罗振宇不是谭希松 Papi酱也不会是新媒体标王

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一个

投资papi酱后，罗振宇做的第一件事就是拍卖papi酱的第一个商业广告。日期定在4月21日。

当罗振宇向papi酱提出这个建议时，他一定还记得20年前在中央电视台的日子:1994年11月，中央电视台广告信息部主管谭在媒体中心商务酒店竖起了一面“王者之王”的旗帜。1995年，孔子宴酒以3079万元的价格登上央视黄金时段广告，成为央视历史上第一代广告冠军。

21岁的罗振宇是这一历史事件的见证人之一。现在，他要做自己的谭，给已经沸腾的新媒体添上一把柴火，用与央视冠军相呼应的芊芊酱打造新媒体冠军，宣告新媒体对传统媒体的又一次胜利。还是他个人对老东家的胜利？

然而，有一个悲观的事实，一些特定的业务只能由特殊的群体在特殊的时期完成。Papi酱可能不难获得高于行业标准的广告拍卖价格，但也不可能成为新媒体之王。

说来好笑，因为新媒体根本没有国王。

二

“标准国王”这个词很有趣。有时它指的是花很多钱买广告的金老板，比如上面提到的孔府宴；在其他时候，它指的是能够提供广告服务并处于国王地位的媒体。谭举起了“王”的旗帜，这在很大程度上也是指央视本身。从央视广告竞价的历史来看，铁甲的央视是流水的黄金主人，每年都可以看到新的竞价王，但真正的竞价王永远是央视。

央视之所以能一直稳坐钓鱼台，取决于其官方媒体的独特性，因为广告商别无选择。然而，新媒体市场却大不相同。没有这种酱料和那种酱料，将天价的广告费用分摊到总流量后，品牌可以在几十个二级新媒体项目中展示，流量叠加，这肯定不会弱于前者，但覆盖范围会更广。

此外，没有人能预测papi酱会在我们的视觉红区停留多久。2016年，广告拍卖可获得8000元的门票。那么罗灿振宇在2017年保持这样的信心吗？也许这是一个2017年是否会有广告拍卖的问题。在动态的环境下，广告商的口味很难预测，而papi酱也不能保证他们仍然会在网络红的第一阵营。如果广告拍卖是papi酱的既定商业化途径，那么在故事的开头就有一个巨大的问号。

三

事实上，央视高价收购的不是一个简单的广告空间，而是官方媒体所代表的公信力。中央电视台晚上8点黄金广告时间之所以特别，不仅是因为此时收看电视节目的观众人数最多，还因为它仅次于新闻联播和焦点访谈等绝对正确的节目。从这个维度来看，央视的高竞价实际上是一个“1+1”的套餐价格。除了广告展示，潜意识中还有公众的信任。只要中标，就意味着进入消费者心中的白名单。这样看来，广告商的投资是特别值得的。

新媒体的可信度不如央视，尽管央视的声誉不如以前。我们很少看到广告商仅仅为了品牌曝光而投放自媒体广告。与“本节目由xx品牌赞助播出”相比，他们更愿意通过隐性广告，即软文本或软视频，来表示自己是本产品的忠实用户。这背后的动机实际上是追求信任的附加值。这正是papi酱拍卖的补丁广告所不能提供的，因为无论罗振宇设计得多么巧妙，它都无法摆脱品牌暴露的明显广告空广告。

四

有些人可能会说，如果papi酱试图以隐藏的方式做广告，并做软植入，问题会得到解决吗？嗯，在某种程度上，会有一些缓解。然而，它也有巨大的副作用。

软就像一个肿瘤，它会吞噬健康和高质量的内容细胞，并透支媒体本身已经很薄的声誉。在这一点上，伯通写了《为什么我不写软文章》，梁变要如果被发现写软文章，将会发出200万元的奖励令。如果不是如此有害，他们就不会如此拼命地自杀。在我个人的经验世界里，许多优秀的行业前辈也淹没在软文和宽文之中，而那些真正昂贵的软文费用，除了广告费之外，应该是对他们失去的道德操守的一种安慰。

而且，根据我的观察，papi酱不会又软又宽，以前不会，以后更不会得到罗振宇的祝福。在她变得受欢迎的时候，如果她稍微改变一下接收广告的想法，她至少能赚七位数。Papi酱可以在尖端流出泥浆，我想杨明对此做出了很大的贡献。后者作为帕皮酱的合伙人，同时也是安琪拉芭比的代理人，他对商业问题的看法与段子寿有着本质的不同。当然，他知道做网络红人就像拿走真经，而商业合作实际上是扼杀意志的女儿国。如果帕皮酱放开了商业合作的大门，她可能会成为一个年收入1000万元的新型玩家，但与之相关的更广阔的商业想象将会消失。

公司

让一个有硕士学位的年轻女孩站在戒指的红色和蓝色的角落。这场比赛从任何角度来看都缺乏可比性。有了这样的认知基础，当我们回过头来谈论这场广告拍卖时，我们会发现它没有什么特殊的功能意义。因为没有真正意义上的新媒体为王的概念，罗振宇不可能成为谭的，papi酱不可能动央视的蛋糕，而新媒体暂时也不可能宣布对传统媒体的新一轮胜利。如果我们想找到意义，那就是它实际上已经完成了papi酱个人品牌的再放大，并为狮子吼配备了一个高音喇叭。

仅此而已。

(文字/默索独立网络评论家微信公众号“默索”)

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