创投“抢滩”互联网家装

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我们的记者于萍

一旦“小冲突”，家装行业正在经历与互联网的深度融合。随着互联网家居的兴起，各种资本开始进入这个新领域。自2015年初以来，已有许多风险投资机构投资互联网家装公司的案例。业内人士认为，互联网家装市场有着巨大的发展，传统家装与互联网和资本的融合将成为未来的发展趋势。

各种首都的积极布局

在投资了手机、可穿戴设备和其他硬件之后，雷军将投资扩展到了家居装修领域，并试图“用互联网进行翻新和装修”。这已经成为互联网家装行业与资本融合的一个缩影。

2月初，互联网家装品牌“爱空屋”宣布赢得了一轮6000万元的融资，由雷军子公司顺威资本牵头..数据显示，艾空成立于2014年，被业界誉为“第一家标准化家装互联网公司”。

据了解，在新房的家装业务中，艾空房在装修过程中引进了699元/平方米、20天施工期、8大品牌、18个全包、全行业工人施工、微信播放的产品理念。通过知名品牌供应商的整合，传统家装行业不规范、不透明的现状通过互联网思维被标准化、产业化，家装过程的不可控性大大降低。与此同时，艾空客房宣布了旧房改造计划，并将正式启动旧房改造预订服务。

巧合的是，齐家。中国最大的家装电子商务平台京东近日宣布，已获得D系列融资1.6亿美元，成为中国家装电子商务行业最大的融资平台。早在2007年，Qijia.com就收到了苏中信风险投资的第一轮注资。此后，广发信德、CDH和百度相继注资。2014年11月，a股上市公司海鸥卫浴(002084，古巴)引进齐家。com作为一个战略合作伙伴，通过固定的增长，以及家装传统业务和互联网电子商务的结合，得到了业界的广泛青睐。

不仅如此，乐居战略打造的“抢手装饰平台”今年正式启动。继家庭媒体和家庭电子商务之后，乐居正式进入网络装饰领域，打造了一个全新的以工头和装修业主直接联系为纽带的网络装饰平台。2015年，“抢占工头平台”计划将在100个城市实施，平台工头人数将达到5000人，预计将覆盖25万潜在装修用户。

“互联网家装透明、简单、便宜，互联网思维以用户为导向，用户的个性化问题得到规范和解决，这将是家装行业发展的趋势。”北京建筑装饰行业协会表示。

事实上，不仅各行各业的资本涌入互联网家装行业，而且传统家装公司也增加了与互联网的融合。被誉为“家装行业第一股”的东艺日盛与汇通世界共同投资成立了上海一日盛金融服务有限公司..易日盛金融主要为年轻人提供生活金融服务，将以家为入口，包括家居装修、家居装饰、婚礼、旅游、教育等领域。由于互联网家装业务更适合中低收入人群，东艺日盛还推出了“苏美”品牌开展电子商务业务，并采取了标准化和高性价比的策略，迅速抢占低端家装市场。

洪涛股份有限公司(002325，股吧)已于2014年收购Zhongzhuang.com，注册会员近9000人，其中装饰公司3000家，设计师2000余人，材料供应商3000余家。业内人士认为，通过此次收购，公司有望积极探索面向装修从业人员的网络教育和网络家装业务。

空发展空间巨大

在短时间内，空市场背后的大量资本涌入互联网家装行业是最大的吸引力。据业内人士透露，中国家装行业目前处于一个极其分散的市场结构中，未来整合发展潜力巨大。互联网与家装行业的融合将成为发展趋势。

根据中国建筑(601668，古巴)装饰协会发布的数据，2013年中国建材和家居行业的市场规模达到37242.9亿元，预计2014年将达到40709亿元。虽然中国家用建材的市场容量已经超过3万亿元，但没有一家公司的产值能占到市场份额的1%。

近年来，随着消费者网上交易习惯的成熟，电子商务在装饰建材和家居中的发展开始呈现接力趋势。据中国电子商务研究中心统计，2012年中国建材和家居网上交易额超过700亿元，预计2015年将达到2000亿元。目前，中国家装网上购物的普及率远低于发达国家。统计显示，家庭网上购物比例最高的是日本，占20.5%；其次是美国，占19.8%；目前，中国仅占3.4%。

随着互联网不断渗透到社会生活的各个领域，互联网也对家居装修领域产生了广泛的影响。不仅主要门户网站为家居装修或建筑材料和家具建立了专门的渠道，而且专业的家居装修电子商务公司也开始崛起。

安信证券的研究人员认为，大多数互联网家装公司的利润来源主要包括材料交易利润、设计或施工利润、服务费、广告费等。未来，互联网家装企业的盈利能力将主要基于其整合资源和创造交易流程的能力。

“互联网的发展给家装行业带来了许多变化，减少了建筑商和消费者之间的地位不对称，信息技术的发展使得效果图所见即所得，产品研发中心可以提供模块化设计支持。”申银万国分析师表示，随着家装行业竞争的日益激烈和互联网工具的广泛使用，家装行业的规模经济将会越来越高。

业内人士指出，虽然未来商品房需求增长可能放缓甚至停滞，但许多家庭都在欢迎装修周期，消费升级趋势继续推进，因此家装行业在未来几年将保持一定的增长速度。目前，中国家装业务的发展仍处于初级阶段。网络家装不仅要满足用户的个性化装修，提高家装服务和质量，还要简化、规范和数字化专业家装项目和服务流程。

安信证券认为，互联网在家装行业的广泛应用将推动传统家装产业链各环节利益分配格局的调整。原本被视为“红海”的万亿美元家装市场，有望成为互联网转型下的“蓝海”。