【深度】传统影视亏多盈少，影视投资何去何从？（二）

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网络知识产权剧的投资优势与投资逻辑

“在对中国影视作品的投资中，40%亏损，40%持平，只有20%能够盈利。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰表示，当体育资本超出影视公司的直接投资项目时，其回报率会更高，但同时风险也会增加。对此，力道研究院创始人、力道风险投资基金管理合伙人何桥表示:“从2014年下半年开始，我建议普通投资者基本上停止接触传统影视节目。现在只有网络电影和电视节目还有新的机会。首先，从逻辑上讲，投资网络影视就是选择正确的轨道。与传统影视相比，网络影视显然是一个质的飞跃和进步。

与传统的电影和电视剧相比，网络电视剧有很多明显的优势，其中最大的优势就是成本。从几十万到几千万。ip剧与传统影视成本巨大差距的根源在于:一方面，传统的上游元素如演员和剧本；另一方面，剧集的时长是不同的。一部大戏的单集时长从40分钟到60分钟不等，集数通常超过10集；然而，一些小戏甚至迷你剧的单集长度只有几分钟，剧集数量也徘徊在个位数，这在传统电视剧市场是不可想象的，也为许多敢于尝试的小微机构创造了机会。还有一个非常重要的原因。目前，网络知识产权剧还没有真正进入“拼咖啡”时代，新来者的机会是无穷无尽的。演员可能不是受欢迎的偶像，作家和导演可能没有受过训练。只要有诚意、创造力和能力，即使是不知名的新人和基层人员也有希望在互联网上占据一席之地。然而，传统电视剧市场过于饱和，呈现出买方市场的特征。如果没有超级阵容和优秀的制作，制作机构很难说服电视台购买。

就内容而言，广电总局对网络电视剧的监管力度远远低于传统电视剧，在题材、风格和后期制作上有更广泛的空空间选择。主题灵活的网络电视剧往往能抓住观众的好奇心，占据较高的播出量。国家广播电视部门从整体上支持网络知识产权剧，监管政策比传统的电影和电视节目更加宽松。

就盈利时间而言，网络电影和电视节目可以很容易地在7*24中灵活播放。观看时间可以按需分配，这优于传统电视剧固定和被动的播放时间。网络戏剧给了观众灵活、人性化的时间灵活性。在观看的过程中，你也可以调整播放节奏。这些巨大的优势是传统电影无法企及的。

此外，互联网独特的即时交互性、评论和弹幕等交互工具使用户能够在第一时间与他人交流故事和表达情感，极大地激发了用户的参与热情。

大多数ip剧，如《古墓丽影》、《吹灯鬼》和《夜魔女》都是根据流行的网络小说改编的，但其中一些通过小说主题获得了惊人的成功。这类网络剧的盈利主要取决于Super ip带来的粉丝效应和制作机构出色的运营能力。以“公主走”为例。该剧制作成本2000万元，带动乐视vip会员增加50多万人，仅这一项直接带来的收入就超过1000万元。据LeTV.com首席营销官兼首席营销官张民义说，go公主go目前的利润是保守的，已经超过1亿元。在线剧《古墓丽影笔记》将在iQiyi播出的消息一发布，iQiyi每周新增会员超过100%，开通vip的广播请求达到1.6亿次，支付请求超过260万次，这些都是“蜂拥”和“非常受欢迎”的，一度导致服务器瘫痪。

以搜狐自制剧《迪奥斯人》为例，2012年第一季度制作成本仅为60万元左右，2015年第四季度制作成本仅为350万元。低成本并没有阻止电视剧成为网络电视剧的巅峰。到目前为止，该剧已累计播出超过36亿次，并获得了数亿元的巨额广告收入(第四季度收入超过6000万元)。电影《煎饼人》是“迪奥斯人”的衍生作品，也延续了低投入高产出的趋势，以1800万元的投资获得了11.6亿元的票房成功。由此可见，表现突出、制作精良的小型网络电视剧具有很强的流动性。

何桥对网络知识产权剧的投资逻辑和策略有着独特的视角。他说:“互联网加影视，或互联网ip剧，是一个新的方向，投资成本低，周期短，利润稳定，但这并不意味着任何人都可以赚钱。”我们建议普通投资者不要直接投资，而应该把专业事务交给专业团队。我们只选择互联网知识产权领域的优秀专业团队；第二，作为私募股权基金，我们必须从源头上控制质量，只选择拥有高质量知识产权资源的投资对象；在投资策略方面，我们进行了多元化投资，并在经过严格筛选后，对高质量的知识产权和优秀团队实施了比例投资，以确保稳定和可持续的投资回报。”“网络影视的春天刚刚到来，我们有信心成为这个行业的领先标杆！”何桥对此充满信心。"这个方向也将成为力道学院孵化投资的关键路径！"