腾讯洒下两亿播种的芒种计划 能够拯救它的个性推荐阅读吗？

本篇文章1914字，读完约5分钟

如果你还依稀记得去年9月举行的今日头条企业家大会上提到的1000万元计划(即头条平台承诺确保至少1000名头条创造者，并在一个月内获得至少10000元的保证收入)，那么腾讯芒果计划今天喊出的“2亿补贴”的口号应该不会陌生。两次新闻发布会，一个接一个，只相隔半年。在机构媒体持续衰落和舆论控制收紧的背景下，两家大公司花了大量资金来吸引和取悦优秀的自媒体内容制作人，突显出作为传统机构媒体，它们在中国正受到金钱和权力的羞辱。

但是传统媒体的耻辱呢？没错，内容是需要的，但是需要是一回事，如何使用是另一回事。没有机构媒体，还有自我媒体？

今天的头条不是第一条，但却是最成功的。根据张一鸣在去年的内容发布会上披露的数据，今天的头条有3亿活跃用户和3000多万日常生活。在个性化阅读领域，他们基本上取得了巨大的成功。然而，在整个内容消费市场中，今天的头条仍然面临着两个强大的竞争对手，一个是以门户网站为代表的内容信息平台，尽管这一比例正在下降。然而，门户网站十多年的辛勤工作，尤其是以新浪为代表的“快速、准确、权威”的严肃新闻模式，在网民中形成了广泛而深刻的刻板印象，这种刻板印象是短时间内无法替代的；另一个是以微信公众账户为代表的社交平台内容消费:据《绯闻女孩》报道，微信公众账户的服务器平均每分钟收到200条发送请求，这显示出其内容生产能力有多么强大。在这两个市场中，前者由四个主要门户网站划分，而后者由微信主导。一般来说，腾讯在这两个市场都占有很大的比重。只是在个性化阅读方面，腾讯还没有一款能够主宰市场的应用。换句话说，在前两个阅读市场，腾讯处于主动进攻的地位，而在个性化阅读市场，腾讯处于守势，迫切需要一款能够打开山林的应用。

今天的芒果计划可以被视为腾讯努力后的一次攻击，但这种潜在的能量能在多大程度上拯救腾讯的个性化阅读产品还不得而知。

让我们先来看看腾讯的芒果计划。它最后说的基本上是以下四点。

首先，开放整个网络流量、数据和技术资源，并通过智能分发和兴趣推荐，扩大提高媒体流量的渠道。

第二，开放内容的生产能力。也就是说，从媒体上提供强大的专业媒体级移动内容制作能力，并为内容制作者提供全面且易于使用的媒体工具。

第三，打开用户连接。即提供一个从媒体建立用户连接的平台。

第四，开放商业流动性。也就是说，为媒体实现商业价值提供渠道。

具体来说，大致可以分为两个部分，一个是在收入方面，例如，芒果种子计划提出:1。100%分裂。就分享而言，常驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入将归其所有；两亿补贴。腾讯还将为那些坚持原创、培育高质量内容的媒体和自媒体提供总计2亿元的补贴。另一个是技术层面，比如提供专业的内容制作、监控平台、流量导入，引入qq和微信之间的关系链(你的读者将是qq用户或微信用户)，微信可以提供给自媒体制作人。说白了，除了真金白银的补贴之外，最有吸引力的可能就是腾讯信息产品矩阵，它有自己的社会属性，由每日快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机qq新闻插件组成

腾讯的《每日快报》于去年下半年推出。当时，目标是今天的头条。最早，这条线被定位为拦河坝读数，但它很快改变了方向，回到了传统列的分类，返回到聚合和分布。关于属性，请参考老虎嗅探站的“从“快豹”到“每日快报”，腾讯发生了什么，产品名称也从“快豹”更改

它变成了“每日快报”显然，早期的倾斜尝试被定义为失败，产品不得不跟随今天的头条，这是腾讯不想看到的。

然而，腾讯对个性化推荐的内容市场仍然有着极大的渴望和狂热，并从各个方面积极尝试和渗透。例如，微信前200万用户使用的腾讯新闻插件中的最后一条新闻来自个性化推荐。这一次，腾讯与其所有新闻产品联手，显然是希望最大限度地提高内容发布能力——这些产品的日用户总数超过3亿，相当于中国其他主流移动信息产品日活跃用户总数的三倍。这可能是腾讯最大的芯片。

但是，在我看来，我们还是要解决以下问题。

1.补贴战争延伸到内容制作行业是一个缓慢但自然的过程，但内容是自然可传播和可复制的。在独家协议发布之前，这种补贴的效率和意义将大大降低，即使内容是独家的，不确定性仍然存在。此外，关于补贴的实际效果，我们可以参考百度百佳，广告收入100%的把戏，转换成人民币，这真的不是很有吸引力。

2.如何分配补贴，钱去哪里，如何使用。如果只是让内容制作人有尊严地创作，那么很抱歉，1万元的配额最终会流向不逊于1万千千的媒体人。

3.越来越多的平台将加入高质量自媒体内容的竞争，这并不重要。关键是你应该理解自我媒体是一种手段还是一种目的。高质量的内容需要实现，平台需要套利，读者需要自我满足，所有这些都需要解决。