媒体融合打造出版产业链

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「出版业应以整合的理念善用互联网，跟上资讯科技的步伐，追求高质素的发展。中国出版协会常务副会长吴日前在出版媒体论坛和第六届上海民主进步出版论坛上发表演讲，引起与会者的讨论。

新时代出版媒体迎来了一场大变革

数据显示，新中国成立70年来，中国出版业规模不断扩大，竞争力不断增强，每年出版图书50多万种，期刊1万多种，报纸近2000种，音像电子出版物3万多种。与此同时，以网络文学、网络游戏和网络音乐为代表的数字出版产业发展迅速，2018年产值近8000亿元。“可以说，中国已经建立了比较完整的现代出版体系。我们是一个出版大国，但我们还不是一个出版大国。”中共中央宣传部出版局副局长许。

全国政协常委、民进党中央副主席、上海市CPPCC副主席、上海市民进党主席黄镇认为，互联网给出版传媒行业带来了颠覆性的变化。要高度重视由此引发的人类阅读习惯和方式的巨大变化，加强传统出版与新兴出版、传统媒体与新兴媒体的融合，积极适应和推进出版传媒产业的数字化、网络化和多元化变革。

《彭湃新闻》社长兼总编辑刘永刚认为，以互联网为标志的传播技术正在深刻改变传统的传播模式，尤其是移动互联网带来的冲击，颠覆了传统的媒体生态和传播模式。2014年，由上海报业集团旗下的东方早报转型而来的澎湃新闻上线，看到了移动互联网的发展前景，坚持通信创新、技术创新和运营创新。在过去的五年里，激增的客户用户数量增加到1.5亿，自有平台用户规模不断扩大，成为中国互联网原创新闻的重要全媒体提供商。“现在每个人对媒体的理解已经从报纸和电视转变为电脑和手机。下一个媒体终端和媒体将会有更大的变化。内容必须适应这些场景变化。用户去哪里，我们的声音就去哪里。哪里，”刘永刚说。

内容为国王建立了一个产业链

自2013年喜玛拉雅音频共享平台正式上线以来，手机用户数量已超过4.7亿，吸引了高、、马东、等一大批知识分子和自媒体人士参与音频内容创作，共创作了金融、音乐、新闻、商业、小说等328种音频内容，听众超过1亿。喜玛拉雅副总裁、上海市委出版传媒委员会委员周晓涵认为，喜玛拉雅作为出版业的补充和延伸，反过来可以促进实体图书的销售，而实体图书中的高质量内容可以通过大数据应用准确地达到，以满足用户的个性化需求。此外，还可以开发适合老年人、儿童和视障人士的声控扬声器，以满足不同用户的需求。

2017年，央视播出的全新文化情感综艺节目《读者》，点燃了公众的阅读热情和朗读热情，掀起了阅读文学经典的热潮。人民文学出版社抓住机遇，推出同名图书《读者》。这本书扩展了阅读文本程序的内容，筛选了版本，替换了著名的翻译，增加了读者传记和著名的文本评论，并首次尝试使用新技术。读者可以通过手机扫描书中的二维码来观看相关视频，使听和读巧妙地结合在一起。“我希望在几年内把中外文学名著变成有声出版物。重点不在于通过听书赚钱，而在于通过媒体整合推动图书销售。”人民文学出版社社长、民进党中央出版传媒委员会副主任臧永清说。

中国美术出版公司总编辑、民进党中央出版传媒委员会副主任杨林认为，在办好美术教材的同时，要加快美术教育的数字化升级，积极推进媒体整合。2016年，“人体美容教育”的数字版完成了1.0版，2017年升级了2.0版。从书法教学、美丽学校、期刊服务等10个板块收集数字资源，实现微信直播，初步实现数字内容为源、数字支撑为发展。

随着互联网、人工智能和大数据等信息技术的发展，传媒业进入了一个新的变革时代，但内容却没有改变。面对网络上的大标题派对和垃圾内容，刘永刚表示，澎湃新闻强调“内容为王”，不仅要原创制作视频、直播、动画等产品，还要通过互动社区内容吸引更多主流传统媒体加入，让权威、专业的内容可以在网络上传播，低俗的内容可以不存在空。

“小象汉字”的创始人刘良鹏，在女儿出生前从未涉足出版，开始关注儿童启蒙识字，进入出版领域，围绕最古老的汉字，打造以汉字教育为重点的“小象汉字”，开发识字卡、学前汉字课程、甲骨文图画书、汉字动画等产品，进一步细分市场，在儿童出版领域占据一席之地。刘良鹏认为，识字卡、图画书和其他产品在形式上并不新颖，但在内容上必须有文化和故事。汉字是如此美丽，以至于传统文化是时尚的、充满活力的、充满现代感的，它在被儿童和父母喜爱之前就与生活相呼应了(许禄)

编辑:张洋