白鹭陈书艺：手游寄望快车道？回归价值才是王道

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2016年国际游戏商务会议于4月18日在北京国家会议中心举行。许多游戏行业巨头讨论了当前的热门话题，如虚拟现实游戏，html5游戏和泛娱乐。作为全球领先的html5移动技术和服务提供商，白鹭时报出席了会议，其创始人兼首席执行官陈发表了题为《手机游戏希望快车道？回归价值为王，探讨手机游戏发展的理性之路。

在手机游戏《冬天理论》的背后，市场远未触顶

从去年下半年开始，业界就开始讨论手机游戏行业是否已经进入了一个寒冷的冬季，并将开始一个缓慢增长和淘汰弱势的过程。陈在讲话中用数据说明，手机游戏产业的发展趋势依然乐观，大有可为。

根据艾瑞咨询的《2016中国网络游戏(微博)行业研究报告》，自2013年以来，手机游戏行业每年都保持两位数的增长，其在网络游戏行业的份额从2013年的16.6%上升到2015年的39.2%，预计2016年将超过50%。

值得注意的是，html5游戏已经成长为手机游戏增长的主导力量。截至2015年底，html5游戏用户数量达到1.75亿，同比增长112%。目前，在白鹭开放平台上运行的html5游戏超过3000个，其中有很多优秀的游戏，月流量达2000万。

手机游戏的两极分化趋势突显出来，游戏行业正指望ip和vr等快速通道

陈并不回避行业中的问题。他指出，随着手机游戏市场的成熟，大型制造商已经投入越来越多的精力来挖掘渠道、人才和知识产权资源。目前，大制造商和中小企业的两极分化日益突出。

根据数据，在2016年1,800多个新手游中，只有6个进入了最畅销榜单的前20名。目前，腾讯、网易等游戏巨头已经控制了70%的市场，而剩下的30%的市场正被24000家中小企业竞争。悲剧程度可见一斑。陈指出，中小企业已进入生存的困难时期，其代际份额已降至15%左右。Cps逐渐缺乏创新能力，他们的游戏方式变得越来越单一，他们的分类倾向于集中在mmorpg，moba和纸牌上。目前，行业内甚至有一股“换肤之风”:如果成功的外国游戏被换成中国人的皮肤，它们将被投入市场以求好运和快钱。

由于目前的困境，业界开始希望从ip和vr等热门概念中找到快速突破，大量带有此类流行标签的游戏也被大肆宣传和推出。然而，陈认为，对这些快速通道的过度希望是行业浮躁的表现。

知识产权的迅速发展被游戏行业视为一件黄金武器。然而，ip的运营需要走一条高质量的路线，没有深度的培育，缺乏粉丝、内容和渠道之间的联系。热门知识产权也可能毁掉市场。

继智能手机之后，虚拟现实产业正成为科技领域资本竞争的下一个出口。然而，核心技术的缺乏和内容开发的不足是制约国内虚拟现实产业发展的两大“不足”。陈认为，vr还处于起步阶段，vr游戏并不意味着简单地移植手机游戏内容。在虚拟现实游戏繁荣之前，虚拟现实硬件技术和内容等问题需要解决。

手机游戏需要回报，h5帮助玩家体验游戏的最初核心

在陈的演讲中，反复强调了手机游戏的价值作为回报。他认为，这个行业的未来不是靠一两个新概念支撑的，而是要走高质量产品之路，真正创新，不断引入新的类别和新的游戏方式。

目前，html5游戏的兴起为实现手机游戏的价值开辟了新的途径。Html5游戏可以实现跨平台运营和多渠道推广，体验开始与本土游戏竞争。然而，本土游戏仍然有其固有的优势，可以稳定用户，在大量客户中发酵和传播，形成稳定的收入。在未来，一款成功的手机游戏可能会依靠这两个版本互相支持，并基于各自的优势提升玩家体验，这也是Return游戏的初衷。

中国主流渠道引擎在html5游戏中的使用比较

陈表示，白鹭时代致力于为游戏cp打造一站式技术解决方案。由白鹭公司推出的白鹭引擎现在已经占据了中国html5游戏引擎的70%以上；Egret运行时已经在移动设备上完成了7亿次安装；在运营方面，通过白鹭开放平台连接的1000多个渠道可以为开发商提供立体推广，实现跨平台、精细化运营，让手机游戏行业回归价值实现的本质。