四川:寻找文化与旅游融合的最佳匹配点

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随着文化与旅游融合的深入，如何找到两者之间的最佳契合点成为各级文化旅游部门面临的难题。四川各级文化旅游部门抓住机遇，把文化遗产作为吸引游客的法宝，让文化资源为四川旅游业的转型发展增添新的动力。

文化增添色彩

拉动旅游收入5000亿元

来自甘肃武威的游客梁潇(音译)估计，如果其他一些4A级别的景点被选为今年端午节的目的地，100元可能不够买一张票。在成都，主要的博物馆一般都采取造福人民的措施，普通的三口之家一整天只能花100元左右在武侯祠、金沙或杜甫草堂游玩。

“为什么四川人经常在假期参观博物馆？原因有很多，其中最重要的是博物馆文化产品的丰富供应。”据四川省博物馆相关负责人介绍，这也与该馆近年来在文化旅游一体化方面的探索和惠民措施密切相关。

今年端午节期间，成都各大博物馆开展了一系列惠民服务活动:四川博物馆的“秦心-四川博物馆古琴展”吸引了大批外国游客前来参观，蜀派古琴代表了“石碣敲冰”。成为游客的“穿孔卡”文物；成都金沙遗址博物馆利用“太平象-明清牙雕艺术展”免费开放的机会，吸引游客参加“救象埃玛”和“湿画”的社会教育活动，并聆听“中国遭遇象牙”讲座；成都杜甫草堂博物馆为游客提供不同时间点和固定点的免费义务解说服务。据统计，端午节期间，金沙遗址博物馆接待游客2.6万人次，杜甫草堂博物馆接待游客2.83万人次，武侯祠接待游客2.84万人次。

目前，四川国家A级景区已超过500个，其中以文化资源为主的景区不少。2018年，博物馆、纪念馆、文化遗产和文物保护单位为四川省增加旅游收入约5000亿元，许多文物保护单位和文化遗产成为热门旅游目的地。

教育和游泳

红色旅游推出“九大行动”

“木门会议是红四方面军进入四川后召开的第一次重要军事会议，意义重大。此刻站在这里，一年的史诗般的画面似乎就在你面前。”6月8日，在韩栋广元市旺苍县木门军事会议纪念馆，一位带孩子参观的成都市民说，博物馆里陈列的400多件珍贵的革命文物、照片和图表生动地再现了红军在四川的光辉历程，让参观者直观地感受到了浓郁的红色文化和红军精神。

如今，红色旅游在四川越来越受欢迎，越来越多的人把红色景点和名人故居作为家庭旅游和亲子旅游的主要目的地。今年端午节期间，四川省的红色旅游景点推出了“红色+”旅游套餐，即“教与学”，吸引了大量游客。巴中市通江县川陕革命根据地红军烈士陵园、广安市小平故里、南充市朱德故里、资阳市陈毅故里、宜宾市赵一曼纪念馆等景区游客接待量明显增加；梓潼单良风景名胜区的“探寻单良真迹，追寻强国之路”和江油西山红军文物展等活动受到广泛好评。

为了更好地利用这些红色资源，今年年初，四川省红色旅游协调办公室宣布，2019年将重点实施四川红色旅游“九大行动”。即红色旅游精品建设行动、红色旅游教育功能提升行动、红色旅游整合发展提升行动、红色文化内涵挖掘行动、红色旅游扶贫致富提升行动、红色旅游基础设施和公共服务设施建设提升行动、红色旅游宣传营销和市场开发行动、红色旅游资源创新保护行动、红色旅游人才培养行动，力争2019年全省红色旅游接待量突破1.2亿人次，红色旅游总收入突破610亿元。

非遗留植入

树立文化和旅游融合的典范

在四川，非物质文化遗产的植入丰富了旅游的内涵，也使旅游方式更加可能，改变了以往“下车拍照、上车睡觉”的旅游方式。例如，最近推出的10条“非遗游”路线，以非遗传学习场所、非遗体验区和非遗体验基地为载体，融合了著名景点、旅游服务和旅游体验，迅速进入游客旅游项目的“菜单”。

据了解，这10条“非遗游”线路各有特色:“藏渝环线”依托“九寨沟环线”的经典旅游线路，让游客在欣赏美景的同时，体验彝族非遗项目的独特魅力；“香格里拉非遗之旅”可以体验到木雅藏戏、理塘锅庄、康定“四·八”赛马、山地会等康巴非遗项目的神奇；在“蜀道三国”路线上，钱谦板、嘉陵江中游船夫歌、广汉保险节、刘妈刺绣、阆中春节等重点无形项目也独具风味。

此外，为了增强当地旅游的吸引力，四川还鼓励各地发掘民俗和传统节日的文化内涵，促进传统节日的振兴，提升“自贡灯会”、“彝族火把节”、“羌族年”等非遗产项目的全球知名度和影响力，成为当地文化旅游整合的典范。

四川省文化旅游厅副厅长赵宏川认为，非物质文化遗产与旅游的融合，不仅能让观众在旅游的同时感受到四川灿烂的传统文化，还能通过非物质文化遗产提升旅游的文化品位和价值。据报道，四川省文化旅游厅将联合旅行社等机构，规划和推出更多的体验、研究和互动项目的无形技能，以丰富游客的文化体验。(傅园书)

编辑:张洋