猴年新春带动白酒回暖 茅台酒需求旺盛量价齐升

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随着猴年春节的临近，买年货成了中国人最关心的话题。作为年夜饭和年夜饭最不可缺少的传统饮品，白酒自然是每个人准备年货的关键内容之一。据记者走访北京白酒市场发现，临近年底，53度飞天茅台的市场价格在870~890元之间，销售火爆。中国一线城市和一些区域性城市的大型分销商，包括中转仓库，都缺货。据业内分析人士称，如何防止春节后白酒价格再次下跌，是茅台等高端白酒企业需要考虑的问题。

近日，北京白酒市场迎来了节前购物高峰。记者从建国门附近的烟酒专卖店了解到，市场上53度飞天茅台的价格基本维持在870元至890元之间，而52度五粮液的价格在670元至690元之间波动。据烟酒店老板介绍，每天去商店购买上述两种产品的人数明显增加，数量不多的库存很快就会见底。据成都商报记者走访当地市场进行的调查显示，目前，53度飞行的茅台在专卖店的报价为870~880元/瓶，而一些超市的报价在900元以上。同时，许多茅台经销商也向记者证实，近期53度飞天茅台价格反弹明显，目前零售价格稳定在870元/瓶以上。

“最近好像买了不少客人，大部分是自用或赠送的，还有几十箱几十箱的大单子，基本上都是民营企业为年会准备的。”上海南京东路一家超市的柜台销售人员告诉记者，自1月份以来，柜台业务明显好转。在高端白酒中，53度飞天茅台和52度新五粮液人气最高。记者走访了“海盐”和“德强酒厂”等专卖店，了解了这两种酒的价格——53度飞天茅台，单瓶价格在965元至998元之间；一瓶52度五粮液的价格从680元到698元不等。

除价格上涨外，白酒市场销量也稳步回升。据记者了解，随着消费者购买力的不断提高，高端白酒的销量也在稳步上升。尤其是在中国一线城市和主要区域城市的大型经销商和中转仓库中，飞行温度为53度的茅台已经缺货。此外，北京市茅台协会相关人员告诉记者，以其为代表的红色瓶装茅台深受消费者追捧，53度飞天茅台及以上的年份酒和纪念酒均不同程度脱销。甚至在线平台酒仙网也缺货，很难找到。

一位长期跟踪白酒市场的销售人员认为，大型白酒公司不降价甚至不提价的主要原因是业绩的提高。经过三年的深度调整，随着居民收入水平的提高和企业消费对高端白酒需求的增加，行业开始进入中低速复苏之路。“春节过后，白酒价格可能会有所回落，但由于库存消化等因素，白酒市场价格仍将保持在合理水平以上。”

华泰证券最近发布的一份研究报告指出，目前茅台的消费基本上被私人需求所取代，刚性很强，其销量不会轻易受到外部因素的干扰。茅台是行业的领导者，拥有强大的品牌力量和比其他竞争对手更高的性价比。随着茅台渠道的逐渐下沉，预计未来销量年均增长率可保持在3%-5%。茅台价格已基本稳定，并逐步进入上升通道，未来几年将保持人均收入增长速度，预计为5-10%。从长远来看，茅台仍有缓慢增长的空空间。

白酒行业专家认为，按照一般的市场规律，春节旺季过后，白酒市场可能会降温，如何在春节过后保持高端产品的价格不降至“冰点”，是包括茅台在内的所有白酒企业都必须思考的问题。