顺应大数据云时代，城外圈打造三位一体的整合营销体系

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全球移动营销行业已经进入大数据云时代。针对广告准确性和用户广告体验的问题，以数据和社会化为突出特征的整合营销即将问世，为移动互联网环境下的解决方案提供了可能。作为一个专业的大数据精准广告平台，城市外环就是一个生动的例子。通过建立dsp(需求侧平台)+DMP+广告网络作为精准营销服务的产品矩阵，实现用户的精准定位和曝光，进一步降低了广告推送的成本。

近年来，中国的移动在线广告市场在“永远保持”方面取得了较高的增长率。根据iimedia research的调查，2015年手机广告市场达到901.3亿元，同比增长178.3%。据估计，到2018年，中国移动广告市场的规模将超过3000亿，其中网络广告市场的渗透率接近80%。smaato的最新季度报告显示，与2014年第四季度相比，2015年第四季度中国的移动广告支出激增了1246%。Iimedia分析师认为，移动广告将成为未来在线广告市场的新增长极。

随着国内移动互联网广告市场的发展，构建基于大数据云计算技术的广告生态系统的发展方向越来越清晰，移动dsp、广告交换、ssp等平台数量迅速增加。国内主流广告公司、大数据监控公司和主要巨头纷纷加入竞争矩阵。从整体环境来看，广告生态系统的发展呈现出良好的趋势。此外，从网络广告的本质来看，广告主的最终目标不是购买媒体，而是借助媒体的传播力量，有效地触及其潜在用户，即目标群体。在这种情况下，城市外围的大数据精准广告平台应运而生，借助基于大数据的受众定位技术，有效地解决了广告链中广告精准与媒体的匹配问题，并成为广告平台的有效营销载体，为这一创新营销环境注入了新的元素。

经过10年的深度培育，外环线已成功跻身互联网广告服务平台十强，服务客户累计达到22万余人。如今，网络移动营销的发展日新月异。如何充分利用手机广告+大数据进行三维整合营销，赢得了市场业界的广泛认可和信任？

基于数据的智能投资广告系统:提高受众准确性

随着营销手段的日益成熟，移动广告营销开始依赖数据驱动。不久前，升级后的城市外围智能投资广告系统整合了大量的用户行为数据、关系数据、位置数据、社交数据和媒体数据等。，用于细化营销决策，如人群肖像、用户行为分析和预测、定向广告，并进一步提高广告的准确性和匹配性。

根据外圈城市的数据，通过对比实验，对数据库容量、功能显示、投放准确率、广告媒体匹配率等进行了研究。直投系统的点击率得到进一步提高，观众点击率进一步提高了一档，广告转换率明显提高。

更人性化的互动营销:广告成本降低20%

自2016年以来，网络广告中的自媒体营销持续升温。根据城市外环线的数据，自2016年1月以来，自媒体投放量大幅增加，春节期间企业投放量比去年翻了一番。随着自媒体影响力的上升，广告价值越来越明显。无论是新企业还是传统企业，利用自我媒体进行推广的需求都在不断增长。

根据作者的分析，在某个时间点，城市的外圈会定期规划与广告主互动的营销策略，并尝试与广告主开展更多形式的营销与合作。据了解，“五月营销战”近日在城市外围展开，以“万条优质媒体限时特价”的形式降低了广告主的广告投入成本。由于这种盈利活动涉及微博、微信等资源平台，账户类型包括金融、时尚、娱乐、食品、汽车等行业，许多高质量的自媒体账户已经过期。

准确的意见领袖:促进用户积极分享

到目前为止，互联网已经初步实现了“人人可以社会化共享和传播信息”的技术民主，这就是简单的共享精神。自媒体V通过不断的分享和互动拉近了与粉丝的距离。近日，“科比退役”、“友谊之舟”、“太阳的传人”、“辣酱”、“欢乐颂”等话题在朋友圈中的病毒式传播，是自我媒体营销最大的动力分享。

有效的营销是通过有发言权和影响力的意见领袖与合适的人分享产品和品牌信息，而智投广告系统很好地完成了这一点。通过用户肖像的多维构建、广告的精确定位、大众媒体的标签和分类、广告投放最佳组合的智能选择以及借助大数据识别品牌传播的关键说话者。

移动营销的思想是通过精确的场景让用户接触到他们喜欢的内容。研究如何通过大数据从媒体中识别目标用户，了解消费者的真实需求和催化行为，不仅是一种模式的转变，也是一种思维的转变。