消费转型之下 阿里的近喜与远忧

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3万亿人民币的概念是什么？

2015年，中国国内生产总值为67.67万亿元，其中3万亿元占4.5%。

2015年，全省国内生产总值排名第六，四川省为3.01万亿元，河北省超过2.98万亿元，位居第七。

在2016财年，3万亿仍然是阿里巴巴的gmv。2012年12月初，阿里巴巴的gmv超过了1万亿元，三年多之后，这个数字翻了两番。

一、经济转型下的股利巨人

阿里巴巴的横向空毫无预兆地诞生了。2009年，人民币贬值4万亿元，钢铁、煤炭和基础设施房地产在金融危机后重生。在上一个由政府投资主导的政府中，创造财富的英雄是王健林和王石。虽然阿里巴巴令人眼花缭乱，但它只是角落里的配角。

强心剂不会永远持续下去，它会在服药后回到严酷的现实。现实是，煤炭、钢铁和房地产浸泡在宽松的货币中，就像一个早产儿，一点风雨就会垮掉。

东北三省的问题和龙梅集团的困境都在繁荣的假象下掩盖了高昂的成本，最终在退潮时暴露了无泳裤的赤裸。

2015年中央经济工作会议和2016年政府工作报告都明确指出了本届政府的执政方针，即去产能、去库存、去杠杆化、降低成本和短板化。

依赖宽松的货币和政府投资是不可持续的，中国正在转型。

2015年，消费对国内生产总值的贡献率为66%；2014年，这一数字仅为51%。

中国的消费经济正在蓬勃发展，并将继续发展。目前，美国消费占国内生产总值的比重约为68.2%(2013年中国驻美大使馆)。

由于中美之间在gdp消费统计方面还存在一些差距，按照中国的统计方法，美国的实际消费占了更高的比重，所以中国的消费在空.取得了很大的进步

在消费经济的崛起中，阿里巴巴扮演着越来越重要的角色。

2015年，中国消费品零售总额为30万亿元，其中3万亿元仅占十分之一。事实上，社会消费品零售总额的统计不仅是个人支出，也是企业、政府和非政府组织的支出。如果单独计算个人消费，阿里所占的份额更大。

二是消费结构下的隐忧

然而，生活在忧患之中，虽然中国正在走向消费型社会，像阿里巴巴这样的电子商务公司是目前最适合中国消费转型的，但中国的个人消费结构和模式在未来一定会发生很大的变化。即使像阿里这样的巨人想睡在床上，也不容易。

自20世纪50年代以来，中国消费在美国国内生产总值中的比重开始超过60%，并一直保持在70%左右，但消费内容发生了翻天覆地的变化。

1950年，这是美国消费结构的转折点。服务业比重从38.6%上升到67.5%，商品消费比重从61.4%下降到32.5%。

从细目分类来看，房租和公用事业消费(包括水电)的比例从11.3%上升到19.1%；

医疗消费比重从2%上升到16.7%；

金融消费、银行、基金和保险从2%增加到8.3%；

娱乐消费，包括健身、视听娱乐、公园和赌博，从2%增长到3.8%。

非耐用消费品方面，食品消费比重由24.8%降至7.7%，服装和鞋类消费比重由13.3%降至3.7%。

来自美国的这些数据可以证实两个问题。阿里有快乐也有悲伤。

令人担忧的是，根据阿里巴巴的交易类别，排名靠前的是服装、家居、手机等。如果你看看美国的消费趋势，这些实物产品的比例在未来会逐渐下降。随着中国经济的发展，实体电子商务在中国国民消费中的比重也会下降，这也是阿里巴巴所担心的。

令人高兴的是，马云几年前指出，阿里巴巴需要致力于“幸福”和“健康”两个方面。这两个类别是未来消费、娱乐和医疗保健的激增。

如果我们看看消费变化的趋势，我们就能理解为什么阿里巴巴在过去两年里在资本市场有一个大手布局。

阿里成立了阿里影业、阿里音乐和阿里健康，重启了口碑网络，并首次分拆蚂蚁金融服务，所有这些都是为了在消费转型到来之前占据先机。

特别是在金融服务方面，阿里收购了恒生电子，重组了蚂蚁金融服务。现在蚂蚁金服价值3000亿元，支付、基金、保险等金融服务已经相当大。

除了上述三个转变，阿里巴巴的另外两个子业务——阿里巴巴云计算和菜鸟网络——也开始产生利润。这两种服务都是全新的面向服务的消费，美国也是如此。目前，没有人能预测这两种业务的潜力。毕竟，阿里巴巴云计算的增长率几乎是指数级的，增长率为120%。

在电子商务领域，阿里巴巴是一头大象，但在未来10年的中国消费转型中，它能否灵活扭转局面，是成为一家有102年历史的企业的关键。

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