外资品牌美妆入华“接地气” 本土特色产品抢市场

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欧莱雅和雅芳打出当地特色牌来抢占市场

外国品牌学得很好，美容产品在中国“扎根”。据了解，包括欧莱雅和雅芳在内的国际大品牌纷纷推出美白和中草药等具有本土特色的产品来抢占市场。“欧莱雅中国约70%的产品是为中国消费者创新开发的。“昨天，世界上最大的化妆品公司欧莱雅推出了它。

昨天欧莱雅宣布2014年在中国的销售业绩时，它表示在中国的总销售额达到了143亿元人民币，比去年增长了7.7%。去年，它为当地消费者开发了新品种，包括液体粉底、洁面皂和化妆品。

与此同时，雅芳还在其美丽的教室里推广美白产品，如精华素和面霜。对此，一些业内观察人士表示:“事实上，对于许多欧美品牌来说，美白并不是其主要概念，但美白产品的开发可以说是非常有基础的，可以积极融入当地市场。”