最会做玩具的媒体公司乐高 都用了哪些内容营销技巧？

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起初，乐高只是儿童世界中的乐趣。从Ole Quioc在1934年发明的第一块积木到漫长的开发过程，乐高为所有年龄段的儿童开发了不同规格的玩具。

但是现在，它已经成为世界上最著名的成人玩具之一。

许多人购买乐高玩具，不仅仅是给在家玩耍的孩子。乐高也用行动向我们证明了:想象力与年龄无关，每个成年人心中都藏着一颗童心。

毫无疑问，乐高有高质量的产品。乐高的内容营销技巧也是品牌成功的杀手。2013年乐高电影发布后，乐高在社交媒体上的声音提高了，现在它在instagram上已经积累了100多万粉丝，在twitter上有近35万粉丝。事实上，乐高已经成为一家优秀的媒体公司。

让我们看看乐高使用了什么内容营销技巧。

有强大的概念支持

在任何品牌创造的内容背后，都需要一个强有力的想法来占据人们的头脑。小米的“为狂热而生”和Reebs的人格魅力引起了粉丝们的共鸣，Dove向人们传达了信心和希望，而Lego总是强调即使你是个成年人，你仍然可以发挥你的想象力。

尤其是2014年在北美上映的乐高电影，票房收入超过5亿美元，开始在消费者中平等对待成人和儿童。儿童喜欢玩具，而成人则被电影故事中传达的“想象力与年龄无关”的观念所感染。

作为一个内容营销者，你需要找到你想在自己的内容中传达的最深刻的品牌理念，然后把它作为所有行动的指导原则。深刻的内涵意义重大，否则营销容易流于表面，难以长期保持音量。对于用户来说，满足他们的精神幻想和拥有产品本身的功能一样重要。

让用户参与产品和内容的创建过程

近年来，乐高试图让用户参与制作过程，这被视为内容营销的一部分。

它招募了乐高超级玩家，甚至频繁的卖家参与设计过程，乐高开始向海外销售。2014年，数千名乐高玩家参加了乐高设计大赛，史蒂芬·帕克巴兹设计的好奇号火星漫游者模型赢得了10，000多张选票，最终被乐高官方选中进行大规模生产和上市。

在乐高雄心勃勃的内容计划中，也有痴迷于乐高的建筑师和工程师的贡献。作为“铁杆”玩家，他们可以充分发挥自己的设计灵感，用乐高积木来建造自己喜欢的、世界闻名的建筑。

事实上，许多人愿意为它做免费的营销活动。

以下是bbc电视台著名主持人詹姆斯·梅，他用330万个乐高积木建造了一个1:1的积木房子，里面有可用的厕所和浴室。现在它位于萨里郡的登比酒厂。

那些乐高迷长大后变成了乐高艺术家，创作了各种精彩的艺术品。

高质量利用市场营销

说到利用这种情况，乐高也是玩具行业无与伦比的大师，知道如何在热点地区完美整合其品牌营销。2011年，威廉王子与凯特结婚。乐高并不只是简单地送上祝福或照片，而是煞费苦心地用乐高来庆祝他们的婚礼场景。后来，当小乔治王子出生时，情况也是如此。

如今，乐高已经成为一个大玩家。2015年，乐高继续通过数字合作寻求突破，如与电影《侏罗纪世界》合作推出乐高主题玩具和游戏。这部电影引发的热潮让该品牌的知名度和美誉度飙升。

去年上半年，它甚至将北美非常受欢迎的性虐待电影《50度灰》的预告片改成了乐高的年度病毒视频，可以说是一部令人耳目一新的作品。

此外，乐高还花了很多心思在社区建设上。乐高点击和乐高私人网络一直是与用户沟通和互动的平台。乐高经常邀请来自世界各地的俱乐部成员参加聚会，把爱好相同的人聚集在一起，分享他们的故事。

它不是“技能”，而是乐高内容营销战略和团队执行的体现。经过80多年的风风雨雨，从诞生到成长，从衰落到今天的重新崛起，内容营销策略是一股不可忽视的力量。

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