传统习俗换新衣 电商上演“红包”大战

本篇文章1654字，读完约4分钟

春节将至，最热门的词是“红包”。电子商务公司正准备迎接红包大战。11日10点，一直叫嚣着要6亿元红包的支付宝钱包率先揭开了大战的序幕。然而，由于缺乏对形势的判断，原本预期的全民参与变成了全民的口角，事后不得不赶紧补救。其“竞争对手”微信支付也于12日晚开始发送第一波现金红包，并将在春晚播出的同时发布“大动作”，并继续发送超过5亿元的现金。值得注意的是，一些传统银行也在春节期间加入了红包大战。

对此，业内人士表示，第三方支付活动是为了推广移动支付，希望在移动支付领域获得更多的市场，这种竞争已经潜移默化地改变了一些传统习惯。把拜年变成短信微信拜年；糖果红包和现金红包已经成为移动终端的电子红包。这个大型平台的对接服务所带来的排水和辐射力将在未来的使用寿命中表现出更强大的力量。

红包大战的数量增加了

除了支付宝、微信、移动qq和微博之外，红包大战也增加了新成员，同时也宣布了加入快出租车的计划。快速出租车近日透露，春节期间将发放总值超过10亿元的红包，包括1000万个现金红包和数亿个出租车红包。

《中国商业时报》记者还了解到，华夏银行、平安银行、上海浦东发展银行等银行都在春节前使用“抢红包”等营销模式来吸引客户。

移动支付市场竞争激烈

一位分析师表示，去年微信红包受欢迎的主要原因是，用户之间互相分发红包和抢红包，政府没有过多参与和引导。支付宝曾希望在今年的春节红包大战中抢占先机，但其诚意不足，而且其中掺杂了许多营销成分，导致第一天的红包配送活动减少。

网络金融公司和传统银行展开了一场红包大战，一方面回馈新老客户，另一方面，他们也希望通过红包活动来约束更多的客户。对于传统银行来说，类似的活动也可以在一定程度上拓展客户渠道。

业内人士表示，银行和互联网金融公司推广红包可以增加关注微信账户的用户数量和绑定银行卡的用户数量。对于互联网金融公司来说，这种推广的成本不会高于其他渠道。吸引用户的成本；就银行而言，微信银行已经推出一年多了。但是，根据Yinxian.com的调查结果，用户经常只用微信银行查询金融信息，绑定银行卡的用户仍然很少。这一红包攫取活动无疑会鼓励用户为微信银行绑定银行卡。

“去年微信利用红包活动推广支付功能后，今年各金融机构纷纷效仿。尽管去年无法实现像微信那样的价值，但这一趋势显然是对移动支付市场的又一轮争夺。所有金融机构都希望通过这一活动与竞争对手进行制衡，2015年移动支付市场的竞争将更加激烈。”业内人士表示。

不过，互联网分析师洪波表示，红包应该是一种带有人情味的媒介，可以烘托节日气氛。然而，当红包里包含了太多的商业宣传而没有考虑到社会生态时，它可能会引起不满。在洪波看来，营销是太多企业的起点，而社会生态没有被考虑在内。例如，当在朋友圈里刷红包时，一些用户是否被打扰，过多的企业营销是否会让用户不喜欢。

春节是“手机装”

我不得不承认，手机和互联网的浪潮不仅迅速改变了社会生产力和产业组织模式，还通过改变用户行为深刻地改变了我们的传统文化。社交互动和服务驱动着手机的新年品味，这让我们的春节生活更加便捷和丰富。

然而，业内人士普遍认为，手机和互联网并没有彻底改变或否定中国人的春节习俗。相反，他们将中国人的春节从探亲访友扩展到了更广泛的网络空房间，更方便地连接在线和离线、家乡和距离。微信和视频只为新年祝福提供多样化的选择，传统的短信、电话甚至贺卡将继续存在。像微信这样的应用只使用流量，不单独收费，这有很大的优势。然而，“选择不同的方式拜年也与人与人之间的密切关系有关，比如在熟人圈子里用视频来拜年。随着无线城市的建设和4g的普及，这样的应用将会越来越多。”

事实上，手机和互联网正在与生活服务和社交联系在一起。借助春节，我们可以更清楚地看到这种变化在一个节点上的张力，而其背后所揭示的是一个具有巨大潜力的浪潮——当网络连接到食、穿、住、行的服务水平时，用户对高利用率平台的依赖度在增加。这个大型平台的对接服务带来的排水和辐射力在未来的使用寿命中将会更加强大。