红旗设计挑战赛结束了，新的高贵美学赋予了设计向上的力量

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2019年7月5日，首届红旗设计挑战赛迎来了决赛，同时，红旗品牌正式发布新的高贵美学。来自各行各业的100多名嘉宾和媒体应邀出席了此次活动，并举行了一次关于新贵族美学的圆桌论坛。在圆桌论坛上，来自行业的客人，如大咖啡和艺术大师，讨论了新的和崇高的美学的意义和这个时代带来的变化。

体验城市特色，想象未来生活。红旗设计挑战赛开启了一条新的高尚的美学探索之路

2019年，红旗新贵族美学大会暨红旗设计挑战赛决赛在北京唐人艺术中心拉开帷幕。诞生于半个多世纪前的红旗品牌，见证了中国城市、政治、经济、文化、科技等的翻天覆地的变化。同时，设计和创意一直是红旗品牌强大的概念传承。2018年8月，红旗品牌发起了以“中国城市性格2030——设计别出心裁”为主题的红旗设计挑战。来自世界各地的100多名选手的作品在不同层次上被评选出来，前五名优秀选手诞生了，参赛选手作品的代表城市——北京、Xi、上海、广州等城市被参观和体验。最终，在7月5日，挑战赛决赛开始了。

在最后一场，前五名选手展示了他们的作品并解释了他们的创意。在此之前，他们去了表达自己作品的城市，体验了不同的城市特色，见证和聆听了东西方文化的交融，经典与现代的碰撞，带着新的感悟回到了红旗造型设计学院。在红旗设计师的指导下，经过三个月的精心打磨，今天，每个人的聪明才智终于在聚光灯下向公众展示。

同一天，中国国家画院雕塑院常务院长王毅先生、58集团内容运营中心副总裁、原易车网总编辑王、19号公路俱乐部CEO向毅伟先生、一汽红旗设计院副院长张明先生、红旗设计院高级总监丁阳峰先生应邀组成专业评审团，100多名来自各行业、各领域的人士见证了评审团的成立。

最后，来自湖北美术学院的选手陈文成获得了由中国一汽人力资源部副部长张国华先生颁发的金牌。中国一汽R&D研究院党委副书记王冬梅女士和中国一汽红旗设计院副院长张明先生分别为银牌和铜牌获得者颁奖。此外，本次设计挑战赛的前30名选手被授予“新贵族设计师”称号，并承诺毕业后选择工作时将有机会先与一汽红旗签约。这是年轻设计师最“高贵”的肯定。

振兴产业体系，提升文化输出，红旗新的高尚美学在仁中还有很长的路要走

红旗品牌可以说承载了中华民族最大的骄傲和情感。作为独立汽车企业的领导者，它致力于引领人们未来的生活方式，引导中国工业的升级。一汽集团董事长徐留平曾向公众提出“新贵族”的概念。“新”表示一种时代感。这个新时代、新时代也是新的“人”，这是一种时代感。“高”是指真、善、美的理想和梦幻境界，“尚”是指能引领社会的某些潮流、正确的方向、正确的体验和引导。

基于这一品牌理念，本次会议的发言人张明先生向来宾和媒体正式发布了红旗新贵族美学。

新贵族美学是由红旗设计发起的一项美学倡议，致力于通过对当地优秀文化的研究和理解，现代和当代艺术审美趋势的融合，以及艺术设计和工业设计手段的运用，为艺术设计领域的观众和体验者提供内涵丰富、内涵丰富的时尚美学，体现在物质和精神两个方面。新贵族美学关注中国人、艺术、产品和社会的关系，红旗品牌希望通过新贵族美学引领未来的生活方式。

新贵族美学代表了当前中国主流群体的高尚思想境界，体现了这个时代的成功、大气、自信、自豪和自强的精神，同时也支撑了中国品牌的上升趋势，有助于提升制造业，推动未来的产业体系，促进人们生活方式的演变，促进中国文化的输出。

红旗品牌认为，新贵族美学不仅会影响汽车设计和产品设计，还会影响中国的各行各业。红旗品牌表示，将在未来多维度探索新贵族美学，开展一系列活动，以推动新贵族美学真正扎根，引领大众审美认知，形成中国人独特的审美观，融入未来生活方式。

传承经典，探索创新，新贵族美学铸就中国设计之美

以红旗设计挑战赛为契机，四个城市的众多艺术设计沙龙丰富了对新贵族美学的探索。挖掘城市的灵魂，与艺术大师和著名设计师交谈，以红旗品牌为首的前五名选手深入每个城市的审美结构和文化骨骼，吸收营养。新闻发布会当天，著名评论家、华东师范大学美术学院院长张晓灵先生，中国国家画院雕塑院常务院长王毅先生，58集团内容运营中心副总裁、原车易总编辑王先生。罗可可创新设计集团总裁李一超先生、气田APP总编辑、联合创始人贾科先生、中国一汽红旗设计院副总裁张明先生应邀举办圆桌论坛，探讨新的、高尚的美学核心

“基于新贵族美学诞生于中国式的新贵族精致理念，红旗有责任在设计潮流中发起这样一场运动来引领这个时代，让中国设计有一个独立于西方美学的旗帜美学提案。它只能从我们身后几千年的文化、艺术和工艺沉淀中挖掘出来。”中国一汽红旗设计院副院长张明先生说。

在圆桌论坛上，中国一汽红旗设计院副院长张明先生与五位嘉宾就新贵族美学、艺术与工业设计的继承与创新进行了深入探讨。

关于如何继承和创新非物质文化遗产等传统艺术，如何在现代美学下更好地表达红旗的新贵族美学，中国国家画院雕塑院常务院长王毅先生说:“如果能通过引入新贵族美学理念，在工业设计中实现美学与实用性、技术与实验、传统艺术与工业设计的结合，就能给我们的传统艺术注入新的活力，进而继承我们的非物质文化遗产。作为一个红旗品牌，有必要考虑如何将这些非物质文化遗产结合起来，考虑它是否适合与工业设计结合，并考虑消费者的接受程度。只要方法得当，品牌吸引力得到运用，它肯定会给消费者带来赏心悦目的设计。”

在谈到工业设计塑造品牌时，洛可可创新设计集团总裁李一超先生说:“工业是激发每个人的创造力，重塑每个人的认知能力。工业设计专业将成为社会合作的一种方式。品牌不再由企业文化来定义。没有必要告诉消费者他们通过广告表达的信息。品牌已经成为所有企业和客户的结果，产品已经成为服务的节点，平台化是未来企业的特征。”

“红旗品牌提出的审美理念符合当前市场和品牌所倡导的价值观，实现后将非常有益。我们现在将品牌定位和主张扩展到美学概念，我认为这具有深远的意义。工业设计本身也能传达美学概念，而真正的视觉化将是一个巨大的挑战。我希望红旗倡导的美学理念能够对社会产生深远的影响，让品牌和汽车与人们的生活有更强的联系。”《汽车商业评论》总编辑、《天然气田应用》联合创始人贾可认为是这样。

58集团内容运营中心副总裁、前易车网总编辑王先生作为资深汽车媒体人和消费者，也就中国未来汽车品牌是迎合市场，还是创造自己的设计语言，创造消费者需求发表了自己的看法。“经验丰富的设计师应该了解客户的真正需求，每个品牌和产品都应该有自己的基因，并在未来增加定制份额。”

最后，著名评论家、华东师范大学美术学院院长张晓灵先生也对红旗的新的高尚实践和落地提出了自己的建议:“首先，红旗有能力建立一个艺术家、工匠和艺术家的俱乐部，把优秀的艺术家团结在一个平台上；二是举办以新贵族美学为核心的展览，鼓励所有感兴趣的人参与；第三，其他人没有的理论和系统的文化传统，可以作为一种思想或创作资源，可以把新的贵族带到一个艺术的水平，这需要向前看和向后看。最后，设计师应该从丰富的生活资源中寻找灵感。每个国家的设计师有不同的设计，因为生活环境和社会环境是不同的。”

用心灵手巧创造审美模式，凝聚力量提升文化自信

对于红旗品牌来说，探索新的高尚美学之路正在启航。为了诠释属于中国人的独特文化基因，引领中国汽车企业向全球传播和输出高贵的东方之美，红旗品牌开拓并不断探索将传统文化精髓与先进文化和尖端科技深度融合的方法，致力于通过打造属于“新时代、新红旗”的精品，引领汽车行业品牌向上发展。(照片由红旗汽车提供)

编者:张嘉诚