解剖“野蛮人”施建祥：从崇明岛农场走出 曾想把《叶问3》票房“做”到30亿

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作者:吴雅伦轻影重梅高青秀

编者:吴郑

“一旦《叶问3》的票房达到30亿，快路将在中国110年的电影史上创造一个奇迹，并让集团在整个中国电影行业确立一个行业地位。”

这句话出自快路投资集团董事长石健翔在2015年10月的一次内部会议上的讲话。

从投资者到发行商，石健翔是这部ip man 3电影的最终主人。如果不是后来发生的一系列变化，《叶问3》曾经把30亿作为发行的最终目标，这使得快鹿“一炮而红”。

昨天，娱乐资本发表的文章《发行人的良心折磨》引起了极大的震动。作为这一事件的核心人物，石健翔为什么在发行上如此激进，为什么在宣传上反复展示自己的名字和全身照片，以及“铺张”、“欺人太甚”等传奇性言论？

他是如何从崇明岛的一名普通农场工人手中收购了四家上海国有企业的？他在内部会议上说，“从公众评论中窃取材料，利用百度的观点，做阿里的生意”，这是什么样的金融帝国梦想？

所有这些，娱乐资本理论试图通过许多与快鹿相关的“深喉”采访，如宣传、分销、投资和金融，来展示其背后的逻辑链。

从有线电视大王到影视界的野蛮人

据公开消息，大学毕业后，施建祥被分配到崇明岛的一个前卫农场工作。那些年，农场种子生产的橘子卖不出去，而且年年赔钱。因此，施建祥提出实行奖励制度，一实施，就非常有效。

1999年，施建祥接管了上海快路电线电缆有限公司等四家破产的国有企业..这个名字在目前的金融集团中一直被他保留着，他销售电缆的经验也使他的“电缆之王”的称号在市场上流传。

2002年，伴随着长江三角洲工业园区的繁荣，施建祥投资并在江苏建立了快速工业港。据宣传资料显示，该项目一期工程在近2000亩土地上已建成近40家企业，吸引投资120亿元。

如果你只看这些简历，石健翔只是一个出现在许多鸡汤文本中的反击皇帝。

但是没有人想到他对影视行业有如此大的抱负和希望。

事实上，自2011年以来，施建祥和他的快路集团参与了许多作品，如《仲晶·岳飞》、《中烈·杨家将》、《八星拥抱幸福》、《叶问》。2014年，该公司推出了一系列产品，如互联网金融平台“当代贷款”和金融资产交易平台“艺联夏”，专门投资影视文化产业。

后来，随着《叶问3》和《大爆炸》的拍摄，石健翔和快路集团也开始从幕后走上舞台，甚至提出了“互联网+电影+金融”的口号，以“蛮夷在门”的姿态在影视圈掀起了波澜。

就在昨天，广电总局也发出了警告，并向各种在线售票网站发布了一份文件，要求相关发行人提交与ip man 3发行人签署的发行合同。还应该注意的是，格瓦拉收到一封信的照片在昨天的小娱乐手稿中公布了。事实上，所有售票网站那天都收到了这个通知。

娱乐资本理论从参与“大爆炸”项目的人那里了解到，快路投资“大爆炸”的复杂性不亚于“知识产权人3”。这个项目最初是由中国电影前主席杨步亭组织的，杨步亭也联系了大部分演员。石建祥负责投资和实施。

据悉，《大爆炸》是由中国电影集团、原创影视、和合影视等联合制作的一部历史战争片。人们总是声称生产成本是7亿英镑。在拍摄期间的参观仪式上，施建祥曾表示，这部电影将以“无限投资”的方式拍摄。

他说:“当时生产部计算的投资额是8000万。我说八千万不够。8000万只能叫做‘轰炸’，而‘大’是不能用的。如果说‘大爆炸’至少有4亿投资，如果说它是世界四大爆炸之一，4亿是不够的，所以我们准备不封顶。”

在获得“大轰炸”的投资权后，施建祥以“ip man 3”的方式运营该项目，并通过上海东虹桥融资担保有限公司分销理财产品，共担风险。因此，有人猜测《叶问3》的电影产品可能是“诱惑”，更大的计算是在《大爆炸》上。

同时，在上市公司资本方面，快路集团及其控股子公司先后投资沈凯a股和什邡控股港股，并利用这两家公司投资影视。

就在今年的奥斯卡颁奖前后，史健翔还去了美国举办“鹿夜”...

投入大量资金，以“石”为基础，石坚祥在宣传上的三大特点

随着中国电影市场的快速发展，快路集团并不是第一个试图涉足电影行业的金融人。然而，在项目运作过程中，快路集团试图用金融思维挑战一些现有的影视行业规则，这在电影人和业内人士之间引起了争议。

ip man 3的项目团队由大屏幕团队、陆瑾财富管理公司和快路旗下的各种财富管理公司组成。除了收购兰的大屏幕团队是一个专业的分销团队外，其余的都是以分销的名义销售理财产品。

根据了解ip man 3问题的人和娱乐资本理论，这些团队在合作过程中也充满了摩擦。例如，陆金的高管指责大屏幕虚假报道合作影院的数量，并吃了空的报销。出于这个原因，快鹿的高管们还打电话给200多名在大屏幕下的当地经销商，向上海索要员工人数。

《叶问3》不是《神鹿》发行的第一部电影。在此之前，他们还发布了“巴拉拉仙女”。据业内人士了解，这类儿童动画片一般在社区影院收入较高，而在大型城市影院销售。然而，快路人向发行团队列出了上海几个销量最好的影院，希望能在这些影院进行适当的预订。“但这些影院根本不想卖。他会在乎你的低价票吗？”

又如，快路对电影预订的态度非常直接。他们会去电影院向前台的卖票人询问预订价格，并要求分销商直接向电影院经理询问较低的预订价格。然而，由于快路的分销能力很强，即使不符合常规，分销团队也要根据快路的要求与影院联系。

除了与电影界人士的合作不佳之外，快路与影视媒体之间还有很多摩擦。在业内人士看来，许多做事方式也相当“不可思议”。

首先，为了实现30亿的预期目标，蒯璐曾高度赞扬“大规模交付”。

《叶问3》的发行团队告诉《娱乐资本》，将《叶问3》的播出时间从12月底的农历新年延长到3月，并不是为了“避开农历新年大片”，而是因为合作影院的数量没有达到标准。在上映之初，快路设定了与3000家影院合作的目标，但直到11月底，宣传团队才与1000多家影院达成合作协议。因此，为了完成设定的任务，蒯璐把电影推迟到三月份的淡季。

问题在于这3000家电影院之间的合作环节太多了。为了避免《鬼域》发行许可证被吊销，也为了宣传《叶问3》的金融产品，快路陆瑾团队查封了各种电影票，8: 30带人看电影，并做出各种扰乱影院正常运营的行为，如“五楼开电影院，三楼摆摊卖票”。虽然很难定义诸如订票和补票等宣传的正确性界限，但这种类似潜规则的分销游戏已经被快路以一种非常尴尬的方式公开了。

这一特点也延伸到了它的宣传中。《大爆炸》曾声称“洛杉矶时报发表了前所未有的双页报道”，但后来透露，它只是在《洛杉矶时报》上做广告。同时，在11月的afm(美国电影市场节)期间，“大爆炸”在免费巴士上放了很多硬的和宽的。

蒯璐行为的另一个特点是，大老板石健翔的引入会带来宣传。

在《巴拉拉的小魔女》首映式上，制作人奥菲动画的标识只出现在后面板的一角，而石健翔的巨幅肖像则出现在首映式入口处的大广告空间里。

有业内人士爆料称，石健翔对版面的要求是“中间偏右”:无论是新闻版面、自己的名字还是图片，都应该在版面中间显示出重要性。快鹿过去喜欢经常与媒体合作。一些接近快鹿和娱乐资本理论的人士表示:“大爆炸从新闻发布会开始，从全国30多家媒体购买广告位进行宣传，一共购买了七八次。”值得一提的是，其中一个城市被地方当局点名批评，是因为几个媒体同时在整版上报道了施建祥。

然而，热衷于曝光的石健翔并不精通宣传规律。根据娱乐资本理论，当刘亦菲和《大爆炸》的主演宋承宪宣布他们的恋情时，《大爆炸》的宣传团队原本想用#宋承宪保证刘亦菲出演《大爆炸》的女主角#这个话题来推动《大爆炸》本身的人气。为此，宣传小组为石健翔安排了几次采访，但石健翔本人否认刘亦菲在采访中有所表现，这使得宣传策略化为乌有。

快鹿行为的第三个特征是“慷慨的宣传”。

快路的前员工告诉《娱乐资本》，他们合作的一家宣传公司的新员工月薪约为5万英镑，远高于银幕上的中层管理人员。每次召开规划会议，数百人聚集在一起，花费超过一百万。石健翔曾经花了数百万邀请陈纳德的遗孀和飞虎队的杨洁篪到现场参加新闻发布会，但结果并不成功。

然而，在这么大的交易下，快路面临着大量的人才流失。蒯璐曾经拿着高薪，许多高质量的记者被纸媒聘请到大屏幕营销中心工作，但在20多人的团队中只剩下两个人。

在史健翔的“大地图”中，电影可能只是一种手段

有一段时间，我们认为施建祥对电影非常热衷，从投资到制作，再到宣传和发行，很多细节都被一一询问，也许他真的很痴迷。就像一个朝鲜国家元首，为了拍电影，他毫不犹豫地“绑架”了一位来自韩国的知名导演，炮制了韩国科幻电影《平壤怪物》...

但在阅读了史健翔的一系列演讲后，我们发现事实可能并不那么简单。

去年10月10日，快路集团召开了一个9小时的会议，“互联网+电影+金融”的商业模式成为最重要的话题。

“快路只做两张票:股票(资本市场)+电影票(互联网+电影+金融)。快鹿没有进入资本市场，也没有未来。如果不采用“互联网+电影+金融”的模式，快鹿就不会成功，也不会发展。”

史健翔在讲话中说:“只要心中有票房，就有世界。我们必须改编新歌。如果有票房，就会有利润。如果有利润，就会有交易量。如果有转换，就会有大数据。云计算，最后还有注册用户。”

在快路集团的整个版图上，电影似乎只是一个起点。据快路集团内部人士透露，快路已经搭建了电子票务、互联网金融等多个平台，希望实现从电影到理财产品、理财产品到电影的双向分流，所以ip man 3被赋予了这样的使命。

对于这一系列计划，施建祥的评论是:“窃取公众评论材料，利用百度的点，做阿里的生意。”

事实上，与电影消费金融的尝试类似，阿里、百度等互联网公司早在2014年就开始尝试，并推出了“娱乐宝典”、“一体机游戏”等产品。然而，《黄金时代》遭遇票房“滑铁卢”，这几乎宣告了这种“电影众筹”模式的失败。

一位知情人的评论简单明了:“是狗付钱买的羊毛，但猪和狗都没找到，所以原来是羊身上的羊毛，羊付了钱，然后希望狗来。”狗没有如期到达，杀狗者就要来了……”

互联网金融行业的一些资深人士表示，快路最大的担忧是，它以投资影视项目的名义过度集资，最终导致了一起重大的非法集资案件。毕竟，让快路怀疑存在各种关联交易、自己的平台、自己的担保公司和自己的资金是很危险的。“如果交易能力好，经济形势乐观，还是可以维持的；否则，一旦它被打破，它将是非法集资。

资料来源:娱乐资本

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