你可以看不懂咪蒙 但你一定要看懂papi酱 在她身后是一个巨大的红利窗口

本篇文章2976字，读完约7分钟

Papi酱突然流行起来，引发了2016年媒体圈的第一个话题高潮。

如果你只看第二个拍摄平台，除了papi酱，草根红军如李和穆亚兰发布的内容流也不便宜。然而，papi酱流行后，迅速开通了微信公众账号、标题号、优酷等平台渠道，实现了内容的多平台发布，成为整个自媒体圈的话题人物。

*由于微博的播出量未知，不在统计之内，腾讯视频的主要流量来源可以视为微信公众账户

这是内容企业家必须理解的现象。与《米汤鸡汤》的常规胜利相比，“papi酱”现象宣告了ugc短片这一全新内容类型的正式崛起。

1.ugc短片的兴起是一个宏观趋势，而不是个案现象

仅仅从生产模式上总结帕皮酱的“成功经验”是没有意义的。“papi酱”可能不会被淘汰，但它几乎肯定会在不久的将来被大量快速复制。

教资会短片的兴起是一个宏观趋势，而非个案现象，原因有二:

制作工具已经“去专业化”，视频制作的门槛已经降到历史最低点；

新的内容分发模式为碎片视频创造了前所未有的消费场景。

供需双方都有爆炸性的条件，ugc视频内容市场正加速进入爆炸性时期。

2.视频制作的门槛已经降到历史最低点

与图形内容的制作相比，视频制作模式的转换路径可以更清晰地划分为三个不同的阶段:专业制作(ogc)、专业制作(pgc)和用户制作(ugc)。

教资会阶段是一个持续的阶段:

主流智能手机终端已经支持1080p高清视频录制；

手机剪辑甚至特效应用已经足够流行了；

基于社交网络，用户制作的视频内容可以很快流行起来。

这是一个“独唱”的时代。一个人加一部手机已经可以制作足够吸引人的视频内容，这些内容可以通过主要的内容平台来发布。

在手机上录制视频并不是什么新鲜事，但就像家用录像机并不真正支持视频一样。只有在手机上完成编辑、上传和发布的全过程，才能真正普及教资会的视频制作。

自2013年以来，许多公司，尤其是拥有分销渠道的内容平台，开始积极传播视频制作工具，如vine(twitter)、insta gram short video(Facebook)、小照片、第二张照片、漂亮照片和小卡修，所有这些都是这一时期出现的产品。

视频采集、剪辑和分发应用的普及意味着视频内容制作的门槛已经基本消除。视频ugc，就像文本ugc，已经成为每个人都可以做的事情，只要它是创造性的-这是一个历史性的转折点。

当然，工具不是唯一的决定性因素。几天前，一个引起广泛关注的例子是关于微信小视频功能的讨论。目前，该功能的受欢迎程度应该远远低于微信团队的预期。有两个原因:

小视频只能拍摄，没有后期拍摄功能；

小视频不容易转发，也没有分销渠道。

尤其是后者对小视频的功能是一个致命的打击，低消费直接导致低生产能力。

3.内容分发模式为碎片视频创造了前所未有的消费场景

根据ogc-pgc-ugc在制作端的演变，我们也可以梳理出视频内容分发/推荐方法的演变。

在ogc时代，内容输出很小，推荐过程主要取决于行业精英的代理判断，如电视时间的分配和专业的影视评论；

在pgc时代，数字视频内容激增，精英放映模式基本失败，用户自助订阅+编辑放映推荐成为主流；

在教资会时代，新的变化已经发生。

教资会时期视频消费的两个重要特征是:

时间长度；

高频。

因此，有两个新的分配困难:

如何筛选大量生成的ugc视频内容；

如何确保将用户需要的视频内容推荐给用户终端。

回顾twitter、fb和其他竞争提供视频制作工具的平台，为什么？因为他们首先解决了内容分发的问题。这就是:通过用户的社交网络，让用户独立过滤并互相推荐。

Twitter和fb，包括微博，应该是“社会化分发”的代表，这是目前ugc内容分发解决方案之一。

另一种解决方案是通过机器算法进行分发，比如youtube的搜索/预搜索算法和基于标题号的推荐算法。

从长远来看，机器算法的优势是决定性的，社会推荐至少面临两个挑战:

用户滥用分销权的问题——体现在一些社交平台上，即营销内容泛滥，平台难以抗衡；

太多的信息会导致过滤失败——例如，当每个人的注意力圈开始扩展到二级甚至三级关系时，社会信息流就完全看不见了。

但是对于标题数字，目前也有棘手的问题:

在它的生态中，没有供用户单独创作的工具，只有发行，但没有拍摄、编辑和特效工具；

与识别文本信息相比，识别视频内容在技术上是困难的。

当然，还有另一种可能性，那就是社交功能被添加到今天的头条，或者算法机制被引入微博、微信等。，并且这两种分布方法正在收敛。

关于视频内容长度的争论从根本上说是一个伪问题，人们一直在追求尽可能高效地使用单位时间。只有在社会化分发变得流行和算法分发出现之前，ugc短视频才能被准确和有效地分发，因此没有办法创建足够的消费场景来繁荣ugc视频。

4.给内容企业家的一些建议

UGC视频制作的门槛足够低

如果你还没有玩过图形和文本领域，你可以考虑这个新的流派。

2)市场潜力巨大，目前还没有强大的专业玩家

Papi酱、李、穆亚兰等名人的视频质量技术上不高。他们实际上是这个奖金窗口的第一批受益者，而且他们很早就这么做了。

今天的头条新闻目前为短视频设立了一个特殊的频道入口，通过该入口，您还可以观察到市场对短视频内容的需求有多强烈:

大量时长不到5分钟的视频在该平台上广泛传播，就好评量而言，播放量相当可观。其中大部分都是ugc的主要内容，这些内容很粗糙或者只是经过基本处理——显然，这是一个需要专业视频播放器来满足空·怀特需求的市场。

3)视频内容更接近“ip”

你不妨再看看上面的截图。事实上，这些“标题数字”的名称或标志并没有出现在平台上向用户显示的信息流中，但你必须记住papi酱的脸(或许还有罗永好)。与图形内容相比，视频在沟通方面更有效，它可以有效地向观众灌输内容制作者想要传达的直观图像(个人图像、卡通图像、发言人……)。即使被复制或窃取，也不会破坏创建“ip”的过程。

短视频内容有多种ip和实现方式。youtube上的美容专家Michele phan开始了一个三分钟的美容教程，后来建立了自己的化妆视频聚合平台ipsy，推出了em machelle phan化妆品系列，建立了fawm女性电视频道，并推出了她的第一部自传，从此她成为了兰蔻的代言人。

4)注重多平台分销

微博生态中第二个红人的崛起，真正体现了微博在构建ugc视频生态围栏方面的成功。然而，为什么papi酱比其他“二手红”更受关注呢？因为她很早就意识到自己可以突破微博这个单一平台的限制，通过在标题号、微信公众平台、优酷等平台上的发布，完成了自己的“ip”，从而形成了一个远远优于艾克里和穆亚兰的同级别二流红人的品牌效应。

目前，第二枪是出生地，微信是第二战场，优酷是备胎。由于缺乏有竞争力的内容制作人，标题数字已经成为当前的价值萧条。

多平台分销是papi酱爆炸的重要经验。只有实现多平台分销，媒体才能掌握“流量分销权”。如果有疑问，请参考我之前的文章:“争夺“流量分配权”，这是后半部分内容创业的真正含义。”

*本文是作者的独立观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

本文由丹泽尔鹏授权的老虎嗅探网发表，老虎嗅探网编辑。转载这篇文章必须得到作者的批准，并请附上来源(老虎嗅探网络)和本页的链接。原链接户县/文章/138265/1