华润置地抢占＂互联网+＂风口 推网上卖房主打体验牌

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新华社北京5月5日电(房地产频道记者陆晓晓)最近，房地产行业的头条几乎被“打坏”，许多品牌房屋公司利用网络营销的消息在互联网上肆虐。继保利地产“p”和恒大宣布“无理由退房”后，华润置地也宣布将与淘宝地产和爱家装合作，探索网络营销新模式，更加关注客户的购买体验。

在买房之初体验华润置地将推动一种新的网上售房模式

在移动互联网时代，房地产企业利用互联网寻求新的发展机遇。在这个机遇下，华润置地也开始“摸网”。在“城市之光”会议上，华润置地北京宣布其项目？橡树屋将与淘宝地产合作启动？橡树屋淘宝旗舰店，打造互联网第一手房屋营销中心。

那么如何实现网上购物交易呢？华润置地北京营销管理部副总经理、品牌总监王建在接受中信网房地产频道采访时表示，网络营销更注重体验，以更贴近群众、更及时、更立体的方式进行沟通，让客户可以随时在网上获取购买信息，与项目互动，获得更多的服务体验。此外，王健指出，由于房地产是一种特殊的产品，由于地域性、不可移动性、大宗交易等特点，很难实现全过程的网上交易。，探索房地产的互联网尝试还需要一些时间。

在此之前，华润置地还在互联网上做了一些跨境尝试，比如去年的华润？橡树屋与小米智能家居的合作，九里和滴滴打车的跨境营销活动，七彩城推出的口袋七彩城体验消费等。王建说，这些似乎都是很小的事情，但我们的目标是让客户体验互联网给他们的生活带来的变化。

与华润置地携手打造首个定制的“梦想盒子”

除了与淘宝地产联手之外，被华润置地称为“梦想盒子”的跃进湾也在进行深度跨境合作。“首先，华润置地在于它的丰富性，我们可以在里面放很多东西”，王建说，坚持从客户的角度来制作产品是华润一贯的做事风格。跃进湾项目的客户群相对年轻，年轻业主对生活的要求既实用又易用，他们的生活方式更加网络化、年轻化、时尚化。因此，从产品层面来看，该项目应尽可能具有成本效益，并展示多变且充满细节的空客房。

跃进湾还将与爱空家装公司合作，打造华润置地首个定制阁楼产品。通过资源整合和跨国联盟，创造了一个符合梦想盒子理念的想象中的空房间。据艾空介绍，华润置地定制的包装是“988元/平方米，45天内完成”，虽然价格优惠，“低价不降质”，使用的建材和家居产品包括天然地板、多乐、NVC照明等8个一线品牌。，这样客户可以用更少的成本享受更高的质量和更好的质量。

对于华润置地来说，互联网思维不仅仅停留在营销层面，更能触及客户需求。去年，华润置地北京地区实现净利润22.78亿元，其中基于互联网思想的物业管理等增值服务收入达到776万元。王建表示，虽然776万元的整体利润不高，但代表了企业入住后对业主的关心，华润置地北京地区今年将继续在这方面发挥力量。对于今年的进一步触网行动，相关产品将于稍后发布。

颠覆思想和交易方式互联网已经成为房屋企业的“好伙伴”

在过去的一年里，许多房地产企业都在探索互联网。soho中国在o2o平台上推出3q产品，绿地通过“房地产宝藏”参与互联网金融，保利地产与京东合作，房星地产也推出淘宝售房。越来越多的房地产企业开始拥抱互联网，抓住“互联网+”的窗口。

然而，业内人士普遍认为，房地产企业“触网”的尝试大多处于起步阶段，互联网与房地产行业的融合模式仍不明朗。

尽管如此，在王建看来，互联网仍然是房地产企业的好伙伴，我们必须接受新事物，开放自己。互联网给我们带来了思想、思维和交易方式的变化。通过与互联网的紧密结合，房地产企业可以走得更轻松。(中信。房地产频道)