“博物馆+”升温，照亮了人们的文化生活

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"蛋壳里的小恐龙长什么样？"“这个小胚胎和小宝宝是一条著名的偷蛋龙”…北京自然历史博物馆的评论员高远带来了自己的“灵魂教具”恐龙蛋回收模型，并与中国科学院动物研究所的张金硕博士一起向现场观众详细讲解了恐龙知识。

这是一次“博物馆奇妙的夜间探险之旅”，发生在4月12日20: 00。机械恐龙摇着头，摇着尾巴，咆哮着，让网民们喊进侏罗纪公园。

疫情爆发后，国家博物馆关闭或推迟开放。离线关闭，在线“开花”。许多博物馆跨界探索，+品牌，+虚拟现实，+现场直播，试图将文化触角延伸到更广的地方。“博物馆+”正在成为一种趋势，为丰富人们的文化生活释放更多的可能性。

“博物馆+品牌”:联合展示创意、价值和内涵并存

一名民族舞蹈演员在镜头前跳舞，在倒叙被拍摄和修正后变回一名现代女性。这个具有价值和内涵的创意广告的人物原型是中国国家博物馆馆藏文物中的杨贵妃，里面收藏了57位不同年龄的著名女性。3月26日，郭波与潘婷合作的广告在社交平台上发布后，网友们高喊“真美”，形象地展示了品牌创意和文化内涵，不仅达到了推广产品的目的，还以年轻人喜欢看和听的方式传播文物。

九色鹿是20世纪80年代和90年代的许多记忆，这个故事来自敦煌莫高窟壁画《鹿王诞生》。3月28日至4月7日，敦煌博物馆与棉花时代携手并进。根据九色鹿的特殊情况、品牌属性和文化内涵，以“神鹿祈福，棉花保福”为主题，通过海报、H5、短片等多种形式进行整合传播，将敦煌文化知识产权与人们的日常场景相结合，通过祈福减压，传达品牌文化理念，实现与粉丝的互动。这种联合展示创意的跨境合作不仅丰富了品牌和产品的文化内涵，也让“冷”博物馆更贴近年轻人。

近年来，国家文物局相继出台政策，鼓励博物馆探索文化创意。《博物馆馆藏资源版权、商标权和品牌授权操作指南(试行)》的发布，也规范了与博物馆文化创意产品开发相关的授权工作，明确指出“被授权企业在开发文化创意产品时，不得损害民族精神和社会公共利益，在设计、材料和技术上具有优良品质，并确保设计的产品与博物馆的声誉相一致。”

目前，国内博物馆“新创意”市场仍是一片蓝海，优秀的创意永远是一种稀缺资源。艺术与商业不是对立的，优秀的产品不仅可以雅俗共赏，还可以实现齐飞的艺术价值和商业价值。博物馆以知识产权授权的形式与品牌合作，拍摄广告，并结合艺术价值、美学元素和产品功能。这种“博物馆+品牌”的形式实现了增加产品附加值和传播博物馆品牌和文化内涵的双重目的。未来，知识产权的合理开发和运营将成为博物馆转型升级和可持续发展的新路径。

“博物馆+新技术”:博物馆关门时不要打架，在“云中”观看展览

当北京第一次下雪的时候，用银包起来的美丽的紫禁城图片经常在朋友们的圈子里流传，市民们总是想去参观白雪皑皑的紫禁城，看看红色的墙和覆盖着白雪的绿色瓷砖。打开“全景紫禁城”，欣赏壮丽的紫禁城。你也可以切换到雪景，在不同的季节和天气欣赏紫禁城，切换到虚拟现实模式，并有一个身临其境的体验。

"我不能在第一个全景紫禁城停留.""感谢数字技术让人类文明和优秀文化离我们更近."……在疫情期间，人民网经文大队和国家文物局授权推出了50个精美的网上展览，帮助国内战争“流行”，赢得了许多网民的好评。在线展览有不同的形式，包括以文本、图片和视频形式的常规在线展览、全景展览和3D虚拟展览。

全景制作、虚拟现实等技术构筑了重塑时间空的艺术，为无法到达现场的人们提供了便利。

老鼠头，牛头，老虎头...通过虚拟展览《回归之路——新中国成立70周年流失文物归还成果展》，我们可以在圆明园看到十二生肖的七个动物头像。本次展览的线下展览于2019年9月17日在北京开幕，并于11月27日结束。错过展览时间或未能访问网站的网民可以通过在线补课享受数字技术带来的好处。

每个在线展览都见证了不同博物馆的数字化探索。4月13日，记者在国家文物局的官方网站上搜索，发现博物馆的网上展区有423个展览，其中有148个虚拟展览。“博物馆+新技术”允许博物馆关闭，展览在截止日期后开放。技术的发展让每个人都可以“得到他们需要的东西”，并且可以随时观看，这极大地满足了公众的精神和文化需求。即使疫情已经过去，这些活动和探索也值得推广和鼓励，使文化展览从线下走向网上，打破了传统展览的时间空限制，更好地为公众服务。

“博物馆+现场”:成千上万的人观看，评论员变成了“网络红人”

“我过去常常去故宫看房子。这次我真的走进了紫禁城。”在清明节，600年前的紫禁城在2020年第一次被直播。紫禁城宣教部的讲师能够普及紫禁城的知识。4月5日，仅在人民网的所有平台上，就有超过1100万人观看了第一次直播。

如今，随着网上展览提供的便利，“在场”不再是欣赏艺术的门槛，“博物馆+现场直播”使讲述者成为知识传播的“网络红人”，专业解说弥合了公众与文物之间的文化鸿沟。通俗、扎实的语言和简单的教学方法可以把人们的好奇心变成一把钥匙，打开通向过去、现在和未来的大门。

在Xi安，“什么是拓片？”当网民们漫不经心地提问时，Xi碑林博物馆的讲师白雪松愉快地交谈着，两个小时的现场直播吸引了成千上万的人观看。博物馆现场直播很生动，网民们很乐意观看。特别是在流行期间，各大网络平台充分发挥技术优势和用户分流优势，开展了现场博物馆活动，吸引了全国数十家博物馆，赢得了网民的好评。

在移动互联网时代，技术改变了人们的生活，为博物馆形式的整合和数字博物馆的探索提供了更多的可能性。在疫情期间，尽管博物馆离线关闭，但它在网上蓬勃发展。未来，预计“博物馆+”将继续升温，博物馆文化将以更加多元化的方式接近人们，并继续照亮人们的文化生活。

责任:吉爱玲