雅迪上市，将把电动车行业带向何处?

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两轮电动汽车正逐步取代自行车和摩托车，成为一种新的交通工具。据权威数据显示，仅中国市场就有2亿辆两轮电动车，年销量达到3000万辆。

作为制造业，电动汽车行业面临着产能过剩的问题。自2014年以来，在政策红利下降和产品同质化的背景下，整个行业陷入了竞争的红海，疯狂的价格战导致大量中小企业洗牌后退出市场。品牌数量从全盛时期的数千个增加到两三百个，品牌集中度进一步提高。

行业巨头的探索

在工业发展和变革的过程中，掌握更多工业资源的巨人往往是变革的先锋。同样从2014年开始，有两股力量推动着这个行业一个接一个地向前发展。其核心是最大限度地调动工业资源，创造高质量的产品，为消费者带来更好的体验。

首先是对互联网的探索。迪雅和艾玛都大力发展电子商务。迪雅创造了电动汽车行业第一个正式推出的品牌垂直购车平台，采用了消费者网上购车、线下取车的综合创新模式；z3的密封测试是对互联网模式的探索。电子商务渠道的优势在于可以降低渠道分销的成本，给消费者带来更多的好处；密封和测试是消费者融入R&D流程的一种方式，有利于企业推出更能满足消费者需求的产品。

第二，利用资本进一步聚集工业资源。在一个成熟的行业中，几个巨头必须控制主要的竞争格局，然后一些中小企业处于挣扎和创新的边缘，如互联网行业，传统行业也不例外。然而，行业巨头的发展往往呈现犹太效应，资源和能力正在滚雪球般增长。例如，艾玛在富士通的持股是为了发挥资本的力量，形成更强的产业集聚效应；迪雅上市将电动汽车的快速发展推向了高潮。

迪雅已经成为行业巨头的三大要素

5月19日，迪雅在香港交易所主板上市，成为电动汽车行业的第一家上市公司。迪雅产品远销美国、德国等66个国家，高端销量连续十年遥遥领先，始终引领行业发展。三年来，迪雅的销售量分别为273万台、301万台和332万台，销售收入从50.59亿元增加到64.29亿元；利润也逐年增加，同期分别为1.74亿元、2.24亿元和3.76亿元。

销售量和收入不仅代表了在行业中调动资源的能力，也代表了消费者对产品的认可。为什么迪雅能做到？我认为有三个方面值得业内其他企业学习。

1.质量。迪雅注重产品质量，引进国外先进生产设备，严格按照国际标准化组织9000-2000组织生产，从R&D到生产的每一个细节都精益求精。以z3为例，采用碳合金精密框架，对整个车间进行3D建模和3D校对，并在投产前进行产品密封和测试。军用级气密轮胎是自动填充的。当轮胎在行驶过程中被尖锐物体刺穿时，涂层的修补分子会立即填充穿孔，以确保行驶安全。在车身设计中，特别采用了摩托车赛车级倒置加长前减震，并通过了400万次振动测试，使乘坐更加舒适。

2.服务。两轮电动车能享受4s维护服务吗？迪雅给出了肯定的回答。近年来，迪雅投资8亿元将8000多个终端建成4s级售后服务店，为消费者带来更高端的售后服务体验。今年2月推出的“春季维修服务行动”不仅针对迪雅电动汽车，也服务于其他品牌的电动汽车。随着服务的升级，迪雅在消费者心目中的高端品牌形象越来越深。

3.创新。迪雅专注于改进其产品的技术和设计，并继续投入大量资金研究和开发新的核心组件技术及其应用。迪雅在中国共有664项专利，包括15项发明专利、270项实用新型专利和379项外观设计专利，48项专利申请正在审批中。与行业现状不同，迪雅在专利车辆的设计、开发和制造方面实力较强。

通用电动汽车企业都是组装企业，更注重上游采购和下游销售。与他们相比，迪雅在产品和服务提供商方面做得更多，这是被消费者认可的主要原因。

上市后，它将为消费者带来更高端的产品和服务

迪雅的产品布局涵盖了简单和受欢迎的电动汽车以及高端豪华汽车。从价格角度来看，1000元-4000元有一个完整的价格段布局。那么，迪雅主要为忙碌的消费者提供什么服务呢？任何了解迪雅的人都知道，它一直专注于高端品牌，其豪华车型在电动汽车销售中所占的份额甚至超过了受欢迎的产品。

从行业角度来看，这与其“高端电动车品牌”的口号是一致的。从价格和产品来看，迪雅电动车的主要用户主要是城市白领和25-40岁的年轻网民。他们认为迪雅电动车不仅是一种交通工具，也是一种旅行解决方案和高质量生活的象征。

从早期就推出了高端z3，拥有智能系统、动力锂电池、赛车技术等；签约当红明星李敏镐和休作为产品形象代言人；除了遍布全国的线下服务网络，迪雅还试图给消费者带来不同的品牌体验。这些用户关注的时尚外观、强大的耐力和卓越的设计将是迪雅不断努力的方向。

据了解，上市后，迪雅将利用募集资金的30%购买和安装生产线，以扩大生产能力；10%用于开发产品、改善R&D设施和雇佣R&D人员；50%用于改善分销、销售和营销，包括品牌推广、广告和营销、扩大国际销售和建立在线平台；10%用作一般营运资本。

由此可见，上市后，迪雅可以在上游供应和下游销售方面调动更多的工业资源，或者将继续努力打造高端产品。在消费升级的情况下，迪雅将跳出价格战的怪圈，关注用户价值，继续打造高端产品，开拓空新市场，这将会掀起当前电动汽车行业的波澜，为打破这一局面提供新的思路。

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