华谊嘉信拟收购时尚互联网第一品牌YOKA 新媒体布局更进一步

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a股上市集团华谊嘉信(股份代号:300071)于5月27日宣布重大资产收购计划，计划增资收购北京明凯时尚网络科技有限公司(以下简称“YOKA”)69.76%的股权，现金对价为人民币581，001，600元。交易完成后，yoka将成为华谊嘉信的控股子公司。经过几轮融资，yoka的股权结构相对复杂，沟通环节多，投资进度一度被推迟。华谊嘉信于2016年1月15日宣布暂停主要资产，并于当日暂停股票交易。该公告发布后，股票将继续停牌，经深圳证券交易所审核后恢复交易。

Yoka成立于2006年8月。截至2013年，已由idg、赫斯特、经纬风险投资、时尚传媒集团、百度等投资。，并已发展成为中国第一个时尚新媒体品牌，专注于为高端用户提供一站式全方位服务，整合垂直门户、无线互联和电子商务。

华谊嘉信集团董事长刘伟表示，为了收购yoka，除了乐观地认为其现有业务运行良好，并将继续为集团带来实实在在的利益外，yoka与华谊嘉信在“战略、业务、客户资源”等各方面的合作也是此次合作最终得以确认的重要原因。

首先，yoka作为时尚娱乐垂直领域的第一个新媒体，自然与华谊嘉信一直大力推广的“大数据、大内容”战略相兼容。Yoka的数据积累和不断生成高质量数据的能力支持了华谊嘉信的“大数据”战略，有助于构建“以广告主内部数据为代表的第一方数据、以自有dsp交易平台为代表的第二方数据、以自有媒体平台为基础的第三方数据”的完整数据源，为华谊嘉信提升精准营销提供支持。在数字营销加速向移动端发展的时候，很早就开始规划移动端的yoka已经开发了200多种应用产品，许多产品在应用商店和主要应用商店中排名前十。通过此次收购，华谊嘉信将拥有移动媒体的媒体开发和运营以及移动营销广告资源的代理和交易功能，这将有助于集团推进移动数字营销的布局，并为未来相关领域的战略投资提供经验。同时，作为时尚娱乐领域成熟的垂直新媒体，yoka丰富优质的内容资源、专业的内容制作能力以及多年的媒体运营和内容营销经验也将迅速推动华谊嘉信“大内容”战略的构建和业务拓展。

其次，华谊嘉信始终将“M&A+整合”作为集团投资和投资后管理的重要战略，并通过各种形式不断推动各子品牌和业务板块之间的业务合作。Yoka的相关业务与华谊嘉信五大业务集团的数字营销、内容营销和大数据营销密切相关，希望通过“同一客户渗透多条产品线”的模式创造更大的价值。

具体来说，华谊嘉信已经完成了对知名网络营销公司叶昊的收购(以网络营销代理和dsp交易平台为主营业务)，最近宣布将投资快友世纪(中国领先的独立第三方移动广告交易平台adview和移动效果营销平台)。收购yoka将在优化集团媒体资源交付和实现剩余媒体资源方面实现协同效应。提升集团控制上游优质媒体资源的能力，实现“在线广告空间提供商-广告交易平台-广告经销商”的互联网广告营销全产业链布局，增强数字营销的核心竞争力和持续盈利能力，推动华谊嘉信业务向移动互联网营销领域延伸。

在内容营销领域，华谊嘉信正积极部署海外娱乐时尚和内容营销，与永乐文化集团联合成立的上海娱乐也开始通过国内娱乐和体育营销资源定制原创广告和开发明星资源。Yoka加入华谊嘉信将迅速推动集团内容营销板块的建设和业务拓展，其与集团内容营销业务的协同作用将在未来进一步显现。

同时，通过多年的运营和积累，yoka掌握了大量及时准确的用户cookie统计、身份定位等终端直接用户行为数据，这些数据将与华谊嘉信拥有的国内最广泛的离线消费者数据采集网络数据和其子公司叶昊掌握的海量高质量互联网消费者用户数据共享，在集团内部创造价值。

最后，华谊嘉信集团及其子公司有望通过yoka在美容化妆品、服装、珠宝手表等时尚奢侈品行业的高端优质客户，拓展和推广体验式营销、公关广告等业务形式，实现客户行业的拓展。

华谊嘉信是中国领先的数字整合营销服务集团。该公司于2010年4月在深圳证券交易所上市。以“大数据、大内容”和国际化发展为集团战略，致力于集团内部的有效协作和持续拓展、升级和创新。推进资源平台化、解决方案产品化，实现整合营销体系从“执行服务”到“资源价值”的全面升级；同时，华谊嘉信通过投资并购，积极整合子行业龙头企业，与集团业务形成协同效应，实现集团内多品牌的自主经营。目前，华谊嘉信的业务涵盖了数字营销、体验式营销、内容营销、大数据营销服务和公关广告五大业务群，并不断提升核心竞争力，利用积累的行业经验和营销服务体系，在全国范围内打下良好的营销网络，积极打造全球营销生态系统。努力为更多国内外知名品牌和企业提供线下到网上、线下到网上、沟通到实效、中国到世界的全方位整合营销传播服务，帮助更多中国品牌走向世界，实现共赢，同时让更多世界品牌进入中国。

Yoka是国内时尚网络媒体的先锋，也是行业内深度垂直网站。它有效地结合了时尚娱乐行业的信息服务、互动社区、移动互联网和电子商务。凭借高质量的内容和产品服务、良好的用户规模和访问深度，它已经在业界建立了高质量。高端形象；其主要的网络媒体资源营销业务也得到了时尚奢侈品行业、数字电子、汽车等行业大型广告客户的认可，并稳定了媒体资源的投放。近年来，随着行业的整体发展和yoka内容的不断优化、广告产品的创新、营销服务的升级和业务的拓展，yoka的客户数量和业务规模不断扩大，尤其是移动终端的广告收入呈现快速增长趋势，yoka已经成为相关客户品牌建设和产品推广的重要垂直媒体平台。