国美一季度净利增9.3% 已设立26000移动微店

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面对电子商务的快速发展，国美电器(00493.hk)作为一家全国性的家电连锁企业，不仅在线下站稳了脚跟，还积极在网上部署。连续九个季度业绩稳步增长，今年第一季度净利润同比增长9.3%。今年第一季度，国美在线交易量同比增长107%，并建立了26000家移动微商店。

国美5月21日发布的季度报告显示，2015年第一季度，国美实现销售收入144.6亿元(下同)，同比增长8.3%；综合毛利率稳定在18.2%；总费用率同比下降约0.2个百分点，至16.2%；同时，净利润同比增长9.3%，达到2.93亿元。

2015年，国美将线上和线下的“全渠道体验”升级为“全面零售体验”。

虽然电子商务取得了长足的进步，但国美抓住了线下渠道整合的机会，继续在一级和二级市场实现增长。国美继续增强一级市场门店的吸引力，满足消费者需求，提升体验；同时，加快二级市场的网络化发展，加强与百货店和超市的合作。今年一季度，国美上市公司部分一级市场销售收入同比增长6%，同店同比增长3.3%；二级市场销售收入同比增长16.6%，同店同比增长7.6%；加盟店销售收入同比增长177.6%。

与此同时，国美的电子商务实现了爆炸式增长。国美依托后端供应链，以“微店”为轴心，全力做好前端工作，以大数据工厂为核心，继续提升后端价值，打造集店面、互联网、数据运营为一体的超级体验平台，利用社交媒体等移动手段促进信息传播和互动共享，从而打开国美的粉丝经济。2015年第一季度，国美网上交易额同比增长107%；手机流量同比增长400%。与此同时，国美已经建立了26，000多家移动微商店，粉丝数量已经增加到200多万。

国美的后台供应链能力继续增强。在物流方面，国美正在努力打造中国最大的家电物流平台，推广第三方物流服务。2015年第一季度，国美物流第三方收入同比增长86%。售后服务方面，国美将搭建专业云平台，提供安装、维修、保养、清洁、废品回收等全过程服务，并推广第三方售后服务。2015年第一季度，国美的售后服务收入同比增长80%。

在大数据方面，国美通过大数据整合提升了其在供应链、门店和产品管理方面的服务，并策划了一系列营销活动，赢得了市场的良好反响。在采购方面，国美继续发挥与供应商的协同作用，丰富产品类别，不断提高差异化产品的比重，提升整体毛利率水平。2015年第一季度，差异化产品占35%。在金融领域，国美推出了多种金融产品，比如最近推出的p2p财富管理产品，预计年回报率为15%。

国美总裁王俊洲表示，前端接口平台和后端价值平台的协同作用使国美实现了低成本、高效率和高利润的新局面。国美将依托1.3亿会员、1.2万供应商、1万商户、10万员工及其粉丝，在准确洞察消费者多样化需求的驱动下，建立“互联网+”下的“全零售生态系统”，继续优化供应链平台，开发界面平台和价值平台，为股东和消费者创造更高价值。

中国家电行业协会副秘书长吴贤建对《中国商报》记者表示，国美电器保持了稳定的业绩增长。2015年第一季度，国内市场仍不景气，国美第一季度的表现优于市场。国美目前面临的最大挑战是如何实现线上线下互动，进一步扩大在线市场份额。

最近，关于国美创始人兼大股东黄光裕的传言已被释放。吴贤建认为，无论黄光裕能否提前取保候审，他“从来没有离开过，只是以不同的方式存在”。黄光裕作为国美的实际舵手，以前只是亲自指挥，现在通过遥控指挥。他老板的职责履行得很好，目前他的管理团队很稳定。

据了解，探亲时，家属和下属会向黄光裕汇报国美的经营情况，而黄光裕一直在狱中看书和接收大量信息。他的妻子詹妮弗曾经说过:“当你出来的时候，我会给你一个更好的国家。”。事实上，黄光裕一直在“更好的国美”中扮演着角色。“黄光裕在入狱前充满个性。在经历了生活的艰辛之后，他在做事和控制企业风险方面变得更加理性。”吴仙剑说道。