GMIC眼球经济 老太碰瓷成亮点

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昨天是2016年北京gmic的第一天，这是一个盛大的科技节，也是一个营销人员和广告商的盛大仪式。商人引人注目，吸引着新的顾客，已经安排好的各种礼物在现场飞来飞去，穿着洋娃娃衣服的工作人员跑来跑去...有趣的是，今年有一些营销亮点，比如老太太摸钱袋里的瓷器的营销。

上午11点，两个戴着白色假发的女孩假装摔倒在会场。当他们不知道的时候，他们不会问太多，但是他们吸引了很多的停留和等待。他们不知道这个葫芦里卖的是什么药。然后，两个假冒的老太太回答前来询问情况的人:“我正在摸瓷器，你有足够的钱吗？”，大大地嘲笑了一对当今社会，老人跳水和纠正金钱问题，现场也是一片震惊。然后，钱袋的工作人员拿了两个大牌子，放在两个女孩旁边，上面写着“别紧张，我只是在摸瓷器”和“别扔钱袋，谁敢帮我”，突然意识到是广告的观众退缩了，很多人当场拍了照片并发送给了朋友圈，包括葛佳和丁辰灵。

与此同时，事件的升级在网上形成了一个热门话题，微博@小野妹妹学习图考的知名段子寿发表的《奶奶摸瓷》引发了热议，并冲到了话题榜的第七位。成千上万的人参与了讨论，被曝光了近千万次，一度在社会热点话题排行榜上排名第一，引起了热烈的关注。

根据网民的反应，老太太秸秆的使用是有争议的。有些人认为这种营销做得很好，而另一些人则认为这是在传播负面能量，或者利用老太太的茎秆为自己制造声势，败坏老年人的名声。但是，我们从与云千代品牌负责人的沟通中了解到，这种营销本身就是通过反讽的效果来吸引注意力，适合自己的产品，而不是倡导这种行为，也不是一群“黑”老人，所以没有必要过度解读。

必须说，很少有企业敢借助负面话题来尝试营销。在老一套的促销手法下，越来越多的老太太摸瓷事件被挖掘出来，这就是市场需求。与此同时，褪黑激素和恒源祥式“傻瓜”广告的时代已经过去，互联网渠道的投资回报率日益低迷。生存发展平台抛出的话题和宣传，一方面也是为了满足公众对广告的需求，而片面的理解可能更多的是不理解和暂时的愤怒。

总的来说，互联网创意也已经跨越了自己1.0的直接时代，而互动时代的创意广告需要更多的契合点。云钱袋的尝试很好，成功吸引了用户的目光，诠释了自己的价值，在用户中引发了很好的讨论，对品牌积累很有帮助。