堆金网：互联网金融专项整治 烧钱理财平台迎末路

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最近，包括国家工商行政管理局在内的17个部委发布了互联网金融广告专项整治实施方案。他们将会同金融监管部门，努力制定金融广告市场准入清单，研究制定禁止发布的负面清单和金融广告预审制度。该计划还将重点整治重点网站。大型门户网站、搜索引擎网站、金融网站、房地产网站、p2p金融管理平台、股权众筹平台、网络基金等平台，甚至金融企业自建网站发布的广告也将纳入重点整治范围。根据实施方案，有几个项目无疑大大提高了互联网金融广告的门槛。

自2013年p2p金融管理蓬勃发展以来，交易量和平台数量激增，导致行业竞争激烈。如果新平台要想成功登上一线平台的宝座，在早期阶段就不可避免的要进行激烈的推广，所以我们可以看到p2p理财平台的广告在过去的两年里铺天盖地，并不仅限于百度、搜狗、360等门户网站。这股气流已经延伸到人们的生活中，比如地铁、公交车和高速列车，以高价邀请明星平台的P2p金融管理平台也不在少数。

像这样烧钱的结果是什么？少数平台因其出色的运营而躲过了巨额开支，但大多数平台都已死亡，因此普通平台负担不起巨额开支。一旦该平台的自有资金耗尽空，投资者的资金很可能会被用来填补推广费用。因此，平台用户的资金将承担巨大的风险。一旦平台资金链断裂，就会出现逃跑等现象。

杜金首席执行官德里克。com表示，“烧钱营销的p2p金融平台扰乱了市场秩序，这不仅增加了平台的成本，还可能因为不堪重负而引发诸多危机，给平台用户的资金造成巨大的风险压力。互联网金融的这次专项整治将使依靠广告吸引投资者的p2p金融平台不得不改变平台成本结构。同时，也将减少这些平台的注册用户，在一定程度上减少平台的交易量，这也是近期有很多平台的原因。由于发展有限而主动退出的重要原因之一。"

“对于现有平台，我们应该做的是将营销费用花在最前沿，并将营销的原始成本交给投资者。一方面，可以增加平台用户的投资活动，大大降低平台推广成本；另一方面，投资者也可以赚取更多的利润，帮助平台推广；这样，我们就能实现双赢。”杜金首席执行官德里克。网站表示，限制互联网金融广告不会扼杀所有平台。目前，p2p金融管理行业的格局已经基本形成。大多数用时间和实力证明自己能力的平台都建立了良好的行业品牌和投资者的声誉，各种广告更能保证自己的影响力和维护品牌价值。那些想通过虚假宣传迅速积累人气、不做生意甚至依靠欺骗的平台将失去最后的“谋生之道”。因此，只要实力过硬，我们就能获得可持续发展。