“内容创业”掀起的浪潮 正要狠狠拍在你们每个人身上

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2016年被公认为“内容创业的第一年”。

从罗吉的新年致辞《时间之友》，到papi酱，它在2015年的网络红榜上攀升至第二位，再到马东的《七八说》，它在五个月内完成了九分之一的iQiyi，其估值接近20亿...……ip和网红成为当今最热门的词汇。看看平台类，今天的头条是成立一只2亿元的内容投资基金和腾讯莽计划...

随着内容创业的迅速扩张，内容创业已经成为交通碎片化时代资本市场的新宠，越来越多的企业家将会去参加这场资本盛宴。不禁要问，内容创业形成的泡沫是否是o2o泡沫的另一个翻版？

企业家复兴

不久前，国外外卖平台“外卖超人”退出中国市场，只留下两个字——泡沫。在欣赏“疯狂”同行的同时，我向总部报告了中国市场的“病症”:饥饿、美国团购和百度团购的市值超过了全球三大外卖平台的总和，即送货员英雄(deliveryhero)、grubhub和just eat(just eat)，中国市场无法发挥作用。

另一方面，o2o的“兴衰”是一种繁荣。为什么会下降？只有洗牌之后，应该出局的人才出局。外卖行业远远领先于其他国家，即使是最困难的新鲜食品领域也已经成为一种气候，因此购买任何水果和海鲜并不困难。

至于内容创业，这将是我们这个时代的复兴。新信息、新思想和新技术打开了我们对媒体的新理解。正如传播学大师马歇尔·麦克卢汉所说:

媒体对个人和社会的影响不在于媒体传播的内容，正如铁路的作用不是将体育、交通、车轮或道路引入人类社会，而是加速和扩大人们过去的功能，创造新的城市、新的工作和新的休闲。

内容创业是我们对流量、内容和交易的重新理解，也是我们对提升新商业生态的思考。

至于集美貌与才华于一身的papi酱获得了正格基金(Zhenge Fund)和洛基思维(loji Thinking)1200万元的联合注资，焦点不应该是papi酱能否被复制和大规模生产，而是当创业、媒体和投资开始重叠时，是否会出现奇妙的化学反应。

在内容创业中，最可怕的是一群新媒体人，他们知道如何将媒体和投资结合起来。去年，罗振宇和申银的分离应该是对投资的无知和股权结构不合理的结果。如果申银像天使投资一样投资庞，结果完全不同。最近，罗吉认为天使投资papi酱，不管事件本身，如果它被视为一个事件融资公关，那么他做得比任何投资公司。

媒体引发的风险投资化学反应

媒体、企业家精神和投资的速度比我们想象的要快得多。

企业家开始用投资者的方式布局，媒体人用产品思维的方式做内容，投资者开始用专栏作家的方式交流。因此，整个行业开始有三大趋势:

1、风险投资

企业家开始以投资者的身份出现。这一趋势比预期的要快得多。例如，罗吉的估值为13亿英镑，这比预期的要早。越来越多的初创企业开始参与生态投资和孵化的布局:

今天的头条是成立一只2亿元的内容投资基金，所采取的策略比投资机构更激烈——一页纸的正格基金投资协议，24小时内做决定，72小时内拿到钱；

余纯博士拥有冯春风险投资公司；

Hujiang.com有一个教育投资基金；

……

一些初创企业将与投资机构建立共生关系，就像顺威和小米一样。顺威资本对小米进行生态布局，如投资紫米(小米移动电源)、小米(小米带)、小米(小米空气体净化器)等。只是顺威成立于小米的第三轮，现在很多初创企业会更早地形成这种共生关系，从而加快自身的发展。

2.媒体创业

传统媒体和新媒体之间的争论没有生与死那么激烈，因为媒体的本质没有改变，比如马克？吐温说过:“历史不会重演，但它总是惊人地相似。”

新媒体创业必须依赖于传统媒体的道路，而不是将其推回去。新媒体的最大优势来自传统媒体人，分为两个浪潮。一些媒体集团鼓励内部创业，这取决于系统内部的开放程度。另一部分是资深媒体人出来创业，依靠产品思考，如:今天的头条，一，启动众筹，罗季思考，新名单，两个以上...

媒体是获得廉价流量的最佳方式。内容永远是低维度的武器，但交易才是王道。内容是移动时代链接交易的桥梁。内容创业最大的问题不是独角兽企业能否诞生，而是谁以什么态度诞生。但是从资本的角度来看，这场战争的结束是痛苦的，彼得？提尔在《从零到一》中提到，风险投资的回报并不遵循正态分布，而是遵循幂律:少数公司击败其他公司，内容创业也是如此。

3.投资媒体

个人就是品牌。越来越多的前沿投资机构应运而生:源资、熊猫资本、高蓉资本、丰瑞资本、山航资本、零一风险投资、天启变形虫、曲线资本、汉武资本、大观资本……在这些前沿投资机构的背后，投资者有着强烈的个人色彩和品牌效应。品牌建设和沟通是不可分割的，他们知道如何传播他们的投资理念。

接下来，新媒体将逐渐成为投资机构的标准，越来越多的行业深度文章将来自投资者。与此同时，一批优秀的新投资者将从媒体中脱颖而出。idg最早的创始合伙人熊晓鸽，早年出生于硅谷，是一名记者；离开央视的张泉灵加入了牛子资本；媒体人魏武挥成立了天棋变形虫基金……投资领域正在发生有趣的变化。

争论内容创业是否是泡沫是没有意义的。更重要的是，我们应该考虑新的媒体形式如何能够给创业和投资领域增加一些素材，引发有趣的化学效应，并制造更多的不确定性。

我希望内容创业能像麦克卢汉所说的那样加速人们过去的扩张，这促使我们做出新的“进化”。

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