火到爆的网剧被下架要求整改 广电的这盆冷水能够浇醒谁？

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“网络剧是未来电视剧的一个方向。在不到两到三年的时间里，高质量的网络电视剧将在收视和流量方面实现双丰收，其广告收入或版权收入可以完全平衡其制作成本。”慈文传媒董事长马中骏认为，制作精良的网络电视剧可能是未来一个重要的视频趋势。

自去年以来，网络戏剧市场一直非常活跃。最近，在go公主go的帮助下，网络戏剧得到了突飞猛进的发展，一大批作家、导演和演员开始考虑转向网络戏剧市场。著名编剧宋方金也在推特上写道:“我已经决定退出电视剧行业。”电视剧越来越无聊了。别玩了。去玩在线戏剧吧。

然而，这样的好时光总是短暂的，广电总局突然推出了它的努力——五部在线电视剧同时被行政部门勒令下线，其中包括去年流行的《公主行》和《古墓丽影》。下架的原因有不雅、血腥和暴力、色情和庸俗、封建迷信等。

在这场“突袭”中，据说有两部网络剧将被永久叫停，其余的将被下令删除，然后重试。网络戏剧市场处于恐慌状态，笼罩着一层厚厚的冰霜。

事实上，一小部分人对广电总局的发展更加乐观。包括大量的传统影视从业者。“网剧和电视剧应该一视同仁”，米月传奇导演郑小龙甚至发出了这样的外部声音。由此可见，网络电视剧的繁荣使一个新兴产业受益，同时也排斥了另一个“老”产业——传统电视剧。在公众和观众的众目睽睽之下，广电总局打算把这碗水弄平吗？这碗水要不要弄平？Bailuo.com对此更为关注。

网络戏剧的流行之路

中国网上自制剧的发展最早出现在2008年左右。2008年9月，凤凰宽带在中国制作了第一部在线互动剧《耶》。一两年后，优酷、土豆、搜狐等主要视频网站开始尝试这种方法。然而，网络电视剧的发展机遇还是在2012年之后。

2012年前后，国内电视剧逐渐趋于老套的情节、狭窄的题材、虚构、低劣的质量和低俗的声誉等普遍现象。当时，整个电视剧产业开始倾斜，高额的成本投入很难带来相应的效益。用专家的话来说，2012年对于电视剧市场来说是“小的一年”。戏剧评论家李兴文甚至直言不讳地说:“2012年是中国电视剧产业的低谷。”

在接下来的几年里，虽然这种现象有所缓解，但观众的期望值已经大大降低，他们对电视剧的关注度也大大降低，于是他们开始寻找新的视频内容。当时，正是中国互联网发展的高速增长期。在这种情况下，网络电视剧逐渐活跃在公众的视野中。

2014年是网络戏剧发展的第一年。网络电视剧逐渐从小群体进入公众视野，逐渐摆脱了以往题材低俗、制作粗糙的现象。电视剧观看群体的偏好也在发生变化，原创的情节设置简单紧凑、短小快捷、内容多样、脚踏实地的电视剧正在被追捧。据威索统计，2014年，八大视频网站播出了近100部网络电视剧，总时长超过1400集。

2015年，之前几部轰动一时的网络剧的流行导致了整个网络剧市场的井喷。根据1999年it数据的统计，仅2015年上半年(截至6月30日)，整个网络上就有166部网络剧。与此同时，整个网络戏剧市场开始向“超级网络戏剧”倾斜。大型电视剧、热门电视剧和高质量电视剧都很受欢迎。为了创造差异化，各大视频网站也增加了投资，这促进了在线戏剧领域的不断创新。

网剧流行背后的混乱滋生了

网络电视剧在内容特征和播出平台上明显不同于标准电视剧。以电视剧《空》为契机寻求发展，确实引起了人们的关注，并取得了巨大的成就。然而，网剧的流行背后仍有一些痛点。

一方面，新兴产业的属性使其处于法律监管的灰色地带。法律监管滞后于互联网的发展，给许多行业带来了巨大的隐患。专车市场和互联网金融就是这种情况，视频行业无法避免。目前，广电总局对网络电视剧内容的法律定义仍然模糊不清。对于从业者和观众来说，它也是模糊的，就像一些网民吐出来的那样:无厘头天真地把一切都交给了国家，被封杀了，《无意大师》被禁止正面能量和醉酒，都是因为看广播电视的心情。

另一方面，大多数网络电视剧仍处于低投资、低利润的循环之中。在线戏剧门槛低，制作成本低，目标受众少。目前，还没有成熟的商业模式。主要广告和会员的收入其实很少。到目前为止，很少有像《go公主go》这样低成本制作的在线电视剧，但其播出量已达到27亿部。

“整体仍在亏损，但今年以来损失的钱并不多...古墓丽影笔记的在线支付实际上是网站赚钱，但制作人没有……”被称为“网剧第一人”的白怡琪在接受《被采访》时表示。

著名导演魏在谈到网络电视剧的商业价值时也强调:

网络戏剧的概念太小，所以我们不应该从网络戏剧的角度来看待多元化的商业价值。在中国，有很多电视剧不能转换成网络电视剧，网络电视剧不能玩游戏，游戏也不能制作电视剧。转型并不像看起来那么容易。因此，中国网络戏剧的发展及其商业化探索仍处于非常初级的阶段。

对国外国产电视剧的思考

美国和英国的戏剧早就有了自制的戏剧模式。

《纸牌屋》是美国自制剧的成功代表。2013年2月，网飞自制的在线戏剧《纸牌屋》上映。2013年第一季度，网飞取得了显著成就:帮助网飞在美国的注册用户增加了300万，海外用户增加了100万，4月注册用户总数超过了hbo。截至2013年第四季度的官方财务报告，网飞有4400万国内用户和1093万国际用户。

在监管方面，以政治敏感问题为主题的《纸牌屋》在美国流行后，并没有受到相关制度的“阻碍”。国家公共广播电台评论说，网飞不仅制作了一部伟大的电视剧，而且创造了电视历史。媒体也断言网络流媒体的传播将最终瓦解美国付费电视产业的格局。第二部电影上映时，美国总统巴拉克·奥巴马也在推特上写道:“请不要破坏它。”甚至后来，联邦应急管理局也没有为它在《纸牌屋》第三季中的关键角色付费，但它只是用推特来表达自己的不满。没有被下架的情况。

当然，这与《纸牌屋》的质量、美国的国家政策、人们的想法等等有关。然而，在某些方面，中国可能有一些值得学习的地方。

然而，值得注意的是，《纸牌屋》第二季涉及中国的网络间谍活动、汇率操纵、围绕稀土矿的贸易战，以及中日在东海紧张局势的升级。然而，当审查制度被引入中国时，它进行得很顺利，从来没有动过刀。《华尔街日报》认为，《纸牌屋》在第二季度打破了中国的监管壁垒。

就内容而言，众所周知，在决定制作《纸牌屋》之前，网飞对收集到的大量用户观看电影的兴趣数据进行了交叉比较。与此同时，虽然这是一部网络剧，但是《纸牌屋》的工作人员已经请来了著名的好莱坞导演大卫·芬奇和奥斯卡获奖导演凯文·弗勒来保证工作质量。仅从这两点，我们可以看出，网络电视剧要想获得稳固的声誉和价值实现，还应该注重内容制作和目标用户定位。

当然，网飞在早期也有足够的资本投资。在商业模式方面，它也有一个成熟的用户支付模式，用户习惯已经得到培养。所以我不担心后期的收入，这和国内的网络电视剧很不一样。

让我们谈谈真正的“规则”

我们不否认中国网络电视剧存在很多问题，但我们不能忽视它们。从整个行业来看，网上电视剧的低成本制作不仅可以激发创意的多样性和创新性，还可以缓解几大视频网站同质化严重、个性化增长乏力的现象。

对此，知名营销专家萧明超对此进行了探讨:

网络电视剧是未来整个视频网站形成差异化竞争的重要武器。网络平台为细分市场需求更多的用户提供了更好的内容，面向群体细分需求的内容也将在未来有很大的发展。

因此，如果我们按照“电影、电视剧、网络剧应该统一监管模式，统一审查标准”的理念来监管网络剧市场，对网络剧的新兴产业、观众和制片人都是不公平的。双方的形式、生产成本和商业化是不同的，这当然不能在一个统一的层面上考察。而且，传统的监管模式在网络时代已经不适用，这已经成为常识。

网络电视剧应该有适合网络电视剧发展的规则，而不是与电视剧统一对待。网络戏剧评论可以从提高质量入手，鼓励发展多样化的网络戏剧模式(如自画像记录剧等)。)同时提高视频内容的质量。避免过度标准化导致的内容同质化。新的审查制度适合网络电视剧的发展，也是对整个视频行业发展的促进，而不是限制或阻碍。

未来，制作精良的网络电视剧可能会成为一个重要的视频趋势。

“网络剧是未来电视剧的一个方向。在不到两到三年的时间里，高质量的网络电视剧、收视率和流量将获得双丰收，它们的广告收入或版权收入可以完全平衡它们所承担的制作成本。”慈文传媒董事长马中骏也表示。

结论:

作为文化产业中的一支军队，影视剧除了娱乐之外，还应该承担体现主流价值观的文化责任。网络戏剧市场的流行也误导了观众和行业。一些过度娱乐淡化了内容质量和文化价值，这可能是目前网络电视剧备受争议的主要原因之一。

然而，作为一个新兴产业，网络戏剧仍处于初级阶段，但它的未来是无限的。在适当和必要的制度监督下，是时候改革传统观念了。突破对传统视频产业的理解和规范，寻求更适合网络视频产业发展的标准，可能是网络电视剧评论更好的方向。

其次，在一系列政策调整和市场信号的影响下，网络电视剧的市场结构将不断变化。这是开始。其次，如何构建网络戏剧产业新常态，激活产业效率，与传统电视剧友好合作发展，是网络戏剧产业乃至影视领域面临的下一个思考方向。