爱奇艺让李彦宏日亏577万是猛料？优酷土豆腾讯呢？

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昨天，一篇题为“将爱奇艺私有化是有风险的，还是让李彦宏·龚宇每天损失577万英镑”的文章引起了很大争议。文章的核心观点是，私有化后，爱奇艺仍需要不断输血，而私有化交易完成后，百度将承担李彦宏和龚宇的损失。然而，这篇文章在标题和观点上都有很多偏颇之处。

亏损实际上是视频行业的常态

从押着一匹马，野蛮地成长，到与他人竞争，在线视频行业的硝烟从未停止，主要视频网站之间的战争也从未停止。目前，整个视频行业陷入僵局，几乎所有视频网站都处于亏损状态。

目前，视频网站行业仍处于从成长阶段向成熟阶段的过渡阶段，整体视频仍处于烧钱抢占市场的状态。从这个角度来看，爱奇艺的丧失不是偶然现象。事实上，iQiyi并不是唯一亏损的视频网站。

作为行业先锋，优酷和土豆在合并后一度遭受了小幅亏损，但很快公司陷入了越来越深的亏损泥潭。从2015年前三个季度的财务报告来看，优酷土豆的亏损一直在扩大。此外，虽然优酷土豆的收入在过去三个季度一直在增长，但优酷土豆带来的毛利增长并不明显，其中版权购买成为主要原因。虽然搜狐和腾讯没有在财务报告中分别列出视频业务的损益，但当网站广告收入无法弥补不断增长的版权投资时，亏损仍是常态。

具体来说，为了形成内容的差异，视频网站对版权和自制剧的投资不断扩大，成本仍然很高。虽然在线视频行业的整体流量在上升，但在实现流量方面没有大的突破。实现流量的方式非常单一，对广告的依赖程度仍然很高。最关键的问题是用户的支付习惯还没有形成，有限的广告收入显然无法支付宽带和内容的费用。

视频网站不仅要支付版权购买的费用，还要承担巨大的宽带和服务器费用。随着用户访问量的增加，带宽和服务器也将增加，而版权的时效性也决定了每年保持定量购买的必要性。简单计算，2015年主要视频网站的版权成本投资预计在100亿左右。视频网站成为“挥金如土”，这不仅显示出一些无奈，也是行业不可避免的。

短期损失并不意味着风险

我不太同意文章观点的原因是这篇文章错误地将“损失”等同于“风险”。目前，iQiyi、优酷土豆和腾讯视频位列前三的局面已经基本确立，iQiyi与其他视频网站的差距正在逐步拉大。但事实上，私有化之后，爱奇艺仍需要与优酷土豆和腾讯视频展开激烈竞争。

但此时，视频网站有了一些新的变化。随着移动支付的普及和用户支付习惯的培养，国外已经成熟的“会员支付”盈利模式终于在中国迎来了生存的土壤。自去年以来，视频网站一直在推动付费模式，该模式要求建立“独家”内容壁垒。

在这种背景下，内容版权的竞争实际上更加激烈。为了抢夺用户资源，各大视频网站也加大了对自身ip的开发，并逐渐形成了内容差异化的格局。对于视频网站来说，不再购买版权，不再增加带宽和服务器，并依靠不断增长的广告收入，他们可能会立即获利。然而，新的挑战已经到来。为了保证之前积累的优势，视频网站仍然需要扩大内容布局。从这个角度来看，长期战略损失仍然是必要的。

知名自媒体人士尹生也表达了类似的观点。在他看来，“如果一个企业对自己的未来持乐观态度，其短期亏损就越多，相反，它可能反映出其业务发展得更快，其企业价值也相应地上升得更快。相反，如果你在一个行业快速发展的时期陷入短期亏损，它可能会损害价值。在互联网领域尤其如此...短期利润不是最重要的，但未来蛋糕的份额是最重要的。ゥ

巨人的布局更注重生态和未来

据中国互联网络信息中心(cnnic)近日发布的第37期《中国互联网发展统计报告》数据显示，截至2015年12月，中国网络视频用户规模正式达到5.04亿，比2014年底增长7093万，网络视频用户使用率达到73.2%，比2014年底增长6.5个百分点，移动视频用户达到4.05亿，比2014年底增长9228万

无论从用户基数还是增长率来看，视频网站无疑都有巨大的想象空空间。目前，视频网站已经增加了一个相对可靠的“会员付费”的商业模式，但要实现盈利可能需要很长时间。老实说，视频网站的商业模式基本上决定了企业依靠单一的视频服务很难产生大规模的利润。

从目前视频网站洗牌的情况来看，在线视频已经成为三巨头的囊中之物。尽管视频网站处于亏损状态，但像英美烟草这样的互联网巨头并不真的在乎暂时的亏损。他们更关注在线视频背后的长期未来，在线视频可以在不追求短期利润回报的情况下实现战略亏损，并在后期通过巨人的其他相关业务创造收入。

2015年，爱奇艺的会员费大幅增加，逐渐成为除广告收入之外的另一个重要收入来源。除了广告和付费收入，iQiyi正在逐步探索围绕移动游戏和围绕知识产权的电子商务的新模式。优酷土豆在视频领域培养了大量的自媒体人，并开始支持ugc内容制作模式。凭借阿里的金融和电子商务优势，优酷土豆也在积极探索互动视频游戏和娱乐宝藏等模式。不用说，腾讯作为中国最大的游戏巨头，必将把视频游戏的互动发挥到极致。事实上，腾讯视频为此购买了大量的ip。

对于巨人来说，他们真正看重的是视频网站背后的生态和未来。短期损失不是不可接受的事情。整个行业仍在高速发展，每个家庭仍在四处奔波。在线视频行业还没有摆脱对流量和资金的需求。当巨人进入市场时，前三名的格局已经确定，但这并不意味着行业竞争已经结束，行业的帷幕刚刚拉开，亏损可能在很长一段时间内仍然普遍。