【新三板点将台】亿玛在线:电商行业效果营销领导者

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公司简介

(广州恒生:新三板领军人物)易马在线是中国大数据营销平台的创新者和领导者，也是除淘宝和京东之外最大的电子商务交易集成商。益玛在线拥有三大产品:导购门户网站-E-shop、效果联盟-益其发和多屏dsp益博，主要服务于大型b2c电子商务、在线品牌商家、互联网金融、游戏等泛电子商务企业，旨在满足商家的“效果”，为数百万在线媒体、数百万在线商家和数亿在线用户提供优质服务。

2016年2月18日，公司收到股份转让系统的批准函，最新股本总额为7184万股。

公司亮点

1.飞轮驱动三大业务领域，电子商务市场领导者

益玛在线有三个业务板块:益其发、电子商务和益博，包括领先的“导购+效果联盟”电子商务销售平台益其发和电子商务，以及精准销售平台益博dsp，三者相辅相成。电子商务销售平台为精准销售平台dsp提供数据来源和市场基础，精准销售平台DSP为电子商务销售平台提供专业技术支持，为公司成为大数据营销的领导者奠定基础。

1亿根头发:

根据广告主的营销需求，公司制定网络广告策略并进行广告宣传。与一般展示广告运营商不同的是，益其发联盟的主要网站(即传递媒体)是效果媒体，如购物信息和商品展示网站，包括购物论坛、购物指南网站、优惠券网站和折扣站。当用户看到一汽发推的广告并点击后，他们将链接到广告商的网站(如电子商务)。用户完成购买后，广告商将通过cps与Yiqifa结算。

电子商务:

电子商务构建了以超级退货为核心的特色商品导购组合，为消费者提供来自品牌商家的高性价比产品。Yigou.com成立于2004年，是中国最早和最大的折扣和购物指南网站之一，也是国内折扣模式的主要发起者之一。电子商务为成千上万的电子商务网站、品牌商家等客户提供了全方位的深度营销服务，培养了一大批忠实用户。

伊博:

易博dsp是易马在线的精准营销平台。Ebo从广告主的效果需求出发，利用强大的dmp (Big Data Management Platform)、先进的智能营销分析系统、实时竞价系统、动态创意系统等一系列自主研发的核心技术，全面连接各大开放媒体交易网络和SSPs，实现精准的程序化购买，帮助广告主准确定位用户，帮助广告主一站式完成预算分配、广告投放和数据监控，使受众购买更加精准，广告投放更加有效。Epro dsp自正式推出以来，已成为中国最知名的精准营销服务提供商之一，尤其是在电子商务和互联网金融领域，是国内泛电子商务企业的主流营销渠道之一。

2.规模领先，在行业中占据有利地位

2016年1月21日，我们发布了《精准营销M&A主题》报告:“内生+延伸”打造核心竞争力。我们认为:“精准营销行业的核心竞争力是以“创意+技术”为核心的综合服务能力，企业未来的竞争是基于核心竞争力的资源整合能力的竞争”，行业M&A整合趋势明显。根据公开信息，2015年1月至11月，公司实现营业收入592，511，300元，处于行业一流水平，在市场竞争中处于领先地位。

益其发是中国最大的独立第三方效应营销联盟。成立于2004年，占据了网络联盟市场近60%的市场份额，为包括国内500强电子商务在内的众多客户提供了有效的网络营销推广服务，为60万联盟站长提供了长期、诚信、安全的收入平台。日广告点击率超过2000万，日订单数超过200万，多次被第三方机构评为中国最佳网络联盟。2014年，易马电子商务销售平台创造的gmv为293.1亿元，在中国电子商务销售服务行业排名第一。

电子商务是中国领先的购物指南平台。合作伙伴涵盖了几乎所有知名的电子商务，包括400多个b2c电子商务网站，如天猫、淘宝、Tesco、苏宁特易购、携程、一号店、亚马逊、聚美优品等，以及5000多家知名品牌企业。

Epro dsp解决了商家营销的“精确”维度升级需求，专注于电子商务和互联网金融客户。前500家电子商务公司中有75%和前100家互联网金融公司中有45%是Ebro dsp的合作伙伴。作为一个面向效果的多屏dsp平台，eBo dsp已经在pc端和移动端对接了大众媒体。目前，eBo dsp已经完成了与国内主流流量平台的对接，包括腾讯广电通、谷歌adx、淘宝tanx、百度和搜狗，日均曝光机会超过130亿次。

3.大数据技术占据未来高地

技术是精密营销行业的生命线，也是未来快速增长的源泉。自2013年以来，易马在线一直在大举投资建设易博dsp。围绕大数据营销技术，公司自主开发了大数据管理平台、广告管理平台、精准投放平台三大技术平台，形成了一套成熟的跨终端、跨平台的技术解决方案，满足了整个产业链的营销运作需求，掌握了竞价引擎、动态创意、统一用户识别等多项核心技术，为公司倡导和追求的“智能营销”奠定了坚实的技术基础，提供了强有力的技术支撑。

就大数据管理平台而言，该公司拥有中国最大的第三方在线购物数据中心。每天都有超过100万的新订单数据被添加。dmp服务器集群非常庞大，包括5个数据中心和600多台服务器。它具有强大的数据处理能力，每秒钟可处理300，000多个广告请求。通过thor日志调度系统、大数据智能感知反馈系统、storm和nosql等大数据转储系统等核心技术，实现了大数据的统一用户识别、实时处理和深度挖掘，为大数据消费者提供全面深入的洞察，释放大数据的真正价值。它是公司各种业务的数据引擎。

在广告管理平台方面，公司拥有高效的系统对接服务能力。日流量超过130亿，掌握了多维定向广告技术，支持个人电脑和移动终端上的主流广告形式，拥有成熟的媒体质量评估和反作弊系统。

在精准投放平台方面，公司自主开发了行业领先的nbt算法系统、招投标引擎、广告推荐系统和动态创意系统。有效地实现了用户的准确估计和交付。总体而言，易马以技术驱动和数据算法为核心，专注于数据仓库、挖掘、管理和分析。通过使用rtb技术和大数据精度算法，广告受众更准确，效果更好，具有明显的技术优势。

机构持股截至2016年2月16日，蓝欣投资持有19415221股，占27.02%；科力资本持有967.0855万股，占13.46%；北京怡和持有706.45万股，占9.83%；尚瑞投资持有5006107股，占6.97%。主板相关概念股

利奥有限公司(002131.sz):该公司主要从事R&D微型泵和园林机械的设计、制造和销售。2014年，公司重组并进入数字营销领域。现在，公司的主要业务包括机械制造和互联网服务。自2014年以来，公司先后收购了广告(含媒体v)、上海氩、琥珀传播、碧橙网、易佳互动、万盛、微创时代、异乡生活、热源网、屈直广告等10多家数字营销广告企业，覆盖电子商务、游戏、医疗、网络金融等垂直营销领域，为客户提供各种流量类型的数字营销整合解决方案。

天龙集团(300063.sz):该公司是中国大型水性油墨、溶剂和胶印油墨的专业制造商，一直专注于水性油墨的研发、生产和销售。我们的产品广泛用于各种包装和印刷。依托公司领先的水性油墨研究技术和自主研发的合成树脂技术，形成了集水性油墨研发、生产、销售和售后服务为一体的完整产业链。2015年，经过重大资产重组，公司实现了战略转型升级，转型为传统化工和新兴网络营销同步发展的立体布局。自2014年以来，公司先后收购了北京智创、广州橙果、北京玉堂联创(品众互动)、友利互动等四家精准营销企业，覆盖搜索引擎营销、移动营销、社会营销等领域，重点服务于汽车、快速消费品等行业的客户。财务数据视角

易马的在线收入主要包括电子商务收入和精准营销收入。电子商务收入主要由两部分组成:导购门户电子商务和效果营销联盟一汽发。二零一四年，电子商务服务业务收入为人民币314，685，500元，占营业收入的68.89%。与2013年相比，2014年该业务收入增加59，169，400元，增长23.16%，主要是由于电子商务行业的快速发展，增加了对电子商务服务业务的需求。2014年，精准营销业务收入为人民币116，142，400元，占营业收入的25.43%。2014年，该业务收入较2013年增加56，882，000元，增幅为95.99%。2015年1月至7月，该业务收入超过2014年全年收入，增长迅速，主要是因为公司在2013年底增加了在R&D的投资和精准营销业务的营销，增加了dsp业务的技术能力和客户数量。

2015年1月至11月，公司实现营业收入592，511，300元，净利润-48，260，500元，明显低于2014年。这主要是由于2015年公司对员工的股权激励，相关股份支付的会计处理影响为人民币64，553，200元。不含股份支付及其他非经营性项目，2015年1月至11月扣除非经常性损益后的净利润为人民币16，292，700元。

复习

在电子商务营销领域排名第一，具有突出的规模优势

作为一家精准营销企业，易马在线专注于电子商务领域，广泛连接媒体资源、电子商务客户等上下游资源。目前，它为60万个联盟网站提供了一个实现平台，占据了近60%的网络联盟市场份额，为75%的500强电子商务企业和45%的100强互联网金融公司提供营销服务。据gmv称，它已经成为第一个电子商务营销；

公司的布局着眼于未来，精力充沛

随着程序化购买的逐步深入，未来网络营销的竞争将是精准营销的竞争。公司提前布局了。2015年，精准营销收入占比达到34.92%，其中移动终端占比超过60%。同时，依奇发和乐购作为准确营销数据的来源，与亿博dsp形成了独特的飞轮效应；

空市场增长广阔，可以预期

根据艾瑞咨询的研究，2015年，网上购物市场占社会消费品零售总额的13.5%，预计2018年将达到20%。同时，网购市场将保持20%以上的复合增长率。随着网上购物规模的扩大和易马作为优势企业的市场份额的增长，公司在电子商务营销方面有着巨大的市场增长。此外，该公司是最大的电子商务营销提供商，并乐观地认为，该公司将继续通过并购在未来变得更大更强。

数据支持:王玉琦