文化旅游是最具方向性的转型升级之路

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引用词语

东莞作为“世界工厂”和“广东四小龙”之一，不仅在中国蒸蒸日上，在海外也很有名气。2007年，东莞的国内生产总值超过3000亿元。在国家公布的经济城市排名中，东莞从第15位跃升至第8位，在广东省排名第一。2012年，国内生产总值达到5010.14亿元。2013年，东莞实现国内生产总值5500亿元，比上年增长9.8%，比全省高1.3个百分点，比全国高2.1个百分点，为“十二五”以来最高增速。不可否认的是，东莞的经济发展实际上从2008年开始遇到瓶颈，当时国内生产总值正在蓬勃发展。那一年，由美国次贷危机引发的金融海啸始于西太平洋，并以满月的形状降临世界。

在出口受阻的情况下，扩大内需和刺激消费是提振经济的好方法。然而，政府严重依赖土地财政，这导致高房价，再加上医疗和教育方面的巨额支出，这大大降低了人们的购买力。外资企业撤出中国、欧美资本回流后，增加国内基础设施投资势在必行。

2008年，国家发行4万亿人民币刺激经济，大部分资金用于基础设施建设。东莞已向中央政府申报了243个项目，涉及服装、供电、物流、高科技、城市轨道、高速铁路、生态环保等领域，涉及金额超过5000亿元。据相关专家数据显示，2013年，东莞完成固定资产投资1383.94亿元，同比增长18.2%，增速为六年来最快，同比增长8.8个百分点。其中，第三产业投资965.09亿元，增长26.4%，而第二产业完成417.68亿元，仅增长0.7%。第三产业快速增长来自房地产，房地产开发投资497.66亿元，增长31.9%。可以看出，大部分投资资本已经进入基础设施项目和房地产，因此东莞的基础设施和房地产已经饱和。

东莞经济转型升级势在必行。

推进东莞转型升级

旅游业成为新的经济增长点

2013年11月12日，中共十八届三中全会提出，要加快完善现代市场体系和宏观调控体系，加快转变经济发展方式，加快建设创新型国家，促进经济更加高效、公平和可持续发展。

在可持续发展的国民经济发展战略中，旅游业尤为引人注目。旅游业是一种资源产业，是依靠自然禀赋和社会遗赠，由自然资源和人力资源组成的吸引人的产业，由旅游经营者整合成旅游产品，投放到目标旅游市场，获取经济效益，带动零售、制造、服务和餐饮等其他产业的发展。2014年7月2日，国家确定了推进旅游业改革和发展的政策措施。会议认为，旅游业是现代服务业的重要组成部分，发挥着主导作用。加快旅游业改革和发展是适应人民消费升级和产业结构调整的必然要求。这对扩大就业、增加收入、促进中西部地区和贫困地区扶贫、促进经济平稳增长和生态环境改善具有重要意义。

在东莞旅游业的发展中，东莞市领导建议将生态旅游、文化旅游、高尔夫旅游、酒店旅游等项目串在一起引进。同时，我们可以借鉴台湾、苏州等地，规划既有旅游组件又有工业产品出售的工业旅游。他说，搞好旅游业是促进经济转型升级的好手段。旅游业可以出售产品，这不一定会让政府变得富有，但肯定会让人民变得富有。

统计显示，仅2011年，东莞接待游客2615.47万人次，同比增长16.18%，旅游总收入249.37亿元，同比增长30.34%。这是东莞旅游总收入首次突破200亿元，达到49亿元。此外，这一数据正逐年快速上升，这使得旅游业这一无污染、可持续发展的第三产业成为东莞经济转型的重要载体和希望。

2014年11月27日，广东省人民政府在其官方网站上发布了《珠江三角洲地区旅游一体化规划(2014-2020)》，勾画了构建珠江三角洲旅游一体化区域合作体系的蓝图。专家认为，新体系将促进广佛赵、深深、珠江中江三大旅游圈的深度合作，完善旅游合作机制。东莞大力建设2015年开始运营的高速公路和城际铁路，为东莞旅游业奠定了便利的交通条件。可以预见，未来越来越多的广州、深圳、惠州本地游客以及从广州、深圳、惠州等著名旅游城市过境的外国游客将涌向东莞，东莞旅游业将迎来更好的发展机遇。

风雨无阻，创造一条绿色的道路

观音山勇敢地站在最前列

在东莞，一座未命名的青山在短短十五年间迅速崛起，成为岭南旅游胜地和东莞最大的国家4a级旅游景区之一。东莞正在大力发展以制造业和资源消耗为依托的外向型经济，在东莞樟木头镇观音山这一珠江三角洲率先行动，勇敢地站在最前沿，扛起推进生态文明和发展旅游经济的旗帜，率先发展可持续的绿色经济。

观音山四面环山，风景优美，碧波荡漾，云雾缭绕。梵语像仙境一样歌唱。这是中国第一个私人国家森林公园，吸引了越来越多的香港、广东、澳门、台湾和其他国家的游客来祈祷登山和观光。它已经成为华南著名的旅游目的地之一。观音山是岭南千年佛教道场。山顶上的古观音寺建于盛唐时期，历经数次战争后被摧毁和重建。它悠久的历史、深厚的文化底蕴和美丽的自然风光一直为文人所向往和陶醉。公园总面积18平方公里，森林覆盖率达99%以上，旅游设施齐全，自然瀑布和古树博物馆集中。这座山供奉着花岗岩观音像，精美、典雅、庄严。

当你踏入岭南南边的净土观音山，敬畏地感受着富含负氧离子的清新空气、迷蒙的森林、梵语的声音和美丽的风景，会让你心旷神怡，沉醉于山川的禅韵之中。

15年来，在黄甘波董事长的带领下，观音山以高瞻远瞩的战略、勇敢无畏的长远布局、科学管理、有序发展、集约经营，成为岭南地区的一颗璀璨的绿色明珠；十五年来，观音山历经艰辛，取得了辉煌的成就:2005年12月，观音山森林公园经林业局批准，正式命名为“观音山国家森林公园”；2006年10月，被国际生态安全合作组织授予“国际生态安全旅游示范基地”称号；2007年底，它被联合国环境规划署认定为中国最有前途的企业之一。观音山国家森林公园还获得了“中国十大休闲景区”和“中国最佳旅游目的地之一”的称号，并于2010年1月正式获得国家aaa级旅游景区。

观音山旅游业的繁荣促进了周边经济的繁荣

目前，在国家宏观调控和东莞发展瓶颈的背景下，以及经济转型升级的迫切需要下，要实现经济平稳较快发展，单纯依靠制造业、基础设施建设和房地产业不仅过于单一和不可持续，影响了产业结构的严重失衡，而且受到越来越多的资金、土地、环境和资源等因素的制约，使得经济发展难以进入良性循环。旅游业作为绿色经济中最重要的“朝阳产业”之一，具有广阔的发展前景、深厚的产业关联、强大的产业驱动力和巨大而多样的经济效益。根据统计部门和旅游部门的统计，有110多个与旅游有关的行业和部门，旅游业对住宿业的贡献超过90%，对民航和铁路客运业的贡献超过80%，对文化娱乐业的贡献超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献超过40%。

十五年来，观音山的快速发展为东莞的经济发展做出了巨大贡献。截至2014年，观音山已经接待了数百万国内外游客。除了消费观音山的旅游产品外，这些游客的消费力还溢出到东莞的其他行业，如酒店业、餐饮业、零售业、制造业、运输业和娱乐业，成为东莞以消费拉动经济增长不可或缺的力量。

首先是促进酒店业。观音山所在的东莞樟木头镇有数百家酒店。星级酒店包括东莞樟木头三正半山酒店、东莞大都会酒店、东莞樟木头花园酒店和东莞新都辉悍马酒店；经济型酒店包括东莞樟木头商务旅游家园酒店、广开花园酒店、新概念生活酒店、八方快捷连锁酒店等。这些酒店都配备了先进的服务设施，努力为商务旅客和休闲旅客创造理想的服务环境。通常，酒店的生存和发展要么占据商业圈中心的黄金位置；要么在火车站附近玩；要么把离机场几分钟的短距离作为一种噱头；或者回到著名的旅游景点。然而，樟木头镇的酒店因为观音山而获得本月第一名，观音山具有地理位置和人与人和谐相处的优势。他们都有源源不断的观音山客户，这大大增加了他们的业务收入。

其次，它促进了餐饮业。作为一个传统的客家小镇，樟木头镇有200多家餐饮企业，其中近70%从事客家美食，包括小型家庭式餐厅和一定规模的农场。观音山风景区虽然有一家占地近1000平方米的客家美食餐厅和一家快餐店，提供各种色、香、味俱佳的精美菜肴，但很多人来这里品尝美食，但住宿条件有限，远远不能满足游客的饮食需求。越来越多的游客选择在樟木头镇的大大小小的餐馆就餐，极大地促进了樟木头镇的餐饮消费。尤其是在中国的传统节日期间，观音山的游客几乎把周围的餐馆都挤爆了。

它再次推动了零售业的发展。观音山景区的商品主要是食品和手工艺品，店面数量少，产品相对单一，显然难以满足游客的购物需求。作为一个“世界工厂”，东莞的产业链覆盖了世界上几乎所有的产品，尤其是以电子、服装、珠宝、鞋和玩具闻名。作为原产地，这些商品节省了长途运输成本，比其他省市更实惠，因此受到来东莞旅游的团体的高度追捧。然而，观音山近年来发展势头良好，进入公园的游客数量逐年递增。这些游客有很大的消费能力和强烈的购买欲望。通过在周围的购物中心购买和消费各种商品，他们促进了零售业的发展和商业区的诞生。

然后是提供更多的工作岗位。旅游业的发展提供并扩大了就业机会。旅游业是现代服务业的重要组成部分，涉及“食、住、行、游、购、娱”六大要素，是劳动密集型产业。根据相关数据，每增加一名旅游专业人员，相关行业就可以增加五名间接雇员。基于这一数据，观音山拥有300多名员工，这将带动相关行业1500多名员工，这是一个大型企业的员工数量。因此，观音山为东莞吸纳劳动者就业、缓解就业矛盾做出了巨大贡献。

创新打造文化旅游品牌

旅游业的发展水平直接反映了一个城市的文明程度，是城市最具活力的组成部分。旅游业的发展促进了观念的解放和更新，促进了资金流、信息流、文化流和人流的融合，为社会经济的发展提供了良好的投资环境，提高了城市的文明、开放和知名度，促进了城市的文化发展，对提升城市的形象和软实力具有重要意义。

作为东莞的“城市名片”，观音山除了佛教旅游、生态旅游和智慧旅游外，还在推动社会主义文化大繁荣大发展的号召下大力发展文化旅游，始终坚持文化与旅游的高度结合。观音山公园长期致力于研究观音文化，弘扬传统文化，深入挖掘健康文化，传播孝文化和婚姻文化的热情。

改革开放以来，中国经济的快速发展和物质生活的改善，极大地改变了人们从物质消费到精神消费的消费观念。尤其是在东莞这个像“文化沙漠”一样快节奏的工作城市，来自世界各地的农民工工作繁忙，对文化消费的需求非常强烈，呈现出急剧上升的趋势。然而，东莞的文化消费场所分散混乱，没有太多的文化内涵。它并不构成完善的综合配套服务设施，只是停留在以商业、休闲、购物等物质消费为主的城市综合体层面，根本无法满足东莞人的文化消费需求。因此，它不能被称为城市文化综合体。观音山顺应潮流，传承原始千年佛教文化和山水文化，以观音山观农集和世界大型花岗岩观音像为核心景区，先后建成观音山文学学院、观音山书画学院、东莞中国散文协会创作基地、观音山歌舞艺术团等。成功打造东莞首个严格意义上的城市文化综合体，以城市文化综合体为基础，以文化建设为动力，推动旅游业发展。每年都投入大量的财力、人力和物力，举办许多有影响力的品牌文化活动，极大地提高了岭南地区的文化消费，促进了文化事业的繁荣和发展。

例如，2004年10月，观音山举办了首届“中国东莞观音山健康文化节”，提出了健康文化的概念。它体现了粤港澳之间的民族感情和文化交流，体现了文化与环保的结合。以“热爱生活，保持健康”和“中国家庭”为主题的健康文化节，从10月22日至11月1日，历时11天，主要包括一系列登山会议、一系列健康讲座、“健康宝贝”评选活动、健康食品、用品展览、“夕阳醉”大型时装秀、茶道、花道、棋道等，同年，第二届香港人民旅游节开幕，18位香港女士游览观音山，参加选美决赛；还有四项比赛，包括全国汽车模型比赛和全国定向比赛。首届健康文化节的一系列精彩活动不仅促进了粤港澳的文化交流与发展，也提升了观音山的企业形象和知名度，在当时的珠江三角洲引起了极大的轰动。

2005年10月1日，“十万人欢庆祖国”活动在中国东莞拉开了第二届观音山健康文化节的序幕。粤、港、澳、侨的10万名代表组成了一个庞大的方阵，热情地朗诵着大型诗歌《歌唱祖国》。这一幕非常壮观，呼应了群山，非常壮观。

2014年对于观音山国家森林公园来说是不平凡的一年。园区旅游发展达到新水平，不仅游客数量达到新高，而且旅游配套基础设施进一步完善，文化旅游建设取得可喜成绩。旅游与文化并行，观音山举办了一系列精彩的文化活动，如马年中国新年祈祷会、观音阁祈祷会开幕式、第七届“观音山杯”全国诗歌比赛、第二届“观音山杯”？“美丽中国”全国旅游征文大奖赛、第四届启智行传统文化体验行动、第七届观音山诗歌节、2014年城市环境与健康里程、第六届观音山杯全国书法艺术展、观音山赋收藏十万大奖、万人登山大赛、中国作家高峰论坛、西樵印刷学会著名书法家书画笔会现场等一系列精彩文化活动。

观音山自古以来就是结婚的圣地，结过无数次婚。为了服务和关爱单身青年，打破传统的保守相亲婚姻模式，观音山举办了第五届、第六届、第七届万人相亲大会。共有2万多名粤港单身男女参加了三次相亲大会，1000多名单身男女成功牵手。这项活动表明，主流媒体和公共企业对单身青年承担社会责任和关怀。此举也打破了传统的相亲模式，为粤港单身青年搭建了一个全新的平台，取得了良好的社会效益。同时，这也是一个关乎民生和人心的工程，促进粤港两地人民的文化和情感交流。

2014年5月10日，观音山在东莞举办第四届青少年传统文化体验活动。当天，近千名来自珠三角地区的青少年聚集在观音山，举行了一系列活动，如轰轰烈烈的青少年成长宣誓仪式、中国传统成人仪式、中国经典阅读、孝道启蒙演讲等，引导青少年通过学习礼仪、践行文化、践行孝道，继承和发扬中华民族优秀传统文化。

为了鼓励诗人创作出具有“审美品格”、独特视角和真情实感的优秀诗歌，繁荣中国诗歌创作，迎接2014年端午节中国东莞第七届观音山诗歌节的到来，观音山与著名文学期刊《诗歌杂志》联合举办了第七届“观音山杯”全国诗歌大赛。3月比赛开始后，国内外许多著名诗人和作家的数千首著名诗歌被接受。同年6月1日，中国东莞第七届观音山诗歌节暨第七届“观音山杯”诗歌比赛颁奖仪式在观音山举行。活动当天，观音山会展中心举行了一系列文化活动，如诗歌节开幕式、大型歌舞表演、诗歌音乐会、诗人新书签售会、诗歌高峰论坛、诗人花园聚会等。诗歌节为珠江三角洲的诗人搭建了一个交流的平台，用诗歌结识朋友，由此催生了更多赞美观音山美景的名诗。它在文化界引起了巨大反响，吸引了许多著名诗人和诗歌爱好者。中国东莞观音山诗歌节已成为珠江三角洲最具影响力的民间诗歌节。

为了倡导“美丽中国”的理念，促进生态文化与人文文化的和谐，国内知名文学杂志《观音山与人民文学》联合举办了第二届观音山杯“美丽中国”全国旅游文学大奖赛。竞赛将散文写作的主题扩展到了全国各地的景点，让参与者有了更广泛的选择。这项比赛对全世界的中国人开放。散文写作的主题是散文、诗歌和赋。比赛的评审团由《人民文学》杂志和观音山邀请的中国当代著名作家和诗人组成。著名作家和普通文学爱好者共提交了近4000份手稿。经过反复讨论和两轮投票，评委们最终选出了2014年第二届观音山杯“美丽中国”全国旅游征文比赛的61件获奖作品。一些优秀的作家和作品将中国旅游文学推向了一个新的高度。

为了倡导低碳环保理念，促进生态文明，观音山与国家相关部门联合举办了2014城市环境与健康里程。2014年6月6日，十多名来自全国各地的环保志愿者带着绿色梦想，从北京天安门广场出发，穿越10条主要河流，走过108个城市，走访13个省市，骑行6800公里，历时128天，于同年10月11日成功抵达东莞的终点站——观音山。里程活动取得了圆满成功，是2014年中国最具影响力、规模最大的政府公益宣传活动之一。经过长途跋涉和艰辛，骑行团队成员用实际行动诠释了低碳骑行的意义，在中国掀起了倡导低碳环保的绿色浪潮。观音山举办全国重大公益宣传活动，将载入中国环境保护史。

观音山还与《中国书法报》合作举办了第六届全国观音山杯书法艺术展。今年的书法展览通过优秀的书法作品传播健康的文化，得到了国内外书法家的广泛响应，吸引了近万名书法家和书法爱好者的积极响应和支持，收到了一万多件书法作品，其中中国书协和省书协会员3000多件，无论规模和档次都是罕见的。它为传承博大精深的中国书法艺术搭建了一个良好的平台，充分展示了当代书法大师的风采，极大地促进了广东书法艺术的交流与发展。

作为第十届健康文化节的一部分，观音山还举办了一系列的文化活动，如为观音山赋征集10万元大奖、万人攀登大赛、中国作家高峰论坛、西樵印刷社著名画家书画笔会现场等。观音山模式的本质在于打造文化旅游品牌，促进旅游创新发展。这些活动在社会上引起了热烈的反响和广泛的影响，极大地提升了观音山的企业形象，赋予了观音山更深更广的文化内涵，吸引了更多的游客前来观光、登高祈福，领略观音山的景观和禅趣。观音山人以更广阔的视野展望未来，弘扬优秀的社会主义文化，继续为文化的大繁荣大发展做出贡献，继往开来，创造更大的辉煌。