电商转战农村市场：苏宁易购提速布局县镇网络

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快速增长的农村市场正成为电子商务的“最后一场盛宴”。加快城市大数据建设的电子商务老板们将触角伸向了农村市场。2015年，农村市场将注定成为电子商务的主战场。

随着京东和阿里全面进军农村市场，苏宁乐购也在新年伊始成立了新的渠道拓展中心。在县乡1000多个特许服务站落地的基础上，本月底将在江苏省宿迁市洋河镇试点开通首个自营服务站。

近年来，农村网民的数量一直在上升。2013年，农村网民数量达到1.77亿，占网络人口的28.6%。2014年，中国农村网购市场总量预计将超过1800亿元，2016年将超过4600亿元，成为网购市场新的增长点。

电子商务很快抓住了这一变化带来的巨大商机。2014年12月12日，京东宣布进驻河北省赵县；当月18日，阿里农网“清远试点”正式启动。早在2013年，拥有实体零售渠道优势的苏宁，就将其在三、四线市场的原有采购点和售后服务网点升级改造为集销售、物流、售后和客户服务于一体的苏宁乐购服务站。目前，中国有1000多个这样的服务站。

据苏宁市场相关负责人介绍，农村市场虽然很大，但过于分散，常规层面的连锁店难以生存，点状服务站更加灵活，便于实现农村市场的覆盖。

据了解，苏宁的自营服务站是一种针对农村市场的灵活性强、便利性高、服务范围广的商店。首个服务站预计将于本月底在宿迁市洋河镇开通。店里不仅有实物产品，还有二维码的虚拟样本、平板电脑和视频演示，目的是进一步培养三、四线市场消费者的网上购物习惯。

据苏宁相关负责人介绍，苏宁规划了农村市场，不仅向农村销售商品，还将农产品(市场价格和咨询)推向城市。近期，苏宁和中国扶贫基金会等机构将全面探索农产品扶贫电子商务和公益众筹模式，进一步开辟农村市场销售和农产品入市渠道。

分析人士指出，农村电子商务的发展及其配套的仓储物流建设，对改善农村生活质量、拓宽农产品销售渠道、吸引剩余劳动力就业等三农问题产生了重大影响。因此，2015年将成为农村电子商务爆发的重要契机，如何抓住第一个机遇是电子商务领导者在今年年初的首要话题。