盘点下简单粗暴“脑白金”式广告

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“买家电去京东”

京东最近推出了一个“鬼和牲畜版”家电广告，这是强烈插入大卫，引起公众讨论。画面中，一位家庭主妇和京东标志性的小狗不断以各种表情和姿势出现，伴随着画外音“买家电去京东”，不断刺激观众的视觉和听觉。许多消费者说他们被洗脑了，“买家电去京东”就像“今年过年不收礼物，只收褪黑激素做礼物”一样吸引人。

“幽灵动物”广告的创始人:褪黑激素

说到“幽灵动物版”广告的创始人，我们不得不提到褪黑激素。一句简单的话，“这个节日不收礼物，还要收褪黑激素”，十多年前风靡中国。“鬼兽式”广告往往用词不多，但简单而粗鲁，震撼人心后效果极佳。如今，恒源祥、Yoyo Mei和二手车等品牌借用了这种形式。

接下来，我们来看看中国广告史上几个著名的“鬼兽广告”:

第一:褪黑激素:今年节日期间不会收到礼物，但只会收到褪黑激素。

“今年过节不收礼物，只收褪黑激素”的广告，可以说是最早的鬼兽电视广告。随着“电视和广播”成为主流媒体时代的黄金档，一则广告(可视为相同的信息)被传递给所有人，然后它占据了黄金档节目，导致病毒在人群中顺利传播。

“幽灵动物风格”令人厌恶，但不可否认的是，它的“广告效果”非常好。“疗效”好只有一个原因:明确的目标，没有弯曲或缠绕。

第二名:林南·焦外:恒源祥广告

2008年春节期间，恒源祥打出了这条横幅。主要电视台播放了一段反复播放的轰炸广告视频。在这个耗资上亿元的一分钟电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面依然存在，画外音由“恒源祥，北京奥运会赞助商，老鼠和老鼠”改为“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪和猪”。十二生肖已经被依次读出，简单的音调已经重复了12次。这个广告，可以说是“简单而粗鲁”，吸引了很多观众的恶评。有些人说它比“褪黑激素”更无聊，而另一些人说它几乎“要崩溃了”。许多人达成共识，一看到这个广告就应该换台。

第三届幽灵与动物高级版:梅友友

值得一提的是，在后期，Yoyo改进了广告，用明星代替虚拟人物。你还好吗？你还好吗？你还好吗？无事可做的时候吃溜溜球。每次看到杨蜜的广告，很多人都莫名其妙地焦虑。据说，这则广告是营销大师叶茂中策划的，秉承了他一贯的洗脑风格，使优游美一夜之间成为全国知名品牌。

第四代幽灵牲畜豪华版:心有二手车

我还记得去年中国最成功的好声音广告就像心有二手车一样。“上、上、上、上”的广告语使那个夜晚太难忘了，许多大杯咖啡和鬼神动物的重复语言改进和发扬了“褪黑激素”广告。

在这个快节奏的时代，广告因其创意而被记住，但用户每天收到的信息太多，很容易被取代。然而，“再阅读”广告可以说是简单、粗鲁但却很有娱乐性的，这往往让人记忆犹新，所以褪黑激素的“再阅读”广告形式只是一个开始。