腾讯品牌影响力全球第五 外媒：中国民企大蜕变

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据海外媒体报道，研究机构华通罗明公司的最新调查显示，随着企业营销策略的改进，本土消费者越来越成熟，中国品牌与跨国品牌的差距正在缩小。

据香港《南华早报》网站1月27日报道，华通罗明公司1月27日发布的研究报告也列出了今年最有价值的100个中国品牌。报告显示，中国百强品牌的总价值为4640亿美元，比2011年高出近60%，比全球百强品牌高出41%。

华通罗明公司品牌部全球主管王星表示:“中国品牌正在赶上外国竞争对手。”

王星表示，近年来，中国企业改进了营销策略，越来越多地使用大数据来了解当地消费者，并开始擅长整合营销和销售职能。就消费者而言，他们现在认为本土品牌和跨国品牌的区别并不大。

该报告还衡量了该品牌的潜在吸引力，发现中国和外国的品牌影响力在99: 101时几乎相等。2010年，中国品牌的品牌力比国外同类产品落后26个百分点。

王星表示:“我们看到中国品牌正在取得进步，但在差异化和创新方面仍然落后，这对于缩小与外国竞争对手的差距至关重要。”

据美国《华尔街日报》网站1月27日报道，中国顶级品牌不再是国有企业，也不是电子商务巨头阿里巴巴集团，而是科技公司腾讯控股。

中国最大的网络游戏和社交网络公司腾讯以660亿美元的品牌价值位列市场研究机构华通罗明公司和媒体公司wpp集团编制的中国100大最具价值品牌排行榜的首位，高于排名第二的阿里巴巴的590亿美元。华通罗明公司品牌部全球主管王星表示，腾讯凭借其微信和qq即时通讯服务位居榜首。

腾讯取代了国有电信巨头中国移动，后者自2010年推出该榜单以来一直占据榜首。这也标志着中国民营企业的转型。现在，在这100强名单中，民营企业的品牌价值占47%。

长期以来，中国国有企业一直在中国顶尖企业的名单中占据主导地位。2010年，在本报告列出的中国50大品牌中，国有企业占了前50大品牌品牌价值的70%-75%，总价值为2800亿美元。

现在情况不同了。过去一年，中国政府大力推进改革，表示有必要增强市场在资源配置中的决定性作用。华通罗明公司表示，阿里巴巴去年的上市也提升了市场导向型品牌的价值。该机构还表示，科技品牌首次超越金融机构，成为排名中最有价值的领域。搜索引擎巨头百度排名第五，仅次于中国移动和中国工商银行。

根据华通罗明公司的数据，腾讯在全球科技品牌中排名第五。谷歌以1588亿美元的品牌价值排名第一；苹果排名第二，紧随其后的是国际商用机器公司和微软。

然而，王星表示，尽管阿里巴巴的上市交易规模创下纪录，腾讯也取得了各种成功，但中国品牌尚未获得全球认可。在去年接受调查的海外消费者中，只有22%的人认可中国品牌，略高于前一年的20%。

王星表示，中国品牌需要明确自己的定位，确保满足海外消费者的需求，从而获得更多认可。