版权纠纷之后 在线音乐行业上演“明星争夺战”

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摘要:明星效应在互联网企业尤其是音乐行业中有一定的作用，但也容易产生泡沫。企业仍需注重用户体验和产品创新，结合明星效应提升品牌影响力，实现价值实现。

1月18日，王力宏宣布加入qq音乐。这是继、高、何炯加入阿里音乐之后，中国网络音乐市场的又一颗新星。王力宏与qq Music的合作主要是在音乐作品方面，他表示今后会进一步探索和创新。同时，网上还有王力宏工作证的照片。虽然具体的职位还没有公布，但他将来有可能会像何炯一样担任C和O的职务。目前，在腾讯的行动下，娱乐圈明星与企业的联盟又迈出了一步。

以前，娱乐明星涉足风险投资圈和商业圈很常见。现在，随着娱乐明星的加入，互联网细分行业在线音乐正在形成一种新趋势。然而，在“明星”、“阿里”、“腾讯”等能迅速引起公众关注的词语背后，值得思考的是，像网络音乐这样的互联网产业已经看中了娱乐明星的价值，这样做是否有意义。

为什么互联网公司选择与明星合作？

首先，明星光环带来的知名度是最直接的因素。此外，随着国家对广告的严格控制，企业的宣传和代言模式正逐步升级为明星当官的新趋势。

对于明星来说，最大的优势是他们自己的明星效应。极高的受欢迎程度通常会对公众舆论和粉丝经济产生爆炸性影响。这是企业宣传和营销的捷径。

此外，近年来，明星们以跨境方式为企业或产品代言。这样的例子不胜枚举:邓超是长虹的产品经理；杨颖成为了higo美容的首席时装官；韩庚成为Shangzhuang.com首席媒体官；何炯成为阿里音乐总监；；此外，高成为阿里音乐的董事长，成为首席执行官；此外，优酷土豆的首席内容官朱向阳、乐视的首席内容官刘建宏以及负责Momo视频版的梁翘柏也出现了。

让我们不要谈论这些明星是否是徒劳的，而是只有对企业来说，短期的代言和宣传功能才能实现。这种吸引注意力和增加品牌曝光度的新的、有问题的方式正在成为一种营销趋势。也许，不久之后，一些著名的明星会得到一个首席官员。

其次，明星的资源和实力。

娱乐业是一个网络密集型的行业，明星们在餐桌上会积累一定的网络人脉。尤其是像何炯、高这样的多才多艺、经验丰富的人物。何炯担任主持人已经很多年了。除了他的人脉，还有湖南卫视和田玉娥等资源。从今年阿里双十一晚会和芒果台的合作中，我们可以清楚地看到何炯在其中的作用。此外，明星自身的资金实力也能为合作企业带来资金支持。

第三，明星本身的产业资本。

在音乐行业，乐坛老手王力可·力宏和宋克在娱乐行业的早期积累了大量的成就和专业资本，无论是前台还是后台。同时，他们也可以了解用户的需求和行业的发展方向，这可能在一定程度上说服公众。此外，他们熟悉娱乐圈的规则，这将在某些方面给企业带来好处。

互联网行业有很多红利，但对于明星加盟仍有很多考虑

据说星星靠它们的脸活着，这并不完全正确，但它与大多数人是一致的。当这碗青春不再容易吃的时候，明星们会考虑社会角色的二次定位和职业转型。此外，近年来，娱乐活动的概念和形式不断升级和变化，娱乐明星的范围从前到后已经不仅仅停留在工业生产层面。有些人拿积累的资金去投资；有些人选择重新创业；其他人进入互联网行业时竞争激烈。明星进入音乐行业也是从纯粹的明星娱乐行为到寻求个人价值实现的反映。

然而，尽管近年来互联网行业发展迅速，许多人觊觎红利，但在耀眼的灯光下也有同样程度的泡沫。就像创业潮和资本潮很快开始一样，创业冬天和资本冬天紧随其后。互联网行业真的是一个错误的地方，不同于娱乐行业，有不同的用户和不同的产品。如果恒星真的想在这里找到立足之地，恒星光环显然不能创造长期利益。对他们来说，他们还需要选择合适和好的领域。如果他们不展示一些真正的技能，他们很可能会在短时间内成为纯粹的代言人。

对于像何炯和高这样的公众人物来说，加入互联网行业是他们余生的职业选择。但是，如果他们做得足够好，付出足够多，并且他们擅长的能够充分发挥企业未来的潜力和产品使命，他们就会赢，就会赢。当然，我们只有做好了才能下结论，这是不现实的，需要长期观察。

“星战”可能成为在线音乐竞争的新手段

这一次，王力宏加入了qq音乐的“巨星定制计划”。结合何炯、高、和之前在阿里拉的行动，不难看出，在网络音乐竞争领域，大佬们已经展开了一场“明星战”。与明星创造竞争优势是有道理的。在王力宏发布的加入腾讯的微博下，很多网民表示愿意从常用平台转到qq音乐。可以看出，明星效应发挥了相当大的作用。

根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，从2015年1月至8月，pc端在线音乐软件的日均覆盖率来看，酷狗、酷我和qq位列前三，远远超过其他音乐软件。

目前，百度和阿里在音乐方面远远落后于腾讯。当然，对阿里来说，这与他是整个行业的新手有很大关系。腾讯的努力实际上是基于版权的资源整合，但是如果歌手们一个接一个的加入，他们会垄断音乐行业的部分资源，这在一定程度上会给行业内的其他玩家带来很大的影响和压力。在未来，也许“争夺明星”的战斗会变得越来越激烈。

此外，从在线音乐播放器的各种行为来看，英美烟草网络公司正试图从不同的角度进入表演市场。或许，在明星资源引入后，线下表演市场也将成为音乐行业的下一个趋势。

一般来说，明星的参与可以给网络音乐企业带来一定的利益，产生一定的影响。然而，保持这种影响的持久性和价值并不容易。明星效应对互联网企业尤其是音乐行业有一定的影响，但也容易产生泡沫。企业仍需注重用户体验和产品创新，结合明星效应提升品牌影响力，实现价值实现。

腾讯行动后，几大平台将不可避免地增加各自行业的资源整合，这场“明星大战”将会越来越精彩。