深耕品牌电商 宝尊业绩迎来连续三个季度超预期增长

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北京时间5月23日晚，宝尊电子商务(纳斯达克代码:bzun)发布了截至2016年3月31日的第一季度财务报告。报告显示，2016年第一季度的营业收入为人民币6.68亿元(约合1.04亿美元)，同比增长40%，超出了分析师的预期和公司此前发布的业绩指引。净利润为人民币410万元(约60万美元)，同比增长108%；非gaap净利润为人民币1410万元(约220万美元)，同比增长85%。它再次超出了分析师的预期，高于此前发布的业绩指引，这是连续第三次高于分析师的预期。

第一季度净利润同比增长一倍

财务报告显示，宝尊第一季度的收入高于分析师的预期和公司的业绩指引，同比增长40%。宝尊的收入结构不断优化。由于公司大力发展非分销业务，第一季度服务收入同比增长64%，保持了较高的增长率。

宝尊的盈利能力进一步提高，第一季度净利润为410万元，同比增长一倍。非gaap下，第一季度净利润为1410万元，同比增长85%，相应的净利润增长率从1.6%提高到2.1%。盈利能力的提高主要是由于收入、利润率和规模效应的增加。

宝尊首席财务官陈兆明在财务报告发布后的电话会议上表示:“我们第一季度的业绩超出预期，gmv总额同比增长60%，盈利能力大幅提升，净利润同比增长一倍。我们重申上个季度的预期，即2016年通用汽车的年增长率将超过50%。我们继续致力于优化业务模式和发展非分销业务。第一季度，非分销业务的gmv同比增长75%，高于总gmv。作为中国品牌电子商务服务市场的领导者，宝尊受益于消费者对高品质品牌和正品不断增长的需求。我相信这表明了电子商务在品牌战略中的重要性，以及我们如何帮助品牌从这一趋势中获益。未来，我们将继续专注于优化业务模式和进一步提高盈利能力。”

截至2016年3月31日，宝尊回购了约1000万美元的广告，并完成了2015年11月宣布的股票回购计划。

聚焦品牌电子商务迎来爆发点

虽然电子商务市场的竞争越来越激烈，但宝尊开启的品牌电子商务市场展现出了良好的前景。2016年5月，首届全球品牌电子商务峰会论坛成功举行。来自全球300多个知名消费品牌的高层决策者齐聚一堂，与政府领导和行业权威就品牌电子商务的未来发展趋势和热点话题进行深入交流。几个消费品牌的代表指出，电子商务已经成为他们在中国发展零售业务的主要策略，帮助品牌应对线下开发高成本带来的市场碎片化挑战。与此同时，中国互联网用户的快速增长以及消费者对高品质品牌产品和服务需求升级带来的巨大机遇，也促使电子商务成为中国品牌战略中日益重要的一部分。

一些电子商务行业的老手指出，宝尊在品牌电子商务市场中扮演了重要角色。“宝尊已经实现了基于产品、订单销售和物流供应链的业务整合能力。现在宝尊希望在此基础上升级在线数字营销和消费者管理。由此可见，越来越多的品牌正在寻求宝尊的帮助，在中国市场建立和整合多渠道的电子商务。”那个人说。

宝尊电子商务自成立以来，一直致力于为品牌提供电子商务所需的全链接服务基础设施，并从产品、销售、仓储配送等各个环节全面开放，因此能够推动今天整个品牌电子商务市场的发展。中国日益增长的消费和消费者对质量的需求加速了品牌电子商务的发展，品牌电子商务战略的推广为宝尊的成长创造了机遇。

放眼亚太展示“雄心”

宝尊的业绩持续超出预期，这是否意味着品牌电子商务市场已经进入爆发期？宝尊首席执行官邱文斌在品牌电子商务大会上指出，2014年品牌电子商务的市场规模约为1200亿美元，到2017年，这一数字将达到3790亿美元，增长200%，达到原有规模的三倍。品牌不断地介入这个市场并做出一些推动，这使得品牌市场成为一个非常巨大的市场，并将在未来几年继续高速增长。这样的市场潜力巨大，宝尊将投入更多的资源来推动这个市场的发展，提供适合品牌客户需求的服务。

在此之前，宝尊成为首家获准在台湾提供全面品牌电子商务服务的大陆电子商务公司。2016年4月，宝尊为国际一线品牌客户打造的台湾官方网站与中国大陆和香港的官方购物中心同时上线，完成了覆盖整个大中华区的布局。

除了香港和台湾，宝尊未来的战略区域扩张计划还包括向日本和东南亚扩张，为全球品牌提供更全面的电子商务解决方案，以及拓展当地市场。显然，宝尊的“野心”不仅“主导”了内地品牌电子商务市场。