平台的兴起，在某种程度上改变了媒体内容的传播方式，也为媒体人提供了一个新的渠道。但归根结底，新媒体的成长和发展不仅靠技术，而且新技术的确是一个巨大的变化，但它不是新媒体的决定性因素。为什么？虽然技术改变了传播方式和内容分发渠道，加快了传播的速度和广度，但它本身并不产生内容，技术也没有情感，但内容和关系链可以给读者温度。

现在有一个越来越明显的趋势。媒体和内容逐渐成为入口。在成功的新媒体中，广告收入的比例越来越低，越来越多具有相同属性的人通过内容聚集在一起。在粉丝群体中，他们通过电子商务、活动和营销来实现，如罗吉的思考和开书的讲故事。单纯从内容上看，它似乎是新媒体，但实际上它只是新媒体的外壳。事实上，传统媒体的方式已经被复制到了移动终端上，而且位置在变，但是内核没有变。事实上，在纯粹的交通支持和传统媒体的流通之间没有本质的变化。内容制作者和受众之间的关系不再是简单的一对多的出版物，而是一种平等的交流和情感认同。关系链的维持和情感的沉淀将决定内容制作者发展的决定性因素。

美国著名未来学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中提到，“碎片碎片(blip)被注入我们的头脑。”事实上，我们生活在所谓的“弹片文化”中。“事实上，目前，来自媒体的人们也在这种离散的弹片文化中。绝大多数媒体处于弱小状态，内容制作不稳定，实现方式单一，发展方向不明。除了纯粹的交通，他们还需要有序的规划和开发、准确的内容交付、良性的商业实现以及身份关系意识的沉淀。

媒体会在未来消失吗？

在移动互联网时代，智能手机是媒体爆炸的直接驱动力，它导致了各种媒体平台的兴起，改变了内容分发和传播的方式，也改变了受众的阅读习惯。原有的同质化和低效的阅读和传播方式已经被彻底颠覆和改变。那么在未来，随着虚拟现实等技术的发展和介入，媒体的生产和传播也可能迎来更大、更彻底的变革:

便捷的内容制作:在不久的将来，随着大数据、云技术，尤其是虚拟现实等技术的成熟，阅读内容和制作内容方式的手机等终端以及链接内容的客户端可能会消失。当用户以专业的方式写作或制作时，界限将再次被打破，当前的多重操作如写作和编辑将被边缘化。也许每个人都会成为内容和信息的生产者和传播者，只需要有意识的操作，相关的内容就会呈现出来。

个性化体验:手机被称为人体的延伸和电子器官。无论是工作、生活、旅行还是娱乐，手机几乎都离不开我们的生活，所以在未来，物化的有形终端可能会消失，而虚拟现实设备不再仅仅是人体的延伸，而是与人体融为一体。有了更多的个性和隐私，我们不需要在各种场合使用手机、PADs、kindle和其他设备来阅读或感知信息。新的阅读模式将直接改变内容的生产和传播。

多感官体验:手机作为交流的主要载体，几乎占据了人类所有的感官体验。从媒体上看，人们通过手机制作视频、音频、文字和图片，然后通过网络和主要平台传播。观众使用手机通过视觉和听觉来感受和互动。然而，在未来，虚拟现实技术的发展将大大增强当前相对单一的体验，包括为观众提供包括视觉、嗅觉、听觉和味觉在内的各种感官刺激，并创造一种身临其境的氛围。虚拟现实的出现可以在一定程度上颠覆记忆和意识的正常形成过程，以更简单的方式跳出物理约束，直接刺激大脑神经元，进而产生阅读，包括触发和影响受众的情绪反应。

著名投资者陆离认为，未来知识和智力将被“重组”，而技术引发的媒体变革将在一定程度上决定人与人之间关系的性质。技术越发达，人们对情感的需求就越强烈。内容的制作和传播不需要简单的技术呈现，而是更多的人的情感需求在底层。内容成为人们之间的情感纽带和纽带。

内容是入口，是内容的意义，而不仅仅是简单媒体、文字或视频的集合。未来，它将成为人与人之间关系链的粘合剂。简单的技术或人员维护显然过于单薄。内容的生产和传播将更加分散和差异化，只有抓住关系链的平台才有更大的机会赢得这场竞争。这时，自我媒体的概念可能不再存在，或者每个人都是自我媒体。

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