奢侈品牌在华掀起降价潮 法国化妆品欧莱雅降价

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过去两个月，奢侈品牌掀起了一波降价浪潮，这与中国市场的表现下滑密切相关。本周，财政部还宣布将削减护肤品等一些日用品的关税，这对消费者来说是好消息，但对购买者来说却是坏消息。

法国化妆品巨头欧莱雅昨日对媒体表示，将下调大多数出口到中国的产品价格，以提高在中国的销量。据路透社报道，法国化妆品巨头欧莱雅周二表示，将下调大多数出口到中国的产品的价格，以促进在中国市场的销售。周一，中国财政部刚刚宣布，从6月1日起，将护肤品和进口服装等日用消费品的进口关税税率下调50%以上。此举旨在促进国内消费，也有望促进国际品牌销售。欧莱雅在一份声明中表示:“我们决定降低大部分进口产品的价格，以积极配合这项措施，因为我们相信，这项措施将有助于鼓励国内消费。”

事实上，欧莱雅降价可能与业绩下滑有很大关系。根据公开信息，2014年欧莱雅在中国的收入为143亿元，同比增长7.7%。虽然收入在增长，但收入的增长率却在下降。在过去的14年里，欧莱雅的收入增长率为两位数，2012年和2013年的增长率仍在10%以上。欧莱雅中国的相关负责人表示，中国本土日化品牌和韩国化妆品的崛起对业绩放缓产生了巨大影响。

过去两个月，奢侈品牌掀起了一波降价浪潮。香奈儿、普拉达、迪奥等。都宣布降价。古驰刚刚宣布百货公司的商品降价50%。中国各奢侈品巨头的降价可能与亚太地区的业绩下滑有很大关系。根据最新数据，普拉达在mainland China的销售额在2014年下降了6.8%。今年第一季度，古驰的全球销售业绩下降了7.9%。作为中国最大的奢侈品消费者，在中国促销无疑将有助于提高业绩。一些业内人士预测，中国奢侈品降价将成为常态。

奢侈品牌主动降价和中国政府的关税政策支持，这对消费者来说无疑是好消息。然而，这使得采购人员很难做生意。香奈儿曾经说过，降价是为了改变购买假冒伪劣商品的普遍状况。在欧洲从事采购的高女士说，在欧洲采购尤其困难，因为奢侈品牌在欧洲提高售价的同时也降低了在中国的售价，所以两地的差价越来越小，对消费者没有吸引力，采购没有利润。起初，只是降价，代购人可以指望从其他品牌中获利，但现在各大品牌都顺应潮流降价，高女士说，“他们就是不给代购一条活路，每次降价，代购人都在厕所里哭晕了。”

文字/记者肖小英