“从良”了？互联网杀死了花花公子的裸照

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《花花公子》杂志3-4月刊已经在报摊上销售，这是第一次没有刊登裸照的中间插页，《花花公子》杂志以裸照插页而闻名。

在三月份的《花花公子》杂志上，插页女郎是德丽·海明威，超模兼作家海明威的曾孙女

再见！裸照

今年3月以来，备受尊敬的美国老杂志《花花公子》已经被修改，不再刊登裸女照片。

不过，修改后的《花花公子》仍然以“本月玩伴女孩”为主题，仍然会有一些带有性暗示的女性照片，但会被定位在pg-13级别(注:pg-13指普通级别，13岁及以下的儿童必须在父母的指导下观看)。对于这份半个多世纪前创立的国际知名出版物，它不再以印刷版出版，这意味着它将是“象征性的”。

这一策略的意图也被认为是为了适应互联网的发展，因为任何想看裸女的人都可以在互联网上得到满足，就像《花花公子》的首席执行官斯科特·兰德一样。说:“现在你只需点击鼠标就可以免费获得性感照片，发布裸照已经过时了。”

互联网的进步改变了人们获取信息的方式，获得的内容的丰富程度远远超过纸质杂志和期刊。个人电脑和智能手机的发展也满足了色情杂志提供的隐私，这样男性读者就不必躲在一个隐蔽的角落里独自或与朋友一起享受了。

这一变化也使得另一家著名的色情杂志《阁楼》在低俗的色情路线上领先。由于在网络攻击中失利，其销量下降，该杂志在1月份出版后停止发行。事实上，如果你能理解纸质媒体的衰落，你就能理解为什么《花花公子》需要修改。

变化从未停止

现实是这样的，世界在不断变化，让你出名的东西最终会成为你的绊脚石。具有讽刺意味的是，一个花花公子，从一个色情男人开始，只能靠“杀死自己的生命”来生存。

但是生存需要不断的改变。

《花花公子》由赫夫纳于1953年创办，因其“色情”和梦露的半裸照片而闻名，但本质上，《花花公子》迎合了当时美国经济复苏和年轻人反叛的思潮。在20世纪60年代和70年代的“性革命”中，阅读《花花公子》成了反叛的象征。《花花公子》关注女性半裸照片，谈论性、休闲和生活品味，很快成为最畅销的男性杂志。该书出版一年后，每期销量超过10万册。发行量一度超过700万份。

然而，随着社会的发展，美国人的性观念不再能够用一两个概念来表达，保守和激进的交替已经被多元化所取代。由于定位不准确，色情杂志的创始人《花花公子》很快陷入了困惑的境地:它既不像英国的《格言》杂志那样温和微妙，也不像《阁楼》杂志那样坦率直白。网络色情的兴起使成人杂志遭受了沉重的损失。《花花公子》的声望依然存在，但是很少有人愿意订阅它的实体杂志。

1982年，克里斯蒂·赫夫纳接任《花花公子》首席执行官。当时，该公司亏损了520万美元。克里斯蒂开始彻底改革《花花公子》:出售或关闭一些无利可图的企业，取消带有兔女郎标志的空气体清新剂和沙滩浴巾业务，推出泳装和女性内衣产品，购买情趣用品和生动活泼的有线电视网，只面向成年人。

与此同时，它授权其兔子标志的男装，化妆品，香水，内衣，衬衫，手袋，皮鞋，皮带，包和其他产品。因此，它的兔子标志成为世界上最受认可的标志之一，与耐克的商标一样著名。在中国的认知度高达97%，因此该品牌在中国奢侈品市场也赚了不少钱。2014年，该品牌总销售额为15亿美元，其中5亿美元来自中国。《花花公子》的高管们曾经说过，中国市场曾将《花花公子》从破产清算中拯救出来。

然后《花花公子》为了可读性进行了修改，增加了许多非小说类文章、更多幽默、名人轶事、名人专栏和可读性很强的新闻。

在接受《纽约观察家》采访时，赫夫纳承认他也可以让《花花公子》更加色情，但那只会让《花花公子》失去它的个性。赫夫纳认为，《花花公子》之所以能在过去击败许多竞争对手，是因为它不仅追求杂志风格，还追求生活时尚，“性”只是其中的一小部分。

但是这些并没有恢复色情杂志创始人的荣耀。2008年，在全球金融危机的冲击下，《花花公子》濒临破产，其明星们为了自保而换了工作。该网站总共损失了6800万美元。

网站和杂志的修订

但是自助并没有停止。

早些时候，《花花公子》重新设计了它的网站——删除裸露的内容，高管们告诉《纽约时报》，网站流量翻了两番。他们似乎想通过去除婴儿潮一代(从1946年到二战后的1964年)的庸俗品味来吸引年轻人阅读和订阅。

“观看裸体内容非常具有煽动性，这将导致我们的观众受到限制。”花花公子集团首席执行官斯科特·弗兰德斯在接受美国全国广播公司采访时表示。

该网站放弃了赤裸裸的内容，这也吸引了脸书和推特等社交媒体平台的流量，并吸引了更多年轻读者成为《花花公子》用户。

在网站改版取得一定效果后，《花花公子》的纸质版开始改变。如果上一次修改是为了增加“可读性”，那么这种激烈的改革将直接删除象征性的色情元素，并肯定更接近内容。做调查报告，深度访谈，发表介绍时尚、饮食和体育的文章，谈论“政治”，大胆表达对社会问题的看法，发表时事评论。因此，有人评论说，如果裸体女人的照片被撕掉，《花花公子》就像一个纽约人。

目前，《花花公子》印刷版的发行量已经从1975年高峰期的560万份下降到目前的80万份。《花花公子》杂志的美国版每年损失约300万美元。修改后的《花花公子》希望其读者群从中年人扩大到年轻用户。然而，这是否会让《花花公子》重现昔日的辉煌还有待观察。

然而，《花花公子》的“善良”标志着一个时代的结束。

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