Apple Watch大打明星广告 要清库存迎接二代？

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苹果手表于2014年4月10日开始销售，至今才一年。在这个节点上，分析师皮发表了一份报告，称苹果手表在过去一年的总产量约为1060万只，这与idc此前估计的1160万只的销量相差不大。然而，到目前为止，苹果还没有公布官方的销售数据，只是说销售每季度都在增长。在苹果看来，1000万的销量显然不是一个成功的产品——尤其是，苹果手表是自库克执掌苹果以来的第一条全新产品线。

消费者的评价也相当两极分化:根据cnet上周五的消费者调查，对于大多数苹果用户来说，苹果手表不仅仅是一个看时间的手表，80%的用户说他们在使用苹果手表的健身记录功能，77%的用户在使用苹果手表听音乐，电子邮件和短信通知及回复的使用率为66%，而61%的用户通过苹果手表付费。在这项调查中，苹果手表已经成为可穿戴设备市场的全能明星，在2578名受访者中，有8%的人表示他们已经拥有了苹果手表。

然而，根据商业计算流体软件公司fluent对2500多名已经拥有apple watch的用户进行的一项调查，59%的用户表示他们明年肯定不会继续购买apple watch，其中34%是因为价格高，31%的用户不再购买apple watch是因为它“没用”。至于苹果手表的使用情况，与cnet调查基本一致:约80%的用户经常使用健身记录和信息通知功能。

昂贵吗？没用吗？似乎简单的宣传就能扭转这种形象，所以...

苹果手表的新广告:名人效应+功能展示

事实上，这也是苹果一贯的广告策略，但这一次它只能解决苹果手表昂贵且无用的印象。昨天，苹果公司一口气发布了七个视频短片，展示了手表运动统计、定位丢失的iphone、更换表带、siri和带有不同跨境星的天气应用的功能。

然而，在第二代苹果手表产品中有很多间谍活动，第二代产品可能会在6月初购买苹果手表时在wwdc发布？这可能是一个尴尬的选择。根据郭明的报告，苹果今年将削减约25%的苹果手表生产订单，预计2016年的销量仅为750万只。目前，与市场容量相比，生产能力相对较高。也许在新产品发布之前，苹果手表最优先考虑的是快速销售一代人的库存。

第一代产品的好消息是，第二代产品似乎变化不大

来自郭明的报道称，苹果手表将保持像iphone一样“滴答”的更新节奏:每年做一个小小的改变来改善配置和性能；两年内发生了重大变化，改变了设计。也就是说，今年的第二代苹果手表不会有明显的外观变化——所以第一代用户不必太担心过时。

来自软件开发人员的声音表达了对第二代产品的期望和欢迎。在过去的一年里，尽管苹果一直声称苹果手表卖得很好，但开发人员不断给出反馈，说没人关心他们开发的应用程序——甚至一个要求匿名的开发人员也被苹果邀请开发一个通知应用程序，用于早期苹果手表的展示和宣传。对于手表全新的设计、布局和互动，苹果没有为开发者提供足够的支持，开发者只能被动地参照苹果手表自己的应用程序进行开发。

开发人员总是希望苹果手表能够解决这个尴尬的问题，即启动应用程序需要一秒钟以上，而且它相对独立，而不是事事依赖iphone。在这些方面，开发商对第二代产品仍有期待。另一个需求是更薄和更长的电池寿命——当然，对用户来说也是如此。

已经成为焦点的可穿戴设备将是完善细节的时候了

无论是苹果、摩托罗拉还是三星，大制造商的智能手表都很难让消费者感到新鲜。易用性可能是未来的主流优化方向——正如罗永好多次表示的那样，当手表设备的性能不再是问题时，智能可穿戴设备或许将迎来下一次进化。到那时，独立工作的可穿戴设备将真正脱离手机，甚至取代手机成为下一个计算中心。

以fitbit为首的非智能运动跟踪设备为代表的另一个想法是，可穿戴设备将朝着更精确、更专业的方向发展——例如，在几周前的一次固件更新中，fitbit新增的自动识别和记录运动类型和状态的功能让我眼前一亮。与fitbit相比，fit bit是围绕原有设备精心开发的，这一重要功能可能只能通过销售新设备来增加。

*本文是作者的独立观点，并不代表老虎嗅探网络的立场