315前马云誓师打假！能改变现状吗？

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在央视315晚会前夕，马云在阿里巴巴的打假宣誓会上大喊:“我们不是打假阿里团队，而是打假中国团队。”然而，这些似乎不足以改变目前假冒商品充斥其电子商务平台的局面。

在央视315晚会前夕，马云在阿里巴巴的打假宣誓会上大喊:“我们不是打假阿里团队，而是打假中国团队。”

不仅如此，马云还告诉这支“中国打假队”，打假投资没有上限，打假入场也没有上限。“在过去的17年里，我没有错过任何与假货相关的小组会议，我也不会错过。”马云直言不讳地表示，今天消灭阿里巴巴很容易，但消灭假货很难。

马云的讲话与网购成为央视315晚会上的头号投诉热点不无关系。但当然，这不是阿里巴巴第一次公开表示打击假冒的决心。去年“315国际消费者权益保护日”当天下午，Taobao.com总裁张剑锋向全体员工发来内部邮件，强调“打假投资没有上限”，打假侵权将是一场生死之战，必须“让打假侵权无处生存，让坏企业破产”。

阿里被假货所影响，被迫与假货作斗争

从淘宝网总裁张剑锋2015年的内部邮件到马云2016年在打假宣誓大会上的讲话，可以看出阿里巴巴对打假的高度重视，这主要是因为假货对阿里的危害，正如马云所说，“阿里巴巴是假货的受害者”。

1.由于假冒商品的泛滥，阿里巴巴经常触及“恶意市场”的名单。早在2011年3月，淘宝与搜狗、百度一起被列入“恶意市场”名单，原因是大量侵权和假冒产品。2012年，美国贸易代表将淘宝从“恶意市场”名单中删除。2015年10月，美国服装与鞋类协会(aafa)再次发表声明，美国政府将淘宝重新列为“恶意市场”。

2.被列为“恶意市场”影响了资本市场对阿里巴巴的评价。ipo前夕，“恶意市场”名单成为阿里的命门，直到这个问题得到解决，阿里才顺利上市。同时，被列入“恶意市场”名单也使阿里巴巴被视为造假者，这严重损害了公司的声誉。上市后，这是股价最直接的表现，否则将成为阿里股价反弹的最大障碍。

3.存在法律诉讼的风险。根据公开信息，自2006年以来，恶意市场名单每年更新一次，这是非常可信的。一旦被列入这份名单，阿里可能面临大量股市投资者的诉讼，这将对其声誉和股价造成严重损害。以史为鉴，Jumeiyoupin在一周内被八家美国律师事务所起诉，因为它被曝光销售假冒产品。

阿里仍然难以改变目前假冒伪劣商品的状况

为了摆脱“恶意市场”名单的纠缠，阿里巴巴也在打假上下了很大功夫。从六年前开始，它开始研究大数据防伪，聘请高级管理人员负责防伪工作，并成立了一支拥有2000多人的防伪团队。

根据阿里披露的数据，从2015年4月至9月，阿里巴巴向执法机构推送了717条销售假团伙的线索，其中330条由当地执法机构备案，279条被破获。在此期间，阿里巴巴协助警方捣毁了600多个制假、仓储和销售假货的窝点，并逮捕了715名嫌疑人。

虽然阿里巴巴在打假方面投入了大量的人力资源并取得了一定的成绩，但这些似乎还不足以改变其电子商务平台上假货泛滥的现状，这也是其经常被列入“恶意市场”名单的原因。

那么，为什么阿里巴巴平台上的假货一直被禁？

1.淘宝商家销售假货的非法成本很低。从表面上看，阿里巴巴的打假力度不小，但假货一直像狗皮膏药一样粘在淘宝上，目前假货泛滥的局面并没有得到明显改善。原因是淘宝关闭了大部分的山寨店，也就是说淘宝店主可以获得利润预期，这远远高于山寨行为本身带来的风险。面对利润，商家不惜冒险出售假货。

2.消费者的贪婪助长了假冒商品的泛滥。俗话说，“不买不卖，不杀。”归根结底，是消费者的攀比心理和对低价的追求滋生了假冒伪劣市场。低价对消费者来说是一个很大的诱惑，而造假者利用消费者的这种心理弱点，导致淘宝网上出现了许多物美价廉的仿制品，消费者购买假货。

3.阿里巴巴是一家拥有轻资产的平台公司。其淘宝采用c2c模式，只需要提供在线平台、流量和中介服务。据报道，每天大约有10万家新的淘宝店注册。但就平台而言，尚不清楚这些商店是否会被用来销售假冒产品。

在末尾写:

“假货”似乎是阿里巴巴长期无法摆脱的标签。虽然阿里巴巴在防伪方面投入了一些资源，但由于消费者需求、假冒商品背后的利益链以及淘宝所采用的商业模式，阿里巴巴很难改变目前假冒商品充斥其平台的局面，即使它花了很大的力气去假冒商品。