宋城演艺“公园+演出”模式加速异地复制

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杭州是南宋的首都。位于这里的宋城主题公园以宋代的风景园林为主，《宋传奇》通过舞台剧展示了杭州几千年的历史变迁和人文故事。当金融网站记者来取票时，天正在下雨，从之前的数据收集来看，能容纳3000多人的剧院已经客满。如何复制这个具有地域特色的主题公园？同样的性能如何保证客流的稳定性？在购买了六个房间之后，你想把一小时的《古恋》搬到网上吗？

带着这些问题，宋诚演艺(报价300144，咨询)总裁张喜安接受了我们的采访。张喜安介绍说，宋城的演艺主题公园主要是团体游客。通过这个渠道，并介入在线售票、配送和活动策划，游客可以保持稳定。表演是宋城主题公园吸引游客的最大卖点。“古代剧目的内容不是一成不变的。我们将根据情况继续增加新的内容和新的亮点。同时，主题公园也围绕不同时期的热点进行改造和更新。现在许多综艺节目和影视节目都在这里进行。一些场景将被保留下来，这对游客来说是一种吸引力。”张喜安说。

在丽江、三亚、九寨沟等地，宋城演艺主题公园不断建设，适合当地历史背景的“古情”剧目不断上演。这种复制的核心是什么？张喜安说:“事实上，我不认为这是一个副本。如果我们必须说复制，那么我们是在复制公园+表演的商业模式，而不是简单地复制景观或娱乐项目。不管这份拷贝是否成功，我们相信核心在于挖掘当地的文化材料和历史遗产。创建主题公园建筑并设计相关的表演场地。”

2014年宋城演艺业绩低于预期水平，杭州总部业绩增长乏力，运营成本大幅增加，场外项目增长迅速，毛利率达到70%以上。正因如此，2015年第一季度宋城演艺的营业收入同比增长57%，净利润同比增长83%。张喜安认为，场外项目的快速增长为公司继续拓展国内外旅游景点提供了动力，也证明了原来的路径是正确的。

正是由于中国文化消费的良好前景，迪士尼在香港和上海设立了主题公园，国内影视公司也设立了影视娱乐主题公园，同时越来越多的舞台剧和现场表演如《印象系列》和《万达韩秀》得以上映。对于这些新竞争者带来的压力，张喜安表示:“中国的旅游消费市场非常广阔，并不是每个人都直接面对竞争。”每个企业都有自己的优势。宋城的优势在于挖掘文化产业，这与主题公园利用先进的娱乐设施吸引游客有很大不同。有人认为迪士尼在上海建公园是在和宋诚竞争。相反，我认为它在长江三角洲的布局也有利于吸引人们去杭州旅游。表演艺术文化也是如此。每个人都有自己的风格和方式来吸引游客。《永恒的爱》的表演形式是将本土文化融入表演之中。从数据来看，《永恒的爱》系列每年有四五百万用户观看，这是非常有竞争力的。我们力争在以下四个指标上成为世界演艺行业的第一:剧院座位数世界第一，年观众数世界第一，年演出数世界第一，年净利润世界第一。”张喜安说。