电商争秀新玩法 消费凸显新趋势

本篇文章2326字，读完约6分钟

新的游戏方式、新的想法和新的趋势——今年的“618购物节”，电子商务平台之间的竞争不再集中在价格战上，而是延伸到品牌、服务、分销和互联网金融。这表明电子商务平台正进入良性竞争阶段，这有利于空.整体利润的扩大从网上购物产品来看，中国的网上消费已经开始从模仿排浪消费向个性化的多元化消费转变，为各种家电提供了无限广阔的“蓝海”。创新的增值服务和全新的购物体验将成为刺激网络消费的“新引擎”

6月18日，日本迎来了京东一家电商的庆祝会，现在已经成为各家电商平台共享的“618购物节”。中国电子商务研究中心网上零售部主任莫代青表示，对于传统的线下消费来说，6月是一个淡季，所以各大电子商务公司增加了折扣，丰富了活动，延长了活动时间，将线上线下联系起来，最终使“618”形成了品牌效应，成为上半年网上购物推广的一个高峰。

据网易旗下的价格比较软件惠惠购物助手统计，截至18日17: 00，各平台流量增长迅速，苏宁达到285.35%，天猫达到159.94%，京东达到81.89%。京东表示，截至18日上午11时，商品销售订单量同比增长约2倍；国美在线表示，截至上午10点，全站交易量同比增长306%，移动终端交易量同比增长813.6%。

纵观今年电子商务平台的“新戏”，我们可以看到许多“新的含义”。在过去，“价格战”是很难看到的，新的金融和物流配送业务是有竞争力的。“618”成为电子商务平台测试新产品和服务的“军事领域”。中国电子商务研究中心助理分析师陈力表示，“618”不再关注价格，而是成为品牌、服务、分销和互联网金融的竞争。“这是电子商务进入良性竞争的重要表现，有利于空.整体利润的扩大”

新产品竞相推出

6月16日，在荔湾区广州广信百货大楼的角落里排起了长队。年轻的母亲们用各种品牌的尿布换成了一袋袋的进口尿布。“免费赎回进口尿布”是网易旗下考拉购买的“618”的线下活动。“许多进口品牌在这条线下没有店铺。他们从未亲眼见过。网上购物总是不放心。”白领王丽告诉记者。

今年的“618”被许多电子商务平台视为其新渠道和新类别的“推广会”。

京东在" 618 "上推出了168套打折房，以推广自己的房地产渠道和金融产品。

国美在线酒店预订业务正式启动，国美在线副总裁黄湘平表示，目前已有28万家高、中、低档酒店可供预订。

一号店已将触角延伸至智能硬件领域，并与小米、华为、海尔、联想、久阳等品牌厂商联合推出“618智能节”，为消费者提供智能生活解决方案。“以小米为例，9件智能硬件包括小米电视、电子秤、手环、空气体净化器、手机等。将以包装好的价格出售给消费者。”一号店的相关负责人说。

创意营销注重互动

一些电子商务平台花钱购买新的互动方式和建立新的消费习惯。

阿里汽车与广州汽车丰田、东风标致、北京现代和起亚汽车携手推出“神猫抢豪华车”活动，通过游戏与消费者互动。阿里汽车事业部总经理王立成表示:“与‘618’合作推出符合年轻消费者理念的创意营销，更容易吸引消费者的注意力。”"

Paipai.com瞄准了新兴的社交购物趋势。排派总裁齐迎春表示，今年的“618”，Paipai.com成为第一个使用移动qq推出的“电子商务购物号码”的用户。“电子商务购物号类似于微信订购号和服务号的总和。用户注意后，电子商务购物号码会出现在手机qq好友列表的“购物号码”折叠信息中。用户邀请朋友参与由购物号码发起的游戏，他们可以分享社交链上的红包。”在季迎春看来，“618”对Paipai.com来说是一个很好的机会，可以让其移动渠道沉没，并发现社交电子商务的价值。

电子商务平台期望很高，那么消费者会购买吗？根据惠惠购物助理的数据，家居用品、箱包配件、服装、鞋帽已成为今年“618”最受欢迎的类别，而电脑、手机和数码产品等传统受欢迎的类别并不热门。其中，家电业务平台的推广策略贡献明显。

消费信贷与新物流模式

今年的“618”，作为消费支撑环节的消费信贷和物流环节，也想出了“新的玩法”。

天猫在6月18日推出了“天猫校园舞台”业务。天猫校园的负责人大卫·李(David lee)表示，只要手机通过在线认证，大学生就可以获得最低3000元的分期付款。“天猫校园的分期付款额度是根据大学生的网上购物消费记录确定的，有利于控制风险。”6月18日，仅天猫电器城就有超过10，000家店铺和超过500，000种产品支持天猫的安装，涵盖3c家电、手机号码、大小家电等。

京东通过了“京东白条”，苏宁通过了苏宁的“自愿缴费”等。，并分阶段开展优惠活动。苏宁“自愿支付”的最高信用额度可达20万元。

在物流环节，配送模式更具创新性。

“618”期间，苏宁将“2小时母乳快递”服务从上海扩展到了北京、深圳和南京等七个主要城市，哺乳期的母亲可以通过冷链配送从公司快递母乳。苏宁快递还推出了一系列“怪招”，如包装回收和垃圾处理。

京东为北京和上海的用户提供3公里内的超市商品、2小时内的送餐送花等服务。与此同时，它推出了众包物流，并动员社会工作者加入兼职快递团队。

中粮Wobuye.com首席执行官赵平原表示，在今年的“618”中，Wobuye.com的重点是生鲜产品，这也是为了向消费者展示其在全国60个城市的良好冷链物流布局。

一号店特别选择了“618”华南运营总部进行运营。一号店副总裁王海辉告诉记者:“华南运营总部推出了世界领先的包装自动化设备，整体包装效率提高了50%以上，实现了从分拣到包装、包裹传输的自动化。该设备还包括3个项目。一号店独家专利。”

业内专家认为，这种新颖的配送方式也是电子商务平台配送实力的集中展示，冷链配送和承诺配送代表了未来物流配送服务的新趋势。