派合传播与百分点达成战略合作 大数据助力数字营销

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近日，深度涉足公关行业近10年的整合营销公司派合通信与中国领先的大数据技术和应用服务提供商达成战略合作，这意味着派合通信在数字营销领域迈出了更加坚实的一步，同时也向业界展示了构建开放共赢的新数字营销生态系统的强大信心。

新技术的应用已经成为公共关系营销创新的有力支撑

在“互联网+”时代，海量数据已经成为这个时代最重要的增值资产，数据挖掘和智能应用孕育了太多的商业模式。在这种背景下，基于用户数据分析和数据匹配的数字营销解决方案在品牌层面和营销层面都变得越来越重要。

作为中国企业级大数据技术和应用的领先实践者，百分位一直致力于满足大规模异构数据集成和应用的市场需求。它拥有成熟的大数据技术和管理平台，高性能的实时和离线计算能力，丰富的算法库和业务模型，帮助企业深入挖掘大数据的商业价值，致力于在保证用户隐私和数据安全的前提下，整合数据，促进数据流通，消除企业信息孤岛。

4月初，一直致力于数字营销领域的派和传播与百分在北京达成战略合作。借助大数据技术，他们对用户进行多维精确分析，对过滤后的用户进行深入准确的沟通，帮助品牌全面分析用户行为的含义，从而进行高效的整合营销。此外，海外合作传播凭借其在o2o领域的丰富经验，收集、管理和分析线上和线下的双向数据，并据此进行准确的沟通和营销，提出了全新的营销理念“基于结果的营销”，利用数据实现了针对不同类型客户的整合营销解决方案，拓宽了公关行业创新的思路。

大数据应用升级了传统的营销和沟通方式

随着移动互联网时代的到来，与传统互联网时代相比，消费者的行为习惯发生了质和量的变化。流动性、碎片化、社会化和互动体验已逐渐成为常态。传统的以媒体为中心，帮助品牌管理与公众的信息沟通的公关方式，已经不能满足品牌对整合营销和复合传播的需求。

在互联网时代，派和传播正在探索一种更具挑战性和创新性的客户合作模式，派和传播提供的公共关系服务也从传统的“内容营销”转变为“结果营销”。也就是说，通过在销售闭环中为企业提供准确的营销数据报告分析和准确的营销服务，有效提高营销活动的效果，为企业实现客户洞察营销提供解决方案，帮助企业提高用户捕获、转化率和忠诚度，实现企业投资回报和品牌价值的最大化。

派和传播董事总经理常卓飞认为:“互联网+时代的到来，意味着公关行业从传统的“媒体传播”向未来的“数字营销”的演进已成为必然趋势。派和传播与百分点的战略合作是从传统的“内容营销”向“结果营销”模式转变的大胆尝试。此次合作不仅为派和通信提供了数字营销服务的新视角，也期待为公关行业的发展带来更多的探索可能性。”

此次合作也是对派和传播“o2o整合营销法则”的一次印证。派和通信的“o2o整合营销规则”包括:提供2个订单，离线2个在线，原创2个优秀，一个2个整体，拥有2个我们。通过这套整合营销规则的实施和落地，企业的品牌价值得到了深度挖掘，个性化的“品牌体验”被推到了一个新的高度。在数据分析的基础上，挖掘目标用户的深层需求，从核心角度进行内容创意和精准营销，真正实现“创意服务+数字营销+销售跟踪”三位一体的解决方案。

派和传播拥有十多年各种整合项目的运营经验，在大型活动、事件营销、公关传播、数字营销、体育营销、广告创意等领域有着丰富的经验。除了长期为emc、腾讯、西门子、微软、辉瑞等国内外知名企业服务外，还结合多年的服务经验、资源平台和创新技术，推出了面向国内中小成长型企业的合作伙伴成长计划。2016年，派和通信加快向数字整合营销转型，为客户提供更专业的数字时代品牌传播和营销推广的整合解决方案。