2016春节档欠中国电影一个“狼图腾”：只有票房没有格局

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正文/陈昌业、张思然

从2010年到2016年，在七年的春节期间，产值增长了近十倍。春节期间看电影几乎已经成为一种新的习俗。仅从这一点来看，中国的春节档期与北美的圣诞档期非常相似——同样的长假，同年最强电影的涌入，以及同样的风俗式看电影文化，但它们比我们早半个多世纪开始。

关于创造电影史上票房纪录的能力，春节档案正在接近圣诞节档案

圣诞节期间看电影的习惯可以追溯到20世纪40年代。1943年圣诞节发行的《伯纳黛特之歌》在北美市场赢得了500万美元的票房。这一记录为未来圣诞季节的持续胜利奠定了基础。虽然这是一个宗教节日，但从那以后圣诞季节的发展，如圣母之歌，宗教电影是罕见的，大多数电影人认为

1947年的音乐喜剧《里约之路》，1958年的《老耶勒》，1962年的《杀死一只知更鸟》。到1963年，不仅有各种各样的电影，而且不同年龄的人有各种各样的选择——全家人可以一起看卡通片《石头里的剑》，而恋人们可以看浪漫的电影《亲爱的，走开》。

温斯坦公司的电影发行和家庭娱乐部主任埃里克·洛米斯曾经告诉《波士顿环球报》的记者:“从我还是个孩子的时候起，我们家就在圣诞节打开礼物，吃早餐。”剩下的时间你还能做什么？几乎每个人都会去看电影，电影院会很拥挤——孩子不去上学，大人不去上班，最累的可能是电影院的工作人员...如果圣诞节是在一周的中间，那么这些圣诞电影肯定会有非常漂亮的第一个周末票房成绩。”安莎负责2012年圣诞电影《被解放的姜戈》的发行。

毫无疑问，看电影已经被巧妙地变成了一个“老习惯”的圣诞文件，这当然会被主要好莱坞电影公司视为最重要的上映时间表——他们会把一年中最重要的电影留到圣诞节前后甚至同一天上映——圣诞文件的拥挤程度，尤其是圣诞节当天的激烈竞争，是可以想象的。

在北美本土电影总票房排行榜上，前三名是圣诞档案的首映电影:《星球大战:原力觉醒》于2015年12月18日上映，北美票房达到9亿美元；《阿凡达》于2009年12月18日上映，最终在北美的票房约为7.4亿美元；《泰坦尼克号》于1997年12月19日上映，最终北美的票房超过了6亿美元。

在过去的七年里，有六部电影出现在中国本土电影票房前20名的名单中。我相信这个榜单的前3名或前5名很快就会是春节电影了。

圣诞档案不仅是高概念电影的提款机，也是故事片的试映地

从票房上看，中美春节档和圣诞档的差距似乎正在逼近，但从微观上看，北美的圣诞档仍有明显的优势——春节档超高的生产能力只能容纳三五部电影，其中大部分是高概念电影，而北美的圣诞档不仅在数量上有很大的容量，而且在电影类型和题材多样化的意义上也有很大的格局(见上)。

相比之下，在过去的七年春节期间，主题严肃的电影只有2015年的电视剧《狼图腾》。与《美人鱼》、《澳门风云》系列和各种《西游》系列相比，它在类型和题材上并不“可爱”，当年开画后确实很被动，但它的好名声让它尽管开画却“危机重重”。

尽管2015年春节有这样一个成功的案例，但它并没有吸引更多的戏剧电影或相对不那么可爱的电影涌入2016年的春节。今年的春节几乎是一场“三国”战争，其他电影要么让步，要么回避，要么被完全压制，几乎无法呼吸。

为什么是摇钱树的圣诞档案和春节档案？前者不仅为《星球大战:原力觉醒》、《指环王》和《夏洛克·福尔摩斯》等高概念电影提供素材，还制作了《拯救班克斯先生》和《牢不可破》等其他电影

用奥斯卡塑造圣诞档案的大格局

除了圣诞档和整个北美电影市场比我国起步早，所以观众在看电影文化的成熟方面有一定的领先，另一个至关重要的因素可能是“当下”奥斯卡奖的致命吸引力。

圣诞节文件是所有旨在影响今年奥斯卡的电影的最后一个发布窗口。以2015年第88届奥斯卡的时间表为例，提名投票从12月30日开始，1月8日结束，1月14日宣布。

近年来，在奥斯卡最佳影片奖提名影片中，有许多圣诞电影。在2013年的九部提名影片中，有三部圣诞电影，《美国骗局》、《她的》和《华尔街之狼》；在2014年的八部提名电影中，圣诞电影包括《美国狙击手》和《塞尔玛》；在2015年的八部提名影片中，有两部是圣诞电影，一部是大短片，一部是收入片。

尽管圣诞摊位竞争激烈，命运难料，但作为全年最受公众舆论关注的一个环节，这一时期的上映不仅有机会在票房上获得公众的青睐，还会得到媒体、影评人甚至奥斯卡评委的关注——环境越艰难，突显出来的光芒就越耀眼。

《狼图腾》在2015年春节，《拯救我的先生》在2015年国庆节，《亲爱的》在2014年国庆节，甚至《六先生》在2015年新年，这些高口碑电影在票房开放后的绘画在当时都面临着巨大的挑战。然而，在站稳脚跟后，良好的口碑逐渐吸引了观众的“蜂拥”。

奥斯卡奖不仅吸引了非“可爱”的电影，也给了这些电影很好的销售机会。一旦他们在一月中旬被提名，巨大的商业价值光环将赋予这些电影新的发行能量。奥斯卡金像奖的时间表为这些电影有节奏的广泛发行提供了一个特殊的环境，也就是说，当圣诞文件发行时，它将在有限的范围内发行，通常是在有限的几个剧院、几十个剧院或几百个剧院，然后一旦提名奖“到手”，它将在很大范围内发行。

√2013年奥斯卡最佳影片提名得主《她》于12月18日小规模上映，第一个周末当地票房仅为26万美元。第二年1月10日上映时，当地第一个周末的票房达到538万美元，最终北美的票房达到2557万美元；

√2014年12月25日《塞尔玛》小规模上映后，第一个周末北美票房为57万美元，次年1月9日大规模上映后，第一个周末北美票房达到1131万美元，最终当地票房为52.08美元。美元。

√2015年，《归来者》也采用了这一模式，12月25日小规模上映，其在北美的首个周末票房为47万美元。然而，在今年1月8日大规模上映后，其首周末票房达到3983万美元。

2015年第88届奥斯卡金像奖的最终投票将于1月12日开始，2月23日结束，2月28日颁奖。提名影片一旦加冕，是因为北美市场电影的窗口期更长(见“电影发行的窗口期”是行业的生命线还是最终会被淘汰的“历史遗迹”？)这部电影的商业价值不仅可以在中国继续延伸，还可以在全球市场上拓展自己的领地——在《荒野猎人》的主演莱昂纳多·迪卡普里奥获得奥斯卡最佳男主角奖后，这部电影很快被宣布将在中国市场固定下来。

春节档什么时候会有票房以外的“致命吸引力”？

目前，贺岁档在电影内容层面上的单调可能被认为是与票房相比在行业层面上的一个缺陷，但这是中国电影不可忽视的一个隐忧。

作为最具吸引力的风向标，票房是“引导”资本、企业和人才“成功复制”。如果没有“阻力”来遏制片面的“复制”，它将继续“占据”春节文件——包括国庆文件和新年文件，这些文件将被那些高概念电影占据很长时间。

2012年，冯小刚导演的《1942》打破了农历新年档案，而将于2016年上映的《我不是潘金莲》，选择在15天后的中秋节而不是国庆档案里打开这幅画，这可能被视为这一“命令”的反映。

当下一个狼图腾再次来到春节的时候，并不在于资金、企业、人才的自觉或无惧——知道山中有老虎，向虎山倾斜的勇气不可强求，“有利可图”的引导是长效机制。中国能否效仿北美奥斯卡的机制设计，给《狼图腾》以有影响力的电影奖项，不仅能让更多的非高概念电影在春节期间屹立不倒，甚至有可能开花结果。

由于电影奖项的加冕礼，不少国产华语故事片在内地市场赢得了票房活力。

√《白色烟花》于2014年2月16日获得金熊奖和银熊奖，并于3月21日在内地上映，累计票房超过1亿元；

√《暗杀者聂隐娘》的导演侯孝贤于2015年5月26日获得戛纳电影节最佳导演奖，8月27日在内地上映，最终票房近6140万；

√《烈日下燃烧的心》于2015年6月22日获得上海国际电影节最佳男演员奖“三黄蛋”，8月27日上映，累计票房3亿元。

事实上，11年前，顾长卫导演的艺术电影《孔雀》就是一个经典的发行案例，它在发行策略上利用了国际电影节的奖项，并迅速获得了票房。2005年，“孔雀”参加柏林电影节竞赛单元。在抽签之前，这部电影只在北京新东安电影院小规模发行。2月19日，当评审团奖从前线获得时，电影晚会立即扩大发行规模，开始在全国范围内发行，最终票房达到800万元——这与北美圣诞档剧情片在发行节奏上“呼应”奥斯卡奖的策略完全一致。

显而易见，权威可信的电影奖项可以明显促进中国电影在中国大陆市场的发行，也可以强烈吸引公众观看这些获奖电影——尽管观看这些电影可能存在一些障碍，但这种观看电影的动机是中国电影市场未来结构和中国电影本身改善的根本动力。相反，如果我们长期迎合市场的“最大公分母”，它将低于高于，所以偏离中国电影产业的发展并不是危言耸听。

未来如何充分发挥电影奖项的接力棒效应，或者升级春节档案——其实，它还包括其他高票房的重要话题，包括上海国际电影节、北京国际电影节、金鸡奖、百花奖等国际和国内电影奖项的颁奖机制的设置等。，这对促进中国电影产业的健康发展应该具有“致命的吸引力”。

笔记

[1]在圣诞节上映的电影涵盖了相当广泛的范围

bostonlobe/arts/movies/2012/12/22/movies-open-Christmas-day-cover-挺-spectrum/0 dqzqibwhhcuarthsxo 4 v9h/story

[2]为什么圣诞节是电影发行的首选？

minyanville/business-news/editors-pick/articles/why-Christmas-day-movie-releases-the/12/20/2013/id/53117？刷新=1

[3]2010年至2015年奥斯卡最佳影片提名和获奖者的完整名单

awardsdatabase.oscars/ampas_awards/displaymain.jsp?·柯蒂斯=1458073902711

[4]第88届奥斯卡颁奖典礼流程安排

奥斯卡/奥斯卡/第88届奥斯卡-奖项-关键日期

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