香港珠宝行业面临打击 周大福净利下滑超两成

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随着香港零售业的普遍下滑，珠宝零售商周大福(01929.hk)刚刚公布的2015财年业绩也相当不理想，净利润同比下降25.7%。然而，随着股市财富效应的逐渐显现，周大福执行董事郑志刚向《中国商报》记者表示，最近业务略有好转。

根据香港政府发布的最新零售数据，2015年4月，香港的零售总额为380亿港元，同比下降2.2%，其中珠宝、钟表和珍贵礼品的销售额降幅最大，达到19.5%。

事实上，自今年以来，香港的奢侈品行业一直呈现两位数的下滑。从周大福2015年的表现来看，不难看出奢侈品行业面临的困境。

香港和澳门的同店销售额大幅下降

截至2015年3月31日，周大福净利润同比下降25.7%，至55.34亿港元，营业额逆转17%，至642.77亿港元。该公司表示，2015财年营业额下降主要是由于2014财年淘金热导致基数极高，以及2015财年下半年港澳消费意愿减弱。

从周大福的财务数据来看，不难发现，香港和澳门的零售额下降比内地严重得多。2015财年，周大福同店销售额同比下降24.1%，其中香港和澳门同比下降32.8%，中国内地同比下降16.1%。

与此同时，香港的租金成本进一步上升。在2015财年，租金占总收入的6.1%，而在2014财年，这一比例仅为3.8%。周大福董事总经理黄表示，自今年4月份续租以来，一些业主愿意降低租金。在香港和澳门，将采取“开源节流”的方式来降低成本，缓解成本上升带来的压力。

黄表示，虽然周大福在香港和澳门的门店有70%位于旅游区，但由于市场疲软，2016财年不会在香港和澳门开设门店。此外，公司还将评估商店的盈利能力，一旦商店不符合公司的财务要求，他们可能会关闭相关商店。目前，一两家店铺可能不会续签租约。

事实上，就珠宝零售业务而言，虽然香港的店铺数量远低于内地，但在2015财年，香港和澳门的店铺数量分别为133家和2124家。然而，香港和澳门给周大福带来的收入贡献与内地相同。2015财年，内地珠宝零售业务收入为267.68亿港元，而香港和澳门的相关收入为259.61亿港元

聚焦大陆市场

不过，随香港整体零售环境转弱，周大福的未来表现亦令人担忧。

该公司决定将重点转移到大陆市场。周大福董事长郑家纯在香港举行的新闻发布会上表示，该行业确实面临相当大的挑战和压力，尤其是香港零售业的放缓。相比之下，内地市场的倒退略显温和，内地市场潜力巨大，因此公司未来将积极开发内地市场。

在2015财年，周大福在中国内地拥有2，124家门店，公司计划在2016财年新开150至160家门店。周大福的会员计划在内地建立客户基础方面发挥了重要作用。2015财年，中国内地会员数量达到150万，会员的再消费也非常令人满意。会员在2015财年的消费量约占中国内地零售总额的29.2%。

此外，公司还将在三、四线城市提供网络覆盖，并将进一步推进电子商务。

目前，公司电子商务零售额同比增长29.3%。该公司通过社交媒体、移动平台和各种智能工具与现有和潜在客户进行有效的联系和互动。郑志刚在新闻发布会后告诉记者，他对今年的电子商务业务更加乐观，预计电子商务的营业额将增长50%。