太阳、网红、互联网 一场精神消费的夜宴

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2016年，中国人的消费模式悄然发生了深刻的变化。随着中产阶级的不断壮大，人们的生活方式逐渐从关注衣、食、住、行等基本生活需求转移到精神层面。电影，网络游戏，网络视频，网络红美人...这位前御宅族现在已经成为一个真正的商业团体。

“孙”现象

虽然电影《美人鱼》创下了33.85亿元的国内票房新纪录，但近两个月来火爆的韩国kbs电视剧《太阳的后裔》在近两年中却以38.8%的超高收视率落幕，单集收视率就上升了4%。

《太阳的后裔》是目前最热门的现象级电视剧，在许多国家被肆意滥用，是韩国文化产业的又一里程碑。自推出以来，它迅速占据了各大时尚媒体的头条，从一男一女到十男十女，从鞋子到服装。每一条线索都是一个热门话题，它不断占据着新闻话题和时尚话题的各个层面。

Iqiyi是同期唯一一家有权首映的视频网站，凭借其会员差异化播放模式，将vip业务推向了一个新的高峰。由于该节目于2月24日首映，4月14日结束，保守估计，两个月内至少会增加300万新会员，仅会员费就将为爱奇艺带来近千万美元的收入。国内三大视频支付业务市场份额分别是爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频。Iqiyi是中国唯一一家付费用户规模达到数千万的视频网站。换句话说，“孙”带来了30%的增长。

《孙》的成功不仅是一部电视剧的成功，也再次证明了文化产业领域存在着不可预测的潜在爆发点。根据韩国进出口银行海外经济研究所发布的数据，通过对文化商品和消费品出口的调查，指出如果将出口驱动效应转换为美元，韩国文化产业出口每增加100美元，韩国商品出口就会增加412美元，这就是所谓的“四重效应”。2014年和2015年，韩剧对韩国旅游业产生了巨大的拉动和冲击效应，同比增长超过35%。

它触及了一个更大的未来——中国中产阶级的崛起及其背后的精神消费。

文化消费才刚刚开始

根据我国近十年的文化消费支出和发达国家的经验，人们的精神文化消费需求除了满足基本的生活需求如衣食住行外，还将保持较快的增长速度。文化消费不同于物质消费。物质消费很难在一定程度上保持高速增长，但精神文化消费的支出潜力巨大。

以电影市场为例，2015年全国电影总票房为440.69亿元，比2014年增长48.7%，为“十二五”以来最高年度增幅。其中，国产电影票房271.36亿元，占总票房的61.58%。3d奇幻冒险电影《猎杀怪物》在2015年7月上映后打破了一系列票房纪录，成为中国历史上最受欢迎的电影。自那以后，《美人鱼》打破了“猎杀怪物”的纪录，自今年2月上映以来，票房已达5亿美元。

此外，粉丝经济也是文化需求的典型体现。歌手的演唱会吸引了大量歌迷追随偶像观看表演。在音乐会门票的基础上，这种文化消费也创造了各种支出，包括交通、住宿、相关的衍生产品等。它对经济的拉动和辐射作用是相当大的。同时，网络红色经济的爆发也不容忽视。在过去的一年里，网红已经成为世界上最美丽的“独特的新经济物种”。1000万粉丝，1200万元融资，1.2亿元估值...这款papi酱自称“集美貌与才华于一身的女性”，如今已成为“集人气与财富于一身的女性”。另外，据统计，淘宝平台上有1000多家网上红店，前10家网上红店的年销售额已经超过1亿元。

互联网和文化正在渗透我们的生活

随着互联网逐渐渗透到传统文化产业中，文化产业内部结构正在发生深刻变化。其中，网络+文化已经取代了传统文化在人们日常生活中的表达。

互联网和文化的深度融合不是一蹴而就的。早在十年前，互联网就开始与文学融合，网络文学开始进入人们的生活。如今，微电影、网络游戏、网络文学、手机游戏、网络电影等形式的“网络+文化”不断涌现，极大地丰富了“网络+文化”的内涵。截至2015年12月，中国网络视频用户、网络游戏用户和网络文学用户分别达到5.04亿、3.91亿和2.97亿。根据数据，超过60%的文化产业与互联网有关。在过去，宅男和宅男现在已经成为真正意义上的商业机构，而我们曾经鄙视的网络文学，已经成为中国文化产业发展的动力源。

在互联网时代，网络是一种工具和渠道，它将改变和颠覆文化产业的传统模式。所谓的泛娱乐互动娱乐平台，实际上是通过互联网+文化产品的形式改变了文化产品的消费习惯。这种变化不仅体现在表现形式上，也体现在对思想和观念的颠覆上。互联网构建的新的价值体系正在给每个人一个更加多元化和公平的表达空，这是泛娱乐生态背后最根本的驱动力。在泛娱乐生态中，每个人都可以释放自己的情感，体验新奇的内容，绽放自己的想象力，创作有趣的作品，进而在多领域共生的基础上实现更大价值的释放。

泛娱乐和互动娱乐平台作为互联网文化产品的形式，类似于qq，作为一种社区交流，颠覆了邮电系统，颠覆了滴滴打车对出租车行业的认识。“互联网+”不仅给文化产业带来了几何和数字变化。

资本实力+文化产业=产业链双赢

在文化产业的发展中，资本是血液。数据显示，在经济增长放缓、结构转型和发展动力变化的新常态背景下，资本市场已成为经济转型和创新的重要支撑，为文化产业的可持续发展提供了巨大的金融支持。从2014年到2015年，这是资本进入文化产业最快的两年。2014年，文化产业资金流入3253.16亿元，同比增长275.43%。2015年，文化产业资金流入3241.8亿元，文化产业并购市场活跃程度大幅提升。与2014年的153例相比，204例M&A病例增加了33.33%。最明显的现象是互联网企业并购文化企业。

过去，文化项目和文化产品很难“换钱”。现在，这种情况已经大大改善了。从某种意义上说，我们已经到了“不缺钱”的阶段。好的项目，尤其是那些具有巨大国际影响力或有市场前景的项目，将会有资金上门。各类资金纷纷投入文化产业，文化产业成为社会资本投资热点的重要表现之一。

今年的政府工作报告指出，要“深化文化体制改革，引导公共文化资源向城乡基层流动，促进文化产业创新发展，繁荣文化市场，加强文化市场管理。”同时，《十三五规划纲要》还提出“推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化、科技、信息、旅游、体育、金融等产业的融合发展。”推进文化企业兼并重组，支持中小微文化企业发展。

资本力量与文化产业的强强联合可以依托和充分发挥各自的优势资源，通过直接投资和并购促进文化产业的发展和壮大，继续实现产业链的双赢。

遂川控股研究院:看好整个文化产业产业链的发展，该产业将迎来新的爆发

百川控股研究院认为，文化产业融入实体经济是文化创意产业服务实体经济正常化的开端。进一步推进文化产业与相关产业的融合，不仅可以开放文化产业的发展，还可以促进整个国民经济的转型升级和供给方面的结构改革。

文化产业和相关产业将加速融合，这在经济学中被称为产业关联。在美国和日本等国家，一体化程度在50%到60%之间。到目前为止，我国文化产业与相关产业的关联度还没有超过20%，关联度相对较低。根据不同的统计，美国文化产业占gdp的比重为18% ~ 25%，而中国文化产业的比重仅为3.5% ~ 4%。可以说，中国的文化产业至少应该有3-4倍甚至更多的增长空.有了如此巨大的增长，我们相信它将在未来产生巨大的市场机会和巨大的产业发展空间空。

目前，中国文化产业的发展机遇，政策支持力度是空，为文化产业发展创造了良好的政策环境；随着多层次资本市场建设的加快，也为文化产业发展提供了良好的资本环境:人类第三次技术革命浪潮，以互联网、云计算、大数据和生物科学为代表的新技术革命环境也将极大地推动文化产业的发展。

百川控股研究院:文化产业是一个非常有创意的产业。在强大的市场需求和强有力的政策驱动下，在金融资本的推动和整合下，文化产业的并购重组将进一步深化，集约化程度将进一步提高，文化产业整体水平将大幅提升；在3-5年内，中国文化产业可能会出现许多世界级的文化公司。

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