金融自媒体创业成缺口 看薇薇庄主回答了哪些干货？

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据传，4月21日，罗振宇积极推动的papi酱招标会即将召开，这标志着这一被称为“2016年第一网红”的自媒体将正式公开进入盈利阶段，堪称2016年自媒体融资案例的典范。在过去的几个月里，范伟峰于2015年11月9日宣布辞去证券时报传媒集团投资总监一职，并成立高淳资本，将募集的第一只基金定位为“专业新媒体基金”。认购规模达到3亿元；作为微信公众账户“p2p观察”的重要组成部分，小童人在2015年11月11日获得了1000万天使轮融资，估值超过1亿；2015年11月，Innocent Finance完成了价值3000万英镑的首轮天使投资；2015年11月16日，微信公众账户引导的众筹平台“启动众筹”宣布完成第一轮3350万元融资；《今日头条》还于2016年3月10日设立了2亿元的内容投资基金，投资了300多个早期新媒体项目。

自媒体融资已经成为一种现象，自媒体内容创业的鸿沟已经被每个人撕开。金融自我媒体的黄金时代已经到来了吗？

如今，大多数自媒体基金投资者更青睐具有高粘性和互动性的微信公众账户，因为用户在垂直领域的粘性越高，可预测的转换率就越大，公众账户的盈利性和可持续性也就越强。近年来，自媒体内容的流行载体已经从娱乐转向消费，现在终于进入了金融和经济领域。表面上看，这是不同层次用户的渐进需求，但实质上是自我媒体商业价值的自我进化过程。这样，金融自我媒体的春天可能已经来临了！

在微信公众平台成为自媒体发展主流的今天，金融自媒体的核心突破应该放在哪里？

吴晓波在《必须从媒体上阅读的18条箴言》中说:“内容是一切的核心！”2015年，被称为媒体爆发的第一年。2015年，吴晓波和经纬中国成立了“狮子享家园新媒体基金”。9月6日，官方宣布先后完成了对九个微信板块的投资，如饮酒、十点阅读、餐饮老板内参、12缸汽车矩阵、女性心灵芬芳、视频、B座12楼等，加上微信号“吴晓波频道”，影响力覆盖700万用户。吴晓波被誉为2015年微信自媒体投资的疯狂收割者，而罗永好上个月刚刚参与了大象协会的首轮融资。

卫伟庄微信公众平台创始人安迪在接受《be》采访时表示:“2016年将是金融自媒体的第一年，金融自媒体的突破应该集中在专业内容和个性化形象上。”她的言论与吴晓波颇为相似。目前，自我媒体展示的流行形式仍然是多样的。面向娱乐的自媒体拥有大量用户，但转换率不尽如人意，用户维护成本仍在增加；以低价策略为生存手段的大众消费媒体在低端消费品的转化率上有很大优势，但不适合从不缺钱的高端人群，也不容易建立深厚的信任；网红来自媒体，注重价值和表现，具有一定的人格魅力，很容易与用户建立信任，但这种信任难以持久。如今，专业内容已成为创业中的一个新缺口，中国投资者对专业知识的需求也在迅速扩大。掌握专业金融内容的自媒体将在金融领域横行霸道，主导未来新的投资趋势！

从媒体内容创业就是打开人们无知的天窗，让人们成为专业知识的拥有者，让每个人都成为专业人士，进而获得自己理想的投资结果；打造个性化形象，就是让每个投资者都觉得投资平台是一个有形的、有形的、值得信赖的形象，甚至是一个活生生的人，可以代表平台与用户进行持久合作、互利共赢，可以在网上自由交流，在网下自由见面、自由交谈。总之，一个值得信赖的人格化形象需要的不是被追求，而是被长期真诚地信任。

如何展示金融媒体的专业内容仍需深入探讨！

安迪说:“以问答的形式传播专业的金融内容受到了投资者的欢迎。”她还告诉记者，庄薇薇的微信公众账户主要发布家庭资产配置的问答案例，并根据大部分投资用户提交的问题及其资产的属性和分布情况，以专业的资产配置方案进行解答，并及时在微信公众账户(薇薇宝贝)上发布有代表性的问答案例。仅在半年时间里，每天就有1万多名家庭用户在微博上学习，这导致了无数的咨询互动，新的订阅和互动数量持续上升。

空是否真的有以问答形式发布专业内容的市场发展空间？

根据基金行业协会发布的数据，截至2015年底，中国公共基金总体规模已达8.4万亿元，同比增长85.15%。其中，混合基金规模同比增长1.63万亿元，增幅为269.9%。货币基金和债券基金也高速发展，年规模分别增长2.36万亿元和3500.44亿元。同比增长率分别为113.03%和100.78%。103家基金管理公司实现利润总额6799亿元，同比增长30.52%。中国基金业全年实现爆炸式增长。2016年，投资者将继续追求更高的投资回报，几乎所有非储蓄投资产品都有望保持快速增长。需要注意的是，在这样的高速增长下，必然会增加监管者对证券市场监管的难度，杜绝投资欺诈的任务将会越来越艰巨，缺乏专业知识的投资者的投资风险也会增加。通常情况下，投资理财公司和机构无法为投资者提供持续深入的咨询服务，这为问答形式的金融自媒体平台的快速成长提供了沃土。

目前，从大量融资案例来看，以问答形式发布专业内容的金融媒体很少，可以说，庄薇薇几乎已经成为整个行业的领军人物，其整体估值和发展潜力是无限的！

根据精确的目标用户建立个性化的品牌形象将极大地促进金融媒体的发展。

在对26家新融资媒体的逻辑思维等统计中发现，女性的情感、娱乐和育儿教育账户明显增加，“她的经济”在中国经济中发挥着越来越重要的作用。安迪说:“近60%的中国女性有权分配家庭财富，所以金融媒体的目标用户应该倾向于家庭女性。”在当前的家庭生活中，“男主外，女主内”的家庭模式仍然是一种普遍现象。由于女性天生具有细心和耐心等优势，她们往往更容易掌握家庭的财产分配权。据统计，妻子参与家庭生产和购买决策的比例分别为72.6%和74.4%，妻子参与家庭投资或贷款决策的比例为74.7%。根据调查，超过一半的农村妇女说她们或其他女性家庭成员掌管金钱；更多数据直接显示，近60%的中国女性有权分配家庭财富。

据报道，魏伟庄的微信公众平台面向25-45岁的中高端家庭女性，魏伟庄的主人形象是:一个受到中高端女性信任的家庭理财专家。在内容上，家庭伦理是其独特的风格，以家庭责任为核心，继承和发扬优秀的家庭伦理，如尊老爱幼等。，以专业、敬业、敬业的态度，务实可行的投资理财智慧，以及深度互动的问答形式，普及理财知识，服务用户生活，最终目标是让每一个家庭实现资产的保值增值。

这种清晰的拟人形象无疑使用户对薇薇庄的主人有了更理性、更清醒的认识，同时也拉近了与每个用户的距离。

尽管金融媒体目前经历了爆炸式的增长，但它仍有自己不完善的痛点。

内容难点。如今，微信公共平台上有大量的金融自媒体账户，但专业内容丰富的金融自媒体账户却很少。许多自媒体内容的突出痛点是信息质量低劣，缺乏高度专业性，不符合用户需求，缺乏原创性。他们更多的是盲目跟风和抄袭，缺少灵魂和性格，加上敷衍和束缚。然而，在一些罕见的高质量自媒体中，内容没有及时更新，导致用户的信息需求不对称。

利润模型的痛点。利润是金融自媒体运作的持久动力。目前，在微信自媒体中，除了罗季认为靠卖广告和会员来实现盈利的个别案例外，绝大多数自媒体都没有稳定可靠的盈利模式，这也是大多数财经自媒体人讨论的一个主要话题。

传播限制的痛点。这是微信公共平台本身的缺陷。微信公共平台不具备微博流行用户列表等推荐功能，用户只能将自己喜欢的内容分享给微信朋友圈，而不能直接分享其他第三方平台，这使得微信自媒体内容无法最大限度的传播；同时，微信公共平台的互动性也不尽如人意。大多数用户收到的自动回复都过于机械，缺乏真正的互动和人性化的交流。用户之间的交流也是有限的，当他们点击阅读时，只能“走自己的路”和“扫门前雪”，这无疑与用户深层的互动社会需求背道而驰。

在痛苦点下，这往往是一个商业机会！

“专业团队+内容团队是最好的金融自媒体内容运营模式”，毕业于hec商学院并获得金融硕士学位的Andy告诉记者。薇薇村的主人拥有一支由一群从海外留学归来的专业金融专业人士带领的专业团队，以及一支可靠的内容创作团队。两个团队一起工作，以确保专业内容和内容的量化输出。

不可否认，利润是自媒体企业家永恒的话题。牛子基金的合伙人张泉灵表示，从内容中获利的方式有四种，一种是知识服务，内容本身可以在这种盈利模式下出售，比如编程猫抓痒；另一种类型是个性推荐，例如，年糕妈妈通过个性推荐赚钱，另一种类型不一定是销售商品，但可能是其他服务类型，例如，它可能是一个旅游入口。第三种类型叫做流量分配，流量分配是广告。第四是知识产权产品，它已经成为新的文化产品。安迪解释说，薇薇朱庄的盈利模式可能是知识服务和个性推荐相结合产生的一种新的盈利模式。依托高质量的专业内容，培育高粘度、高信任度的中高端目标用户，通过个性化推荐实现用户的入口分流。同时，线上线下渠道的结合促进了交易的转型。最后，内容、资产管理、风险控制、客户服务和市场形成了一个五位一体，共同创造了一个强大的整体结构图。

问答案例的内容和个性化的品牌是伟伟庄业主最大的优势，也是赢得竞争对手的关键！当然，同质化的竞争对手维维庄业主还没有出现。

安迪告诉记者，目前，庄薇薇的主要微信公众平台已经完成了高质量内容的初步建设，并产生了一批高粘度的中高端用户，沟通渠道对媒体来说几乎和内容一样重要。庄薇薇下一步的主要任务将是把沟通渠道的综合建设作为工作重点。

目前，一些业内人士开始唱反调，称微信的“分红期”已经过去，这也引起了媒体业内人士对微信的深入思考。在产品频繁迭代和消亡的互联网时代，一些微信从媒体上的迅速消亡是否意味着微信的整个生命周期已经结束？未来微信的分红期能持续多久？微信公共平台能走多远？

毫无疑问，自然选择和适者生存的进化法则也适用于互联网行业。目前，拥有全球10亿粉丝的facebook开始不断收购竞争对手，并与其他互联网巨头合作共赢，占领全球市场的趋势越来越明显。当每个人都想与世界联系时，国家政策就会改变。当facebook在中国流行时，国家政策能帮助微信避免来自全球竞争对手的竞争吗？恐怕答案是未知的。

让我们来看看自我媒体的演变，从2000年的博客崛起到2009年的博客衰落，再到2005年的门户论坛崛起，再到2012年的微博衰落，再到2014年的微博衰落，再看看2013年仍处于巅峰的微信崛起。自媒体几乎与中国互联网发展的每一个阶段都密切相关。尽管网络产品的快速迭代，人们终究会试图增加自己的生命周期，就像一个人的生命即将结束一样，但他们会繁衍后代，使他们的后代拥有健康的生命和更强的生存基因。人们更愿意相信，倡导“从最复杂到最简单”精神的微信之父张小龙，会衍生出一种更符合时代需求的微信形式，而微信的生命周期还远未结束。至于财经自媒体的未来，庄薇薇创始人安迪表示:“放眼全球非常重要。”

的确，在日益激烈的全球化趋势下，这正是我们生活的时代，而不是竞争对手的时代。