BAT逐鹿影视圈 意在补缺娱乐基因

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本报记者姚

阿里巴巴和腾讯正式进入影视业务后，百度最近也正式成立了电影业务部，不仅增加了网上选座和购票业务，还参与了影视投资。目前正在影院上映的电影《回到20岁》，是百度投资的第一部电影。这也意味着英美烟草(百度、阿里巴巴、腾讯)已经全面增加了其电影业务。

这三家公司已经深入互联网领域十多年，在社交网络、搜索和大数据方面拥有强大的能力和资源。在移动互联网时代，影视娱乐已经成为一个重要的交通门户，快速发展的影视产业正处于一个极具潜力和机遇的黄金时代。据业内人士称，英美烟草不仅在烧钱抢入口，还在填充娱乐基因，完善生态圈，以确保自己在移动互联网时代不会被打败。

近日，腾讯发布了2014年腾讯娱乐白皮书《重启娱乐时代》，对当前娱乐行业的发展做出了更为细致的解读，也揭示了腾讯的娱乐化趋势。

“新的互联网力量已经渗透到各行各业，与传统的影视制作力量展开竞争；互联网公司参与电影、自制综艺节目和电视剧，并举办在线音乐会——他们的身份已经从推广平台转变为内容制作人，他们已经从下游进入行业的上游；移动平台全面崛起。无论是看新闻、听音乐还是欣赏电影和电视节目，中国网民的注意力已经从电脑屏幕转向了手机和平板电脑屏幕；90后是消费的主流……”这句话不仅适用于腾讯，也适用于百度和阿里巴巴。三大巨头在娱乐业的投资已经到了“军备竞赛”的阶段，他们担心自己会落在后面。

1月11日，阿里影业正式宣布由梁朝伟主演的电影《渡船夫》全面上映。这是阿里巴巴影业自2014年8月被中国文化集团更名以来的第一个电影项目。除了摆渡人项目，阿里巴巴影业还购买了《还珠格格》的电影改编权和《狼图腾》的海外发行权等。

作为世界上最大的电子商务公司之一，阿里巴巴的电影发展也体现在数据挖掘上。据悉，阿里巴巴影业将利用其大数据资源，深入挖掘主流受众的消费需求、消费习惯、人口属性等方面，从而建立其精准营销矩阵。

此外，在衍生产品开发领域，阿里巴巴影业还将通过阿里大数据把握电影用户对衍生产品的需求，以用户需求为出发点，与阿里巴巴平台商家合作，利用商家的经验开发观众喜欢的衍生产品。

百度成立的电影业务部将参与垂直o2o领域的网上电影票销售，并投资一些影视作品。未来，百度将利用自身优势业务，以pc和手机搜索、百度地图和糯米团购为平台，通过加入社会互动和电影评论，结合大数据技术作为支撑，改善电影产业布局。

腾讯，一个拥有微信的强大社交平台，于2014年9月17日建立了一个名为“腾讯电影+”的影视业务平台，并宣布了腾讯电影+(Tencent Film+)的首批明星ip电影计划。共有七个著名的IPs，如“酷跑每一天”和“洛克王国”，将被改编成电影一个接一个。此外，腾讯已经开展了网上选座业务，微信电影票在网上选座中占据了一定的市场份额。

除了建立一个电影和电视部门，英美烟草还不断地向传统的电影和电视公司投资。去年，阿里巴巴和腾讯大举投资华谊兄弟(30万股)，其中腾讯投资12.8亿元认购约5155万股，阿里创业投资15.33亿元认购约6176万股。未来，百度将步其后尘，投资影视公司。

然而，填充娱乐基因不会一帆风顺。例如，阿里的《娱乐宝典》项目《奎巴3》的票房没有达到预期；《百发有戏》的第一部作品《黄金时代》预测票房将超过2亿元，但它遭遇了票房失败，最终只有5149万元，这一切都表明大数据预测的票房是有缺陷的。此外，在阿里成为优酷的股东后，他利用优酷“边看边买”和“玩土豆”的经验开发了一家视频电子商务公司，但效果一般，这表明优酷和阿里之间的磨合期还没有结束。很多互联网人士认为，构建娱乐生态链是一种发展趋势，但互联网企业需要继续探索，尝试，并在这条道路上犯错误，才能找到合适的模式。