电广传媒再展大手笔 移动新媒体版图凸现

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我们的记者李建军

6月11日晚，处于停牌期的广电媒体宣布，公司以自有资金收购了移动互联网产业链中四家公司的股份，互联网+媒体的战略布局浮出水面。

根据公告，公司收购了深圳市一科思奇广告有限公司(以下简称一科思奇)60%的股权和深圳市九智天下科技有限公司(以下简称九智天下)51%的股权，以及上海九智润信息技术有限公司(以下简称九智润)70%的股权

广电媒体副总经理袁楚先表示，未来公司将把广电媒体打造成一个传统媒体与新媒体融合、线上线下互动的新媒体集团。

把握趋势:寻求互联网加的战略升级

互联网+代表了一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化整合作用，将互联网的创新成果深入整合到经济社会的各个领域，提升实体经济的创新和生产力，形成以互联网为基础和实现工具的新的经济发展形态。互联网+已经成为传统产业转型升级的大趋势。

作为中国媒体的第一股力量，广电媒体经过十多年的发展已经蓬勃发展，其有线电视网络、广告、电影、电视剧以及风险投资业务已经引起了业界的关注。在传统媒体业务优势的基础上，媒体行业领导者只有走上更高的台阶，才能实施互联网+的战略升级。

广电媒体收购的四家公司的业务包括移动广告和移动营销、移动音频、移动信息、移动搜索等媒体服务以及网络游戏业务，与公司现有的媒体业务具有高度的互动性和互补性。记者从公司了解到，管理层已经确定了互联网加的发展战略，传统媒体与新媒体的融合将成为公司再次腾飞的突破口。

财富证券(fortune securities)研究员杜洋认为，通过移动互联网业务与现有主营业务的叠加，公司可以形成整合和协同，开辟传统媒体业务与新媒体业务的生态链。

利用形势:把握平台和内容

数据显示，易科思奇专注于移动互联网效果广告，是一家致力于为广告主提供精准投放、效果营销和优化服务的移动营销企业。其效果营销能力在移动互联网营销领域排名第二；九智天下是移动互联网行业的媒体运营平台企业，打造了三大移动互联网平台产品:九智市场、牙齿关怀和移动广告平台；九芝润将通过早期重组持有Jiuyou.com 100%的股权。Jiuyou.com是中国第一代网络游戏运营商，也是中国领先的网络游戏运营商之一。具有丰富的游戏运营经验和渠道资源，已成功发行和运营“海选”等大厅级终端游戏产品，累计30款游戏产品；金吉吉是中国首家推出手机音频客户端应用的高科技企业，专注于移动互联网音频领域。

这四个M&A目标不仅具有差异化的竞争优势，还具有互联产业链的协同效应。

易克斯奇和九智专注于移动互联网的分销和入口，九智润和金金专注于移动互联网内容游戏和音频的开发。袁楚先告诉记者，广电媒体有很多线下资源。要实现传统媒体资源在互联网上的优势，用互联网思维实现线下资源与在线运营的整合，在线项目可以利用传统资源的优势加快发展，实现线上线下联动，真正实现传统媒体与新媒体的融合发展。

此次收购完成后，广电媒体将形成一个以逸风科技、一克思奇、九芝峡为框架的发行平台，以及以江苏五台(现更名为即时旅游)、Jiuyou.com、金鸡为核心的内容平台。

创造动力:新媒体生态系统的模式清晰可见

公告显示，所有四个M&A目标都做出了严格的绩效承诺。如果业绩不达标，上市公司将获得现金或股权补偿。

易克思奇承诺2015年至2017年的净利润分别不低于3800万元、4800万元和5500万元；从2015年到2018年，世界九指公司的年平均净利润为5450万元；九芝润承诺2015年至2017年的净利润分别不低于1.3亿元、1.56亿元和1.88亿元；金吉吉承诺，2015年至2017年的年均净利润不低于2200万元。

不难看出，预计广电媒体从互联网新媒体业务板块获得的合并利润将增加3亿多元，几乎是2014年业绩的两倍。更重要的是，通过这次交易，公司的业务结构将进一步优化。

然而，这只是广电媒体新媒体舰队的一个角落。

在此次大并购的公告中，广电媒体继续暂停交易，这显然不是什么大问题。据报道，在发行平台方面，广电媒体将继续在后续布局，力争形成3亿至5亿的用户流量规模；在内容建设方面，公司将布局整个游戏产业链，包括手机游戏、终端游戏、页面游戏和游戏研发等。互联网教育、在线医疗服务等互联网行业应用也将陆续推出。由此可见，此次并购只是公司整合战略的第一步，后续的广电媒体将聚焦互联网+媒体的战略路线，加大移动新媒体领域的并购，打造新媒体生态系统的意图清晰可见。

(李建军)