SK-II、美颜相机、优衣库……女性广告开始走心了

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“没有孩子，嫁出去吧”。上个月，sk-ii的广告《她终于去相亲角了》让“剩女”这个话题在整个网络上升温。在广告发布的当天，朋友圈就被屏蔽了，24小时内，仅优酷的转发量就超过了100万。

当有同情心的女性大声疾呼这个广告所宣扬的价值观，或者发出一份文件来批评她们，恭喜她们，她们不知不觉地成为了sk-ii宣传团队的优秀成员。

也许你很难想象，过去几年没有广告意识的我们，会成为今天广告的“活水”。为什么sk-ii现在能吸引这么多女性的注意力，我们必须从过去广告中的女性形象开始。

传统广告中的女性标签

过去，广告中的女性形象简单而粗鲁，尤其是传统的贤淑女性、性感妖娆的美女和职业女性，基本上占据了广告中女性形象的一半。总有一种“钢铁侠，奔跑的女演员”的视觉。

第一个标签是家庭主妇。在干净整洁的厨房里，广告中的女主角穿着纯白色的围裙为全家人做美味的食物；孩子们淘气的时候会变脏。拥有天使光环的全能妈妈们走了出来，海浪中的洗衣粉不会留下一丝污渍...泰乐泰和超能的著名广告不知疲倦地告诉你:看，女孩子应该这么贤惠。这种广告所塑造的女性形象是基于传统观念中女性“走出大厅，下到厨房”的认知，广告的影响力与大牌女明星的程度基本成正比。

性感生物是第二个习惯标签。年轻、美丽、性感、迷人的女性是时尚广告的杀手，也是时尚品牌的惯用伎俩。以香奈儿的广告为例。代言香水的凯拉·莱特莉和瓦妮莎·帕迪斯，用她们性感的妆容、迷蒙的眼神和挑逗的动作，展示了吸引和征服男人的欲望，就好像在广告屏幕前告诉女人:有了我的香水，男人们都是你裙子下的部长。虽然用美女作为品牌代言很容易，但用得越多，感觉越不真诚。

第三个标签是职场女性。他们经常穿着时髦但不可改变的职业套装，带着强烈的仇恨在办公室之间愤怒地穿梭。他们的情绪总是很高，比如被人用鸡血打，而他们的眼睛就像带着黑框眼镜的火把空的一切。这些广告大多基于职场女性的刻板印象和标签，尤其是强势女性，很少从内部丰富角色。

在过去，广告中展示的女性形象通常都是单薄而刻板的，更像是标准化的符号。如今，越来越多的品牌开始关注女性的深层精神需求，商业广告也在逐步转型。许多新案例也成为营销领域的经典案例。

新一代女性广告模式

让我们来看看结婚后安格拉拉比认可的美容相机。广告由两组对比鲜明的图片组成:女主角告诉每个人在不同的场景中什么是好看的，这是通过镜子、喜欢的人和整个世界来说的；但没关系。由你来决定是否好看。看到这一点，这个广告的概念就在眼前。自信是女人看起来最好的方式。

另一个例子是优衣库最近推出的主题营销活动——“100个女人的乳房，100种美丽”。在官方网站上，100名女性不仅展示了她们乳房的照片，还在视频中表达了她们对乳房的态度。虽然这个话题有点大胆，但它确实鼓励女性热爱自己独特的身体。

还有著名的便利店7-11，它去年发布了一系列广告，“单身教我七件事”，而第五篇文章“单身花婚”，则是一个热心肠的女性励志故事。在便利店店员的眼里，女主角是一个体贴的姐姐，但她外表坚强，但她有一个秘密:她将来可能会和她母亲一样患同样的重病。为了不拖累别人，她选择单身，独自拍结婚照，只是为了保持她最美丽的容颜。鼓励女性跟随她们内心的选择7-11，这不禁让她们在温暖的故事中被爱。

必须说，上面列举的三个商业广告在塑造女性形象方面已经发生了相当积极的变化，这种变化是它们能够被女性广泛喜爱的重要原因。

那么，什么样的广告能吸引女性呢？一个好故事+一个能被女性认可的价值。可以说，一个具有深刻价值的广告比直接宣传更有影响力。毕竟，女孩很容易从情感上了解这个世界。当他们都有同感时，广告就成功了一半。